ช้างพรีเมียม เจาะตลาด ชิงเค้ก 4 หมื่นล้าน เปิดตัวนวัตกรรมใหม่ บรรจุภัณฑ์รักษ์โลก
ช้างพรีเมียม เจาะตลาด ชิงเค้ก 4 หมื่นล้าน เปิดตัวนวัตกรรมใหม่บรรจุภัณฑ์รักษ์โลก
เมื่อวันที่ 13 ธันวาคม นายทรงวิทย์ ศรีธรรม ผู้บริหารสูงสุดสายธุรกิจเบียร์ประเทศไทย บริษัท ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เปิดเผยว่า เบียร์ช้าง หนึ่งในผู้นำตลาดเบียร์ของประเทศไทย เดินหน้าสร้างความคึกคักและแปลกใหม่ให้ตลาดเบียร์พรีเมียม มูลค่า 40,000 ล้านบาท ส่งท้ายปี 2567 และเพื่อฉลองครบรอบ 2 ปี ช้าง อันพาสเจอไรซ์ ได้เปิดตัวนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์รักษ์โลกขวดอะลูมิเนียมฝาเกลียว สามารถนำกลับมาใช้ซ้ำได้ ถือเป็นแบรนด์แรกในไทยด้วย โดยช้าง อันพาสเจอไรซ์ เป็นเบียร์พรีเมียมที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งจากนักดื่มไทยและนักท่องเที่ยวต่างประเทศ ด้วยการเติบโตเกือบ 300% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา สะท้อนจากข้อมูลของนีลเส็นไอคิว (ประเทศไทย) ณ เดือนกันยายน 2567 เนื่องจากสามารถตอบโจทย์เมกะเทรนด์ Premiumization ของผู้บริโภคที่มองหาสินค้าที่คุ้มค่า และประสบการณ์ความแปลกใหม่ด้วยรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์ในไทย
นายทรงวิทย์กล่าวว่า ความต้องการของลูกค้าที่อยากให้เพิ่มช่องทางการจำหน่ายเพิ่มเติมจากร้านอาหาร ผับบาร์ โรงแรมในเชียงใหม่ เชียงราย และกรุงเทพฯ เพื่อความสะดวกและโอกาสในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์มากกว่าปัจจุบันที่เน้นเพื่อการเฉลิมฉลองในช่วงปลายปี 2567 นี้ ขณะเดียวกันร้านอาหารต่างๆ ก็มีความต้องการนำผลิตภัณฑ์ไปจำหน่าย เพื่อเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ช้าง จึงร่วมกับบริษัท ไทย เบเวอร์เรจ แคน จำกัด และผนึกกำลังกับ เซเว่น อีเลฟเว่น ร้านค้าปลีกสมัยใหม่ที่มีความพร้อมในระบบขนส่งแบบเย็นครอบคลุมทั่วประเทศ จัดจำหน่าย ช้าง อันพาสเจอไรซ์ ขวดอะลูมิเนียมฝาเกลียว ตั้งแต่วันที่ 19 ธันวาคมเป็นต้นไป โดยได้ใช้งบประมาณในช่วงเปิดตัว 100 ล้านบาท โดยตั้งเป้ายอดขาย กว่า 25 ล้านขวด ภายในปี 2568 พร้อมตอกย้ำการร่วมสร้างการเติบโตด้านความยั่งยืนของบริษัท
ทั้งนี้ ข้อมูลจาก นีลเส็นไอคิว (ประเทศไทย) พบว่า ตลาดเบียร์ไทยมีมูลค่า 200,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยแบรนด์ช้างมีเทรนด์ส่วนแบ่งทางการตลาดที่เติบโตสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเป็นส่วนสำคัญในการผลักดันตลาด Mainstream ให้ฟื้นตัวกลับมากว่า 5% ในขณะที่ตลาดเบียร์พรีเมียม (Mass Premium) ยังคงมีโอกาสเติบโตสูงอย่างต่อเนื่องจากเทรนด์ Premiumization โดยมีอัตราการเติบโตกว่า 30% มีมูลค่ารวมมากกว่า 40,000 ล้านบาท โดยช้าง อันพาสเจอไรซ์ สามารถสร้างการเติบโตของยอดขายเกือบ 300% ปัจจุบันเบียร์ช้างมีผลิตภัณฑ์ในตลาดเบียร์พรีเมียม 3 ผลิตภัณฑ์ ได้แก่ ช้าง โคลด์ บรูว์ ช้าง เอสเปรสโซ่ และช้าง อันพาสเจอไรซ์
นายทรงวิทย์กล่าวว่า นวัตกรรมขวดอะลูมิเนียมฝาเกลียว สามารถนำกลับมาใช้ซ้ำได้ สามารถคงความเย็นได้นานกว่าบรรจุภัณฑ์กระป๋องทั่วไป โดยบรรจุภัณฑ์อะลูมิเนียมที่ผ่านการบริโภคแล้วทุกชิ้นส่วนสามารถนำมารีไซเคิลได้ 100% ไม่กลายเป็นขยะที่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ตอบโจทย์ด้านการบริหารจัดการบรรจุภัณฑ์อย่างยั่งยืน ด้วยการหมุนเวียนทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง นอกจากนี้ โรงงานผลิตทั้ง 3 แห่งของเบียร์ช้าง ยังให้ความสำคัญกับกระบวนการผลิตและบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม รวมทั้งการมีส่วนร่วมและกระตุ้นให้ผู้บริโภครักษาสิ่งแวดล้อม เช่น การริเริ่มโครงการ Chang Green เพื่อเชิญชวนผู้ร่วมงานคัดแยกขยะในกิจกรรมคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรี กิจกรรมฟุตบอล มหกรรมอาหาร และกิจกรรมที่อื่นๆ ที่ช้างให้การสนับสนุนทั่วประเทศ ซึ่งมีจำนวนมากกว่า 50,000 งานในแต่ละปี รวมทั้งงาน Sustainability Expo มหกรรมความยั่งยืนที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคอาเซียนที่จัดเป็นประจำทุกปีอีกด้วย
นายทรงวิทย์กล่าวว่า เบียร์ช้าง อันพาสเจอไรซ์ เป็นนวัตกรรมเบียร์ที่คงรสชาติความสดใหม่และกลิ่นหอมของเบียร์ให้ได้มากที่สุด ด้วยกระบวนการผลิตที่ไม่ผ่านความร้อนหลังบรรจุขวด (Unpasteurized) และกระบวนการผลิตที่เติมไนโตรเจน (Nitrogenation) เพื่อให้อณูฟองที่ละเอียดและนุ่ม ส่งตรงจากโรงเบียร์ด้วยระบบขนส่งเย็นด้วยอุณหภูมิไม่เกิน 4 องศาเซลเซียส เปิดตัวเป็นครั้งแรกในช่วงปลายปี 2565 ณ จังหวัดเชียงใหม่และเชียงราย และขยายพื้นที่เข้ามาจำหน่าย ณ ร้านอาหาร และโรงแรมในเครือไทยเบฟ ในกรุงเทพฯ ล่าสุดเปิดตัว ช้าง อันพาสเจอไรซ์ ขวดอะลูมิเนียมฝาเกลียว ขนาด 500 มล. ด้วยราคา 89 บาท มีจำหน่ายแล้วที่เซเว่น อีเลฟเว่น ทั่วประเทศ ตั้งแต่วันที่ 19 ธันวาคมเป็นต้นไป
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : ช้างพรีเมียม เจาะตลาด ชิงเค้ก 4 หมื่นล้าน เปิดตัวนวัตกรรมใหม่ บรรจุภัณฑ์รักษ์โลก
ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.matichon.co.th