ไขข้อสงสัย ทำไม ศุภจี ดึง พิมรี่พาย อินฟลูเอนเซอร์ สร้างกระแส ปมทุเรียนลูกละ100 บาท

ไขข้อสงสัย ทำไม ศุภจี ดึง พิมรี่พาย อินฟลูเอนเซอร์ สร้างกระแส ปมทุเรียนลูกละ100 บาท

เรียกได้ว่ากลายเป็นกระแสวิพากษ์ วิจารณ์ ประเด็นร้อนในสังคมขึ้นมาทันที เมื่อ อินฟลูเอนเซอร์ ชื่อดัง พิมรี่พาย ตัวมัม แห่งวงการแม่ค้าออนไอน์ เตรียมไลฟ์สด ขายทุเรียน ลูกละ 100 บาท จำนวน 1 ล้านลูก และข้างกายของ พิมรี่พาย มี นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ยืนร่วมคลิป

เพียงไม่ทันข้ามวันกลายเป็นดราม่า ทัวร์ลง กระทรวงพาณิชย์ และ ศุภจี ทันที

แวดวงแม่ค้าออนไลน์ ตั้งแต่ แพรรี่ ไพรวัลย์ ์ อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง อัดคลิปความยาว 5.23 นาที ระบายความในใจ จวกปมขายทุเรียนลูกละ 100 บาท ลั่นจะอยู่กันยังไง ทุเรียนตกไซซ์

ขายเป็นกิโลกรัมก็ร้อยกว่าแล้ว ชี้ของดีก็ต้องราคาดี ไม่เช่นนั้นเมื่อไหร่ชาวสวนจะได้ลืมตาอ้าปาก ลั่นปุ๋ยกระสอบลูกละพันกว่าบาท ทำไมไม่ไลฟ์ขายถุงละ 100 ชาวสวนจะได้เอฟบ้าง

บอส ณวัฒน์ โพสต์เฟซบุ๊กถึง นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ กรณีดึง พิมรี่พาย ไลฟ์สดขายทุเรียนลูกละ 100 บาท

“ไม่เข้าใจท่านรัฐมนตรี ทุเรียนไม่ใช่ปัญหาตอนนี้ ที่สำคัญสินค้าเกษตรไม่ควรจะทำลายราคาด้วยการลดราคา สิ่งที่น่าจะลดคือสินค้าค่าครองชีพจากกลุ่มเจ้าสัวและน้ำมัน ซึ่งปัจจุบันทุเรียนสามารถทำเป็นสินค้าแปรรูปได้หลายอย่าง รวมถึงสามารถเก็บก่อนสุก

ทำเป็นทุเรียนทอดขายดีมาก แล้วชาวสวนจะทำยังไง แล้วคนขายทุเรียนรายอื่นอีกทั้งประเทศจะทำอย่างไร ในเมื่อรัฐมนตรีตัดราคาและโฆษณาว่าเป็นของดีขนาดนี้”

มัลลิกา” ยังออกมาระบุว่า คุณศุภจีคิดน้อยไปนิดหนึ่ง เพราะราคาแบบนี้จะทำให้ ชาวสวนเดือดร้อน หลายอาจสงสัยว่า ทำไมการกระทรวงพาณิชย์ ในยุคของ ‘ศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ต้องเป็นพิมรี่พาย ที่อินฟลูเอนเซอร์ อันดับแรกของประเทศไทยที่ถูกเลือกมา ส่งเสริมการจำหน่าย แบบ Live Commerce

หากตรวจสอบ ข้อมูล ย้อนกลับไป ศุภจี สุธรรมพันธุ์ ชื่อของ พิมรี่พาย เคยถูกหยิบหยก ขึ้นมาตัวอย่างในการบรรยายบนเวทีสำคัญ และบทสัมภาษณ์ ของ ศุภจี การที่เลือก พิมรี่พาย เป็นลำดับต้นๆ หรือเป็น “หัวหอก” ในการเปิดเกม อาจจะไม่ใช่แค่เรื่องของความดัง อาจจะเป็นมองว่า เป็นการเลือก “เครื่องมือที่ทรงพลังที่สุด” เนื่องจาก พิมรี่่พาย มีฐานข้อมูลลูกค้า ที่ใหญ่ที่สุด

ส่วนความสัมพันธ์ส่วนตัว ระหว่าง ศุภจี มากน้อยแต่ไหนไม่มีใครทราบ แต่พบบทสัมภาษณ์และการบรรยายเกี่ยวกับ งานสัมมนาด้านการตลาด การบริหารจัดการ ศุภจี สุธรรมพันธุ์ ในช่วงนั้นยังดำรงตำแหน่ง CEO กลุ่มดุสิตธานี เคยพูดถึงพิมรี่พายไว้ ในรายการ The Secret Sauce Summit 2023

โดยสรุปเนื้อหาสะท้อนความชื่นชมในเชิงกลยุทธ์

1. เรื่องความ “จริงใจ” และ “ความไว” (Authenticity & Agility)

ศุภจี เคยวิเคราะห์ว่า พิมรี่พาย คือตัวอย่างของธุรกิจที่ไม่มีกำแพงระหว่างแบรนด์กับลูกค้า

“สิ่งที่พิมรี่พายมีคือ Authenticity หรือความจริงใจ เขาโผงผาง เขาเป็นตัวของตัวเอง แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือเขามี Agility สูงมาก ใครว่าอะไรเขาปรับทันที ใครเจอของไม่ดีเขาเคลมเดี๋ยวนั้น ซึ่งความเร็วระดับนี้ องค์กรใหญ่ๆ ทำได้ยากมาก”

2. การสร้าง Community ไม่ใช่แค่ Customer ยกตัวอย่างว่า พิมรี่พายไม่ได้มองคนดูคือ “ลูกค้า” แต่คือ “เพื่อน” หรือ “ครอบครัว”

“พิมรี่พายขายของด้วยความสัมพันธ์ เขาทำให้คนรู้สึกว่าการซื้อของกับเขาคือการสนับสนุนเพื่อนคนหนึ่ง ซึ่งเป็นพื้นฐานสำคัญของธุรกิจยุคใหม่ที่ต้องการ Loyalty มากกว่าแค่ Tการซื้อขาย”

3. การใช้ Data แบบ “เรียลไทม์” เคยพูดชื่นชมทักษะการสังเกตคอมเมนต์ขณะไลฟ์ของพิมรี่พาย

“เขาไม่ต้องรอรายงานสรุปยอดขายรายเดือน แต่เขารู้เดี๋ยวนั้นเลยว่าสินค้าชิ้นไหนคนชอบหรือไม่ชอบจากคอมเมนต์ที่เด้งขึ้นมา แล้วเขาสามารถเปลี่ยนกลยุทธ์การขายได้ในวินาทีนั้นเลย นี่คือบทเรียนที่ CEO ทุกคนควรดูไว้”

4. มุมมองต่อ “ดราม่า” เมื่อถูกถามถึงประเด็นดราม่าต่างๆ ของพิมรี่พายในอดีตศุภจีมองในมุมของการบริหารวิกฤติ (Crisis Management) ว่า:

“ทุกคนผิดพลาดได้ แต่พิมรี่พายแสดงให้เห็นว่า เมื่อผิดแล้วเขาแก้ไข (Rectify) และชดเชยให้ลูกค้าทันที ความรับผิดชอบแบบนี้ต่างหากที่ทำให้เขายังยืนหยัดอยู่ได้”

ทั้งนี้ในส่วนประจำของกระทรวงพาณิชย์ อาจเชื่อว่า “คนติดตาม” พิมรี่พาย เป็นกล่มลูกค้าที่พร้อมโอน” นับล้านคน ในสถานการณ์ที่ทุเรียนกำลังสุกพร้อมกัน ปี2569 อีกทั้งพิมรี่พาย มีระบบหลังบ้านและ ฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งที่สุดในไทยตอนนี้

และยังเชื่อว่า พิมรี่พาย จะสามารถสร้าง แรงกระเพื่อม ในทางการตลาด การเลือกพิมรี่พายก่อนจะทำให้เกิด แรงเหวี่ยง ทันทีที่ไลฟ์ สื่อทุกสำนักจะนำไปรายงานข่าว โซเชียลจะพูดถึง

ซี่งดูเหมือนตอนนี้ก็จะเป็นเช่นนั้น อีกอย่าง ระบบ Logistics และการจัดการ “ของสด” พิมรี่พาย มีประสบการณ์การขายทุเรียนมาแล้วหลายปี มีระบบแพ็ก ระบบขนส่ง และ ทีมเคลม ที่เป็นมืออาชีพ

และยิ่งไปกว่านั้นกลยุทธ์ “Shock Price” เพื่อดึงคนเข้าตลาด คือสิ่งที่ พิมรี่พาย เก่ง และกำลังเกิดปรากฎการณ์ อยู่ ณ ขณะนี้ เช่น ลูกละ 100 บาท เป็น การเปิดราคา “ราคาพิเศษ”

ที่เสียงตำหนิ ติติงสะพัดล่ามเป็นไฟไปทั่ว ร้อนแรงมากถึงกับต้องมาชี้แจงกัน จ้าละหวั่น นี้ เป็นการดึงความสนใจของคนทั้งประเทศให้กลับมามองทุเรียนไทย

อย่างไรก็ตาม เชื่อว่า นี่คงเป็นส่วนหนึ่งของเหุตผล ที่กระทรวงพาณิชย์ ในยุค นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ที่กำลังส่งเสริมการจำหน่าย “ทุเรียนไทย” ผ่านรูปแบบ Live Commerce จากแหล่งผลิตโดยตรง มุ่งเพิ่มโอกาสทางการตลาดให้เกษตรกร และส่งมอบทุเรียนคุณภาพสู่ผู้บริโภค แต่จะประสบความสำเร็จมากน้อยแค่ไหน ต้องรอติดตาม

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : ไขข้อสงสัย ทำไม ศุภจี ดึง พิมรี่พาย อินฟลูเอนเซอร์ สร้างกระแส ปมทุเรียนลูกละ100 บาท

ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.matichon.co.th