สยามเซ็นเตอร์ ชู THAIdeaopolis เด็กสมบูรณ์ x ลงนวมบอยส์ ปล่อยคอลเลกชันซอสสู่สตรีท
ในยุคที่การคอลแลปฯ ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในอุตสาหกรรมเดียว แต่กำลังข้ามเส้นไปสู่พื้นที่ใหม่ๆ ที่คาดไม่ถึง จากอาหารสู่แฟชั่น จากของใช้ในครัวสู่ไอเท็มบนรันเวย์ โลกที่ขับเคลื่อนด้วยความคิดสร้างสรรค์จึงไม่ได้วัดกันแค่ “สินค้า” แต่คือการหยิบสิ่งใกล้ตัวมาตีความใหม่ให้เกิดความหมายที่ต่างออกไป
และเมื่อไอเดียเหล่านี้ได้ “พื้นที่” สำหรับการแสดงออก ก็ยิ่งช่วยขยายขอบเขตของความคิดสร้างสรรค์ให้ไปได้ไกลกว่าเดิม
สยามเซ็นเตอร์ (Siam Center) ยังคงเดินหน้าบทบาทเมืองแห่งไอเดีย ภายใต้แนวคิด THAIdeaopolis มหานครแห่งไทยสร้างสรรค์ ที่เปิดพื้นที่ให้แบรนด์ไทยได้ทดลองและต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ในหลากหลายมิติ
ล่าสุด จับมือกับแบรนด์ซอสไทย “เด็กสมบูรณ์” และแบรนด์สตรีทแฟชั่น “ลงนวมบอยส์ (Long Nuam Boyz)” เปิดตัวโปรเจกต์ “Dek Som Boon x Long Nuam Boyz: The THAIdeaopolis Match presented by Siam Center” ที่สะท้อนการผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมอาหารและสตรีทคัลเจอร์ในรูปแบบร่วมสมัย
คอลแลปฯ ครั้งนี้ถูกวางให้เป็นอีกตัวอย่างของการต่อยอด Soft Power ไทย ผ่านการนำแบรนด์ที่อยู่ในชีวิตประจำวันอย่าง “เด็กสมบูรณ์” มาตีความใหม่ในบริบทของไลฟ์สไตล์และแฟชั่น ขณะเดียวกัน “ลงนวมบอยส์” ก็นำเอกลักษณ์ด้านสตรีทแฟชั่นที่หยิบแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมไทยมาผสมผสาน ทั้งมวยไทยและความเชื่อ มาเล่าในรูปแบบที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่มากขึ้น
โปรเจกต์นี้ถูกถ่ายทอดออกมาในรูปแบบ Pop-up Experience และคอลเลกชันสินค้า Collaboration ที่ชวนตั้งคำถามกับภาพจำเดิมของ “ซอสไทย” ว่าจะสามารถขยับไปเป็นมากกว่าเครื่องปรุงได้อย่างไร ภายใต้แนวคิด “Beyond Taste, It’s a Lifestyle”
ภายในงานมีทั้งโซนกิจกรรมและประสบการณ์ที่เชื่อมโยงอาหารเข้ากับไลฟ์สไตล์ เช่น การออกแบบฉลากซอสในแบบเฉพาะตัว เมนูทดลองจาก Dek Som Boon Café รวมถึงโซนแฟชั่นของลงนวมบอยส์ที่เปิดให้ผู้ร่วมงานมีส่วนร่วมกับตัวแบรนด์ผ่านไอเท็มและกิจกรรมต่างๆ
และมีเสื้อผ้าออกมาจำหน่าย 6 แบบ ทั้งในสไตล์สุดคลาสสิคกับโลโก้ออริจินัลที่ทุกคนคุ้นเคย และ ลายเส้นคาแรคเตอร์เด็กสมบูรณ์ในสไตล์ของลงนวมบอยส์สุดเท่ อีกทั้งยังมีดีไซน์เอ็กซ์คลูซีฟ ที่ผสานซิกเนเจอร์ความขลังของลงนวมบอยส์ กับโลโก้ออริจินัลเด็กสมบูรณ์ ด้วยลายยันต์มหามงคล ครอบจักรวาล ประกอบด้วยทั้งยันต์ 9 ยอด เมตตามหานิยม แคล้วคลาดปลอดภัย นอกจากความสวยเท่แล้วยังได้เสน่ห์ในวัฒนธรรมความเชื่อของไทยในรูปแบบที่แตกต่างจากที่เคย
ในมุมของแบรนด์ “เด็กสมบูรณ์” ด้าน ‘วสุพล ตั้งสมบัติวิสิทธิ์’ กรรมการบริหาร และผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาดและฝ่ายขายในประเทศ บริษัท หยั่น หว่อ หยุ่น คอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า “เด็กสมบูรณ์เป็นแบรนด์ที่อยู่คู่ครัวไทยมาอย่างยาวนาน แต่เราเชื่อว่าอาหารและวัฒนธรรมการกินสามารถเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ร่วมสมัยได้ เราต้องการสร้าง Food Culture ในรูปแบบใหม่ที่เป็นมากกว่าอาหาร การร่วมงานกับลงนวมบอยส์และสยามเซ็นเตอร์ในครั้งนี้ ทำให้เราได้ถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ในรูปแบบใหม่ที่สร้างสรรค์ สนุก และเข้าถึงคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น”
การเคลื่อนไหวครั้งนี้สะท้อนความพยายามในการปรับภาพลักษณ์ให้ร่วมสมัยมากขึ้น โดยยังคงยึดโยงกับรากของวัฒนธรรมอาหารไทย
ขณะที่ “ลงนวมบอยส์” มองว่านี่คือการหยิบวัตถุดิบใกล้ตัวมาเล่าใหม่ในภาษาของแฟชั่น ซึ่งเป็นหัวใจของสตรีทคัลเจอร์
โดย ‘ธนพล ธนะเชนเลิศ’ หนึ่งในผู้ก่อตั้งแบรนด์ลงนวมบอยส์ เสริมว่า “แฟชั่นสตรีทคือการนำวัฒนธรรมรอบตัวมาเล่าใหม่ในรูปแบบที่ร่วมสมัย ซอสเด็กสมบูรณ์เป็นสิ่งที่อยู่ในชีวิตประจำวันของคนไทย การนำมาเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจ
เราต้องการให้คอลเล็กชันนี้สะท้อนการผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมอาหารไทยกับแฟชั่นสตรีทในมุมมองที่สนุกและแตกต่าง ขณะเดียวกัน สยามเซ็นเตอร์ก็เป็นพื้นที่สำหรับคนรุ่นใหม่ที่เต็มไปด้วยสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ จึงเป็นโอกาสที่ดีในการร่วมสร้างประสบการณ์ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้สัมผัสตัวตนของแบรนด์ได้รอบด้านมากยิ่งขึ้น”
และ ‘เอกวิทย์ ชัยวรานุรักษ์’ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ผู้บริหารหน่วยธุรกิจสยามเซ็นเตอร์และสยามดิสคัฟเวอรี่ กล่าวว่า “สยามเซ็นเตอร์มุ่งมั่นในการเป็นพื้นที่แห่งความคิดสร้างสรรค์ที่เปิดโอกาสให้แบรนด์ไทยได้ทดลองแนวคิดใหม่ๆ
สร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงวัฒนธรรมร่วมสมัยกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ภายใต้แนวคิด THAIdeaopolis – มหานครแห่งไทยสร้างสรรค์ ที่สนับสนุนพลังความคิดสร้างสรรค์ของคนไทย โปรเจกต์นี้สะท้อนให้เห็นถึงการนำเอกลักษณ์อาหารไทยมาผสานกับแฟชั่นและครีเอทีฟคัลเจอร์ เพื่อสร้างประสบการณ์รูปแบบใหม่ให้กับผู้มาเยือนสยามเซ็นเตอร์”
โปรเจกต์ “Dek Som Boon x Long Nuam Boyz: The THAIdeaopolis Match presented by Siam Center” จึงไม่ใช่แค่การร่วมมือระหว่าง 2 แบรนด์ แต่เป็นการทดลองขยายขอบเขตของ “ซอสไทย” และ “แฟชั่นไทย” ให้กลายเป็นบทสนทนาใหม่ของวัฒนธรรมร่วมสมัย จัดขึ้นถึงวันที่ 29 มีนาคม 2569 ณ เอเทรี่ยม 2 ชั้น G สยามเซ็นเตอร์