ไมเร็กซ์ บุกตลาดเครื่องครัว 3.5 หมื่นล้านส่ง MEYER เจาะกลุ่ม Home Cooking
ไมเร็กซ์ เตรียมบุกตลาดเครื่องครัว 3.5 หมื่นล้านบาท ส่ง MEYER White Steel Series - Luna Series เติมพอร์ต กลุ่มสแตนเลสสตีล เจาะกลุ่ม Home Cooking ทุกเจเนอเรชั่น ตั้งเป้าปิดยอดขายเพิ่ม 15% ภายในสิ้นปี 2567
นายโจเซฟ โล ผู้จัดการทั่วไปและผู้อำนวยการ บริษัท ไมย์เออร์ อินดัสตรีส์ จำกัด และ บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในปี 2566 ที่ผ่านมา ไมย์เออร์ ได้นำ Consumer Insight มาใช้ตอบโจทย์ความต้องการแบบ Outside-In, การเพิ่มช่องทางการขายออนไลน์อย่างมีประสิทธิภาพหลากหลายแพลตฟอร์ม, การใช้กลยุทธ์ Partnership Collaboration Marketing เปิดตัวเครื่องครัวคอลเลกชั่นพิเศษ มิคกี้และมินนี่เม้าส์ ในโอกาสฉลองครบรอบ 100 ปี Disney, การจัดแคมเปญแลกซื้อร่วมกับห้างสรรพสินค้าชั้นนำ
ควบคู่ไปกับการสร้าง Branding และวางแผนสื่อสารการตลาดเชิงกลยุทธ์ทั้ง Online และ Offline ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกไลฟ์สไตล์จนได้รับการตอบรับและสามารถขยายฐานลูกค้ากลุ่มนิวเจนเพิ่มขึ้น ส่งผลให้มียอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 30%
ในปีนี้ ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) ส่งแบรนด์แม่ทัพ MEYER บุกตลาดกลุ่มเครื่องครัวสแตนเลสสตีลอีกครั้งในรอบ 25 ปี ด้วยการเปิดตัวสินค้า 2 รุ่นใหม่ล่าสุด White Steel Series และ Luna Series
โดยวางเป้าหมายสร้างยอดขายเพิ่มขึ้น 15% ภายในสิ้นปี 67 จากการวางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ และโชว์รูมไมย์เออร์ 80% และช่องทางออนไลน์อื่นๆ อีก 20% ซึ่งคาดว่าภายในปี 68 จะเน้นสัดส่วนช่องทางการขายอยู่ที่ Offline 50% และ Online 50% ตามทิศทางตลาดออนไลน์ที่เติบโตต่อเนื่อง
ภาพรวมตลาดเครื่องครัวไทยในปัจจุบัน มีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 3.5 หมื่นล้านบาท และในปี 2568 บริษัทฯ คาดว่าตลาดจะมีโอกาสเติบโตเพิ่มขึ้น 2-5 % จากปัจจัยบวกด้านการใช้วิถีชีวิตปกติหลังเกิดโรคระบาด ผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพ สุขอนามัย ใส่ใจเลือกรับประทานอาหารและวัตถุดิบที่ดี มีประโยชน์ สะอาด ปลอดภัย ส่งผลให้กลุ่ม Home Cooking ได้รับความนิยมต่อเนื่อง และยังขยายวงกว้างอย่างรวดเร็ว
ด้วยแรงกระตุ้นจากโซเชียลมีเดียของเหล่าดารา ศิลปิน อินฟลูเอ็นเซอร์ ต่างๆ ที่หันมาสร้างตัวตน ผ่านการโชว์เครื่องครัว ทำอาหาร ขนมหวาน เบเกอรี่ เป็นต้น นอกจากนี้ยังเห็นแนวโน้มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสนใจอยากเป็นเชฟทำอาหารเพิ่มขึ้น โดยมีแรงสนับสนุนจากรายการแข่งขันทำอาหารทั้งไทยและต่างประเทศ ส่งผลให้ตลาดเครื่องครัวไทย มีทิศทางสดใสและดีขึ้นตามลำดับ
อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ ตั้งงบประมาณกว่า 30% ของเป้าหมายยอดขาย เจาะกลุ่มลูกค้าฐานใหม่ รวมไปถึงรักษาลูกค้ากลุ่มเดิมที่ต้องการอัพเกรดเครื่องครัวที่ตอบโจทย์การใช้งานยิ่งขึ้น โดยวางแผนการตลาดและประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ ตอกย้ำ Branding ทั้ง Mass Media และ Social Media ในทุกช่องทาง
นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับพลังการบอกต่อผ่านโซเชียลมีเดีย โดยอาศัย Influencer ที่น่าเชื่อถือเป็นหลักอีกด้วย ทั้งนี้ ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) มุ่งมั่นพัฒนาสินค้าที่มีคุณภาพสูงและปลอดภัยอย่างยั่งยืน ตอบโจทย์การใช้งานสำหรับลูกค้าทุกกลุ่ม และยังมุ่งเน้นการผลิตแบบ Net Zero รักษาสิ่งแวดล้อม Reduce GHG emission, Reduce waste to landfill, and Corporate Social Responsibility (CSR) อีกด้วย