‘ครึ่งเก้า GROUP’ พลิกโมเดลค่ายเพลง สู่ “ผู้ให้บริการ” ชูศิลปินคือหุ้นส่วน
มองวิสัยทัศน์ “โอม ปัณฑพล” กับก้าวใหม่ ‘ครึ่งเก้า GROUP’ บริษัทดูแลศิลปินที่มองค่ายเพลงเป็น “ผู้ให้บริการ” และมองศิลปินเป็น “หุ้นส่วนที่เท่าเทียมกัน”
หลังจากที่มีกระแสข่าวเกี่ยวกับ “โอม ปัณฑพล ประสารราชกิจ” ที่ประกาศยุติบทบาทการบริหารงาน Gene Lab และค่าย 19 ในเครือ GMM Music เมื่อช่วงเดือนที่ผ่านมา
เมื่อวานนี้ (29 เม.ย. 69) โอม ปัณฑพล ขึ้นเวทีใหญ่ “ครึ่งเก้า GROUP “INTO THE OTHER HALF” Press Conference & Free Concert” เปิดตัวบริษัทดูแลศิลปิน ‘ครึ่งเก้า GROUP’ และถือโอกาสนี้ เปิดตัวศิลปินในสังกัดถึง 35 ศิลปิน จาก 4 ค่ายในเครือ พร้อมทั้งสะท้อนวิสัยทัศน์การบริหารค่ายเพลงที่ปรับตัวไปกับยุคสมัยใหม่
จาก “ค่ายเพลง” เปลี่ยนสู่ “ผู้ให้บริการ”
วิสัยทัศน์ของ ครึ่งเก้า GROUP มีจุดเริ่มต้นจากการที่ “โอม ปัณฑพล” ตั้งคำถามสำคัญว่า “ค่ายเพลงยังจำเป็นหรือไม่?” ในยุคดิจิทัลที่ศิลปินสามารถสร้างสรรค์ผลงาน เผยแพร่ และเติบโตได้ด้วยตัวเอง ทางค่ายจึงเล็งเห็นว่าบทบาทของค่ายเพลงจำเป็นต้องเปลี่ยนผ่านให้สอดรับกับโครงสร้างธุรกิจเพลงยุคใหม่
ครึ่งเก้า GROUP ปรับเปลี่ยนบทบาทตัวเองมาเป็น “ผู้ให้บริการ” ด้านการบริหารศิลปินและธุรกิจบันเทิงอย่างเต็มรูปแบบ โดยมีหน้าที่เป็นกลไกและทีมงานเบื้องหลังที่คอยวางระบบและเสริมศักยภาพให้ศิลปินไปถึงจุดสูงสุด
โดยการดูแลของครึ่งเก้า GROUP ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การผลิตผลงานเพลง แต่ยังครอบคลุมถึงการสร้างแบรนด์ การทำการตลาด การวางแผนรายได้ระยะยาว ไปจนถึงการเป็นผู้ลงทุนจัดคอนเสิร์ตและอีเวนต์ต่าง ๆ ภายใต้ปรัชญาที่เชื่อว่าศิลปินแต่ละคนมีความแตกต่างกัน ค่ายจึงเลือกใช้วิถีการบริการและการบริหารที่แตกต่างกันไป เพื่อให้เหมาะสมกับตัวตนและศักยภาพของศิลปินแต่ละราย
อีกหนึ่งเรื่องที่น่าสนใจ คือ การใช้แนวคิด “พาณิชย์ศิลป์” เพื่อความยั่งยืน โดยค่ายให้ความสำคัญกับการสร้างสมดุลระหว่าง “งานศิลปะ” และ “ความสำเร็จทางธุรกิจ” (พาณิชย์ศิลป์) ลบภาพจำอาชีพ “เต้นกินรำกิน” ที่มีความไม่แน่นอน โดยเน้นไปที่การสร้าง Passive Income หรือรายได้ระยะยาวให้กับศิลปิน เช่น รายได้จากลิขสิทธิ์ ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และคอนเทนต์ดิจิทัล เพื่อให้ศิลปินสามารถดูแลชีวิตตัวเองในระยะยาวได้อย่างยั่งยืน และมองว่าความสำเร็จไม่ได้เกิดจากศิลปินเพียงคนเดียว แต่ต้องอาศัยทีมงานเบื้องหลังที่แข็งแรง ซึ่งทุกฝ่ายต้องมีบทบาทและได้รับผลตอบแทนร่วมกัน
จาก “นายทุน-ศิลปิน” สู่ “หุ้นส่วนที่เท่าเทียมกัน”
หากพูดถึงโมเดลความสัมพันธ์แบบ “หุ้นส่วนที่เท่าเทียมกัน” (Partner to Partner) ถือเป็นหัวใจสำคัญของโมเดลธุรกิจใหม่ โดยเปลี่ยนจากระบบ “นายทุน-ศิลปิน” แบบเดิม มาเป็น “หุ้นส่วนที่เท่าเทียมกัน” ตั้งแต่การคิด การลงทุน ที่ทั้งค่ายและศิลปินจะทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนซึ่งกันและกัน มีการร่วมลงทุน ร่วมตัดสินใจ และแบ่งปันผลตอบแทน ซึ่งช่วยลดความตึงเครียดในการทำงานและเพิ่มอำนาจให้ศิลปินในการกำหนดทิศทางอาชีพของตนเอง อีกทั้งผลงานทั้งหมดจะยังคงเป็นสิทธิ์และทรัพย์สินของผู้สร้างสรรค์ (ศิลปิน) อย่างสมบูรณ์
นอกจากนี้ ยังมีเรื่องของการสร้างความเชื่อมั่นด้วย “ดาต้าที่โปร่งใส” เพื่อรองรับโมเดลการแบ่งปันผลประโยชน์รูปแบบใหม่ โดยค่ายได้พัฒนาระบบฐานข้อมูลที่โปร่งใสและตรวจสอบได้ เพื่อให้ศิลปินและผู้ลงทุนสามารถเข้าถึงข้อมูลรายได้ ค่าใช้จ่าย และผลตอบแทนได้อย่างชัดเจน ซึ่งข้อมูลเหล่านี้ยังถูกนำมาใช้เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการวางกลยุทธ์ทางธุรกิจและการตลาดในระยะยาวอีกด้วย
มองไกล “ครึ่งก้าว”
หลาย ๆ คนอาจสงสัยเกี่ยวกับชื่อ “ครึ่งเก้า” ว่ามาจากอะไร เรื่องนี้มีการอธิบายว่ามาจากปรัชญาการทำงานแบบ “ครึ่งก้าว” โดยชื่อค่าย “ครึ่งเก้า” สะท้อนถึงปรัชญาการทำงานที่มองการณ์ไกลล่วงหน้าไป “แค่ครึ่งก้าว” ซึ่งเป็นระยะที่ไม่มากหรือน้อยจนเกินไป ทำให้สามารถปรับตัวสอดรับกับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมดนตรียุคใหม่ได้อย่างพอดี
เปิดลิสต์ 35 ศิลปิน 4 ค่าย
อีกหนึ่งไฮไลต์ของงานแถลงข่าวครั้งนี้ “ครึ่งเก้า GROUP” ได้ประกาศเปิดตัวศิลปินในสังกัดรวมทั้งสิ้น 35 ศิลปิน ภายใต้การดูแลของ 4 ค่ายเพลงในเครือ ได้แก่ BRIDGE, 9Arkkhan, MACHg และ Ennead ซึ่งแต่ละค่ายมีทิศทางและอัตลักษณ์ทางดนตรีที่แตกต่างกัน เพื่อรองรับความหลากหลายของศิลปินและตลาดในยุคปัจจุบัน
MACHg (มักจี) ค่ายเพลงไทยน้องใหม่ที่เปิดตัวไปเป็นที่เรียบร้อย นำทีมบริหารโดย “ก้อง ห้วยไร่” และ “แบงค์ รัฐวิชญ์” ภายใต้นิยามใหม่ของค่ายเพลงลูกทุ่งและเพลงไทย สร้างพื้นที่เปิดกว้างให้กับดนตรีหลากหลายแนว เพื่อพัฒนาศิลปินรุ่นใหม่ให้ก้าวขึ้นเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดเพลงไทย
โดยค่าย MACHg ประกอบไปด้วย 7 ศิลปิน อาทิ ก้อง ห้วยไร่, ใหม่ พัชรี พร้อมด้วยศิลปินจาก MACHg Audition ได้แก่ หนุ่ม ใจแสน, ชาชม เสาวคนธ์, วิว วัลนิกา และศิลปินใหม่ล่าสุดที่เข้ามาเติมสีสันให้กับค่ายอย่าง กอกี้ กวิสรา และ ปราง ปรางทิพย์
9 Arkkhan (เก้า อัคคัญญ์) ค่ายเพลงทางเลือกที่มุ่งเน้นการสนับสนุนศิลปินรุ่นใหม่ซึ่งมีเอกลักษณ์ และตัวตนทางดนตรีที่โดดเด่นเฉพาะตัว ภายใต้แนวคิดการเปิดพื้นที่ให้กับงานเพลงนอกกระแสและความหลากหลายทางศิลปะ ก่อตั้งโดย “จ๋าย อิชณน์กร พึ่งเกียรติรัศมี”
โดยมี 8 ศิลปินภายใต้สังกัดได้แก่ LITTLE JOHN, manutsawee, สามานย์, วิจิตรชน, มาณพ, Gandharva และศิลปินใหม่ที่ยังไม่เปิดเผยตัวตนอย่าง PINKIE ปิดท้ายด้วยศิลปินใหม่ที่แฟนเพลงคุ้นหน้าคร่าตากันเป็นอย่างดีที่ย้ายเข้ามาเป็นพี่ใหญ่สุดของค่ายอย่าง วง TaitosmitH (ไททศมิตร)
Ennead (เอนนีด) ค่ายเพลงที่เกิดจากการผนึกกำลังของทีมงานคุณภาพจากทั้งวงการดนตรีและโปรดักชันซีรีส์–ภาพยนตร์ นำโดย โอม ปัณฑพล และปอนด์ กฤษดา วิทยาขจรเดช ผู้บริหารจาก BeOnCloud บริษัทผู้ผลิตซีรีส์และภาพยนตร์ชื่อดัง โดยค่าย Ennead มีแนวคิดสำคัญในการพัฒนาศิลปินยุคใหม่ให้ก้าวข้ามขอบเขตของการเป็นเพียงนักร้อง แต่สามารถต่อยอดสู่บทบาทในอุตสาหกรรมบันเทิงได้อย่างหลากหลายและครบวงจร
ทั้งนี้ ศิลปินจากรายการ True Academy Fantasia 2026 จะได้รับโอกาสในการเซ็นสัญญาเป็นศิลปินภายใต้สังกัด Ennead เพื่อเข้าสู่เส้นทางการทำงานในวงการบันเทิงอย่างเต็มรูปแบบ
BRIDGE (บริดจ์) พื้นที่แห่งการบ่มเพาะและผลักดันศิลปินให้ก้าวข้ามทุกกรอบของเสียงดนตรี สู่การสรรค์สร้างผลงานที่ทรงพลัง และเข้าถึงหัวใจของผู้ฟังหมู่มากในวงกว้าง ด้วยศักยภาพทางความคิดสร้างสรรค์ที่ไร้ขีดจำกัด ภายใต้การดูแลของ “โอม ปัณฑพล”
มี 19 ศิลปิน ได้แก่ Three Man Down, Tilly Birds, The Darkest Romance, AYLA’s, ASIA7, Jigsaw Story, Hard Boy, ADORA, NINEOKMAI, QEETHA, fit aroon, Par-T, Famoso, M DAOSAI, ossey, AYEJAY, Dena Euprasert และ miller
และอีกหนึ่งศิลปินที่จะร่วมสังกัดค่าย BRIDGE คือ FLURE (ฟลัวร์) กลุ่มศิลปินมากประสบการณ์กว่า 20 ปี โดยการเปิดตัวดังกล่าวสร้างเสียงฮือฮาและเป็นที่จับตามองบนโลกออนไลน์ ถึงทิศทางที่จะเกิดขึ้นของวงนี้ภายใต้สังกัดใหม่
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : ‘ครึ่งเก้า GROUP’ พลิกโมเดลค่ายเพลง สู่ “ผู้ให้บริการ” ชูศิลปินคือหุ้นส่วน
ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.prachachat.net