ครั้งแรกในรอบ 70 ปี Ogilvy รีแบรนด์ใหญ่ #Changeisourlifeblood ไล่ล่าความเป็นเลิศ
นับเป็นข่าวใหญ่ของวงการโฆษณาระดับโลกเลยทีเดียว ที่ล่าสุด Ogilvy บริษัทยักษ์ใหญ่วงการโฆษณา ตัดสินใจรีแบรนด์ครั้งแรกในรอบ 70 ปี !!
เป็นเวลา 70 ปีแล้ว หลังจาก David Ogilvy อดีตก็อปปี้ไรท์เตอร์ ตัดสินใจเปิดบริษัทของตัวเองที่แมนฮัตตัน โดยตั้งชื่อตามชื่อของตัวเอง พร้อมกับประกาศเป็นครีเอทีฟเน็ตเวิร์คที่จะสร้างความสำคัญให้แก่แบรนด์ ดังแท็กไลน์“Makes Brands Matter”
สำหรับการรีแบรนด์ครั้งนี้ จะมาพร้อมกับโลโก้ใหม่, ผังสี, หน้าตาเว็บไซต์, โครงสร้างการดีไซน์, ดิจิทัล แพล็ทฟอร์ม เป็นต้น คลิปด้านล่างนี้ นำเสนอก้าวแต่ละย่างก้าวของประวัติศาสตร์ของ Ogilvy ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งไปจนถึงปัจจุบัน และกลายมาเป็นเอเจนซี่เน็ตเวิร์คยักษ์ใหญ่มีพนักงานมากกว่า 15,000 คนทั่วโลก
Brian Collins ผู้ก่อตั้งและ Chief creative officer of the design ของ Ogilvy กล่าวถึงการรีแบรนด์ครั้งนี้ว่า ประสบการณ์ของ Ogilvy คือการไม่หยุดยั้งที่จะไล่ตามความเป็นเลิศอยู่ตลอดเวลา ลูกค้าของเรา ทีมของเรา และพาร์ทเนอร์ของเรา พวกเขาทั้งหมดรู้สึกเหมือนมีไฟลุกโชนที่จะร่วมขับเคลื่อนไปด้วยกัน
Collins กล่าวด้วยว่า “ในยุคของผมที่เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ Ogilvy ผมรู้สึกเหมือนเป็นมือใหม่อยู่ตลอดเวลา มันคือความรู้สึกที่เป็นเกียรติที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของทีมของ Ogilvy ที่จะร่วมกันขับเคลื่อนองค์กร เพื่อมุ่งไปสู่อนาคตข้างหน้าร่วมกัน”
Ogilvy ได้ทำการปรับโฉมโลโก้ใหม่ เปลี่ยนการใช้ฟร้อนท์โลโก้เป็น Baskerville และใช้สีแดงที่สดใสขึ้น ในขณะที่ชุดสีใหม่ที่ใช้ก็จะประกอบด้วย เทา, ชมพู, ฟ้า และเหลือง และที่สำคัญหากเราจำได้ คำว่า ‘Mather’ หายไป ด้านทีมที่พัฒนาดีไซน์ใหม่ ยังระบุว่า สัญลักษณ์ใหม่นี้สะท้อนถึงแรงปรารถนาของความทันสมัยซึ่งเป็นไปตามหลักการของบริษัทที่ยึดมั่นตั้งแต่วันแรกของการก่อตั้ง
นอกจากนี้ ยังได้ปรับวาลูของแบรนด์ใหม่อีกด้วย
John Seifert ประธานและซีอีโอ Ogilvy กล่าวว่า บ่งบอกถึงสิ่งที่สำคัญและไม่ใช่แค่เราแต่หมายถึงทั้งอุตสาหกรรมของวงการโฆษณาด้วย ในฐานะที่เราก็เป็นเอเจนซี่ที่เก่าแก่ที่สุดแห่งหนึ่ง
“นี่คือแชปเตอร์ถัดไป แต่ไม่ใช่แชปเตอร์สุดท้าย” Seifert กล่าว ซึ่งก็หวังว่าโพสิชั่นใหม่นี้จะยังคงขับเน้นความเป็นผู้นำเอเจนซี่ออกมาเช่นเดิมเพื่อให้พนักงาน ลูกค้า และพาร์ทเนอร์ได้เห็นถึงศักยภาพของเราและทำงานร่วมกับเราต่อไป
นอกจากนี้ในส่วนของโครงสร้างองค์กร ก็มีการรายงานว่า Ogilvy มีนโยบายจะเพิ่ม Executive partners เป็นผู้หญิงเพิ่มขึ้น จากเดิมที่มีอยู่ประมาณ 36% โดยตั้งเป้าไว้ว่าภายใน 2 ปีจะมีเพิ่มขึ้นเป็น 50% ซึ่งนับเป็นเรื่องน่าชื่นชม และอาจจะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญให้กับวงการโฆษณาก็เป็นได้
ที่มา adweek.com
อ่านบทความทั้งหมด ที่ MarketingOops.com