วิกฤตต้นทุนแฝง แรงบีบจากอัลกอริทึม ดัน “Deep Influencer” มาแรง แบรนด์แห่อัดจ้าง Micro-Nano พุ่ง 43%

อุตสาหกรรม Influencer Marketing ไทยมูลค่า 4.5 หมื่นล้านเผชิญวิกฤตต้นทุนแฝงจากอัลกอริทึมแพลตฟอร์มต่างชาติ ฉุดรายได้อินฟลูฯหด “Deep Influencer” รับจบ ตอบโจทย์แบรนด์ หนุนงบจ้างงาน Micro - Nano เพิ่มขึ้น 43% หลังตลาดเปลี่ยนจาก "ยอดวิว" สู่ "คุณภาพคอนเทนต์เฉพาะทาง" เพราะบริโภคยุคใหม่ไม่เชื่อโฆษณา IdeasLabs เปิดตัว Kolaxy ดึง AI และ Big Data Analytics สร้าง Creator Economy

6 เมษายน 2569 - อุตสาหกรรม Influencer Marketing ทั่วโลกในปี 2025 คาดการณ์มูลค่าที่ 3.25 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ตลาดประเทศไทยมีมูลค่าสะพัดกว่า 45,000 ล้านบาทต่อปี

อย่างไรก็ตาม นายธนดล พิทยานุวัฒน์ ผู้ก่อตั้ง บริษัท ไอเดียแล็บ จำกัด (IdeasLabs) ระบุว่า อุตสาหกรรมกำลังเผชิญ "ความท้าทายเชิงโครงสร้าง" จากการพึ่งพาอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มต่างชาติที่เป็นตัวกำหนดการมองเห็น (Reach) ส่งผลให้แบรนด์และครีเอเตอร์ต้องแบกรับต้นทุนแฝงที่สูงขึ้นเพื่อรักษาประสิทธิภาพการสื่อสารเท่าเดิม

ในฝั่งครีเอเตอร์ รายได้สุทธิถูกลดทอนจากส่วนแบ่งรายได้ของแพลตฟอร์ม เช่น YouTube ที่แบ่งรายได้ 45-55% รวมถึงแรงกดดันให้ต้องผลิตคอนเทนต์ในปริมาณมากและเร็วขึ้นตามเงื่อนไขระบบ ขณะที่ฝั่งแบรนด์ต้องเผชิญกับค่าธรรมเนียมธุรกรรม ค่าคอมมิชชั่น และงบประมาณในการเร่งการมองเห็นเพิ่มเติม ซึ่งกระทบต่ออัตรากำไร (Profit Margin) อย่างมีนัยสำคัญ

ยุคทองของ Deep Influencer และกลุ่ม Micro-Nano

จากข้อจำกัดดังกล่าว ตลาดกำลังเปลี่ยนทิศทางจากการ "ซื้อ Reach" ไปสู่การสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจจริงผ่าน "Deep Influencer" หรือกลุ่มผู้สร้างคอนเทนต์ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน (Niche Expertise) แม้จะมีผู้ติดตามไม่มากแต่มีระดับการมีส่วนร่วม (Engagement) และความน่าเชื่อถือสูงกว่ากลุ่มแมส

ปัจจุบันกลุ่ม Nano และ Micro Influencer ซึ่งคิดเป็น 70% ของครีเอเตอร์ในระบบที่มีกว่า 9 ล้านคน กลายเป็นกลไกหลักในหมวดสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) แฟชั่น ความงาม และเทคโนโลยี โดยข้อมูลจาก IdeasLabs พบว่ากลุ่ม Deep Influencer มีอัตราการได้รับงานจากแบรนด์สูงถึง 43% ของจำนวนทั้งหมดในเครือข่าย

"ผู้บริโภคยุคนี้มีภูมิคุ้มกันต่อโฆษณาสูงมาก พวกเขาไม่ได้เชื่อรีวิวทั่วไปอีกต่อไป แต่จะเชื่อคนที่มีประสบการณ์จริงและเข้าใจสินค้านั้นอย่างลึกซึ้ง นี่คือเหตุผลที่ Deep Influencer จะกลายเป็นเทรนด์สำคัญของตลาด"

ปั้น Kolaxy สร้างโครงสร้างพื้นฐาน Creator Economy

เพื่อแก้ปัญหาเชิงโครงสร้าง IdeasLabs ได้พัฒนาแพลตฟอร์ม Kolaxy ที่ใช้ AI และ Big Data Analytics ในการจับคู่แบรนด์กับครีเอเตอร์ (Matching) โดยวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกจากพฤติกรรมผู้บริโภคและความสนใจของผู้ติดตาม เพื่อลดขั้นตอนตัวกลางและต้นทุนการดำเนินงาน นอกจากนี้ยังรวมถึงระบบ SD Team ที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคทั่วไปสร้าง User Generated Content (UGC) ซึ่งให้ความรู้สึกจริงใจและน่าเชื่อถือมากกว่าการโฆษณาแบบเดิม

"ตลาด Influencer Marketing จะไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยยอดวิวเพียงอย่างเดียว แต่จะขับเคลื่อนด้วย Community และความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง เป้าหมายของเราคือการสร้างโครงสร้างพื้นฐานให้กับ Creator Economy ของประเทศไทย"

การยกระดับระบบนิเวศนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้แบรนด์บริหารงบประมาณได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น แต่ยังช่วยสร้างอาชีพและรักษาเม็ดเงินให้หมุนเวียนอยู่ในระบบเศรษฐกิจดิจิทัลของไทยอย่างยั่งยืน แทนที่จะรั่วไหลไปกับค่าโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างชาติเพียงอย่างเดียว

อ่านข่าว แวดวงธุรกิจ ที่น่าสนใจ ทั้งหมด ได้ที่นี่