ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ รุกตลาดนมทางเลือก คว้า ‘บิวกิ้น’ นั่งพรีเซ็นเตอร์ ‘โฮลี่ นัทส์’
น.ส.อริสา อร่ามวัฒนานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายนมทางเลือกพรีเมียม ภายใต้แบรนด์ “137 ดีกรี” และ “โฮลี่ นัทส์” เปิดเผยว่า ในปี 2568 ที่ผ่านมา บริษัทประสบความสำเร็จอย่างสูงมียอดขายรวมกว่า 800 ล้านบาท เติบโตขึ้นเกือบ 30% ซึ่งเป็นการเติบโตสูงกว่าภาพรวมตลาดนมทางเลือกในไทยที่มีมูลค่าประมาณ 2,500 ล้านบาท โดยที่ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับความนิยมอย่างสูงทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยมีการส่งออกไปแล้วกว่า 40 ประเทศ ใน 5 ทวีปทั่วโลก
ผนึก ‘บิวกิ้น’ เขย่าตลาด Gen Z
สำหรับไฮไลต์สำคัญในปีนี้ คือ การบุกตลาดอย่างหนักผ่านแบรนด์ “โฮลี่ นัทส์” ซึ่งวางจำหน่ายมาแล้วกว่า 5 ปี โดยล่าสุดได้ดึง “บิวกิ้น – พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” ศิลปินและนักแสดงชื่อดังมาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรก เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มอายุ 18-35 ปี โดยเน้นจุดขายเรื่องความจริงใจและการใส่ใจสุขภาพ
นอกจากนี้ บริษัทยังใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์ เตรียมออก Limited Edition Packaging คอลเลกชัน Billkin ที่ออกแบบมาให้แฟนด้อมสามารถสะสมตัวอักษรบนกล่องมาเรียงเป็นคำโดนใจ เพื่อสร้างไลฟ์สไตล์ร่วมกับแบรนด์มากกว่าแค่การบริโภคสินค้า
Value for Money หัวใจหลักท้าชนนมวัว
แม้จะเป็นสินค้าพรีเมียม แต่ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ ได้เลือกใช้กลยุทธ์ด้านราคาเพื่อให้เข้าถึงง่าย โดยวางราคา โฮลี่ นัทส์ ขนาด 180 มล. เพียง 23 บาท และขนาดใหญ่ 99 บาท เพื่อให้สามารถแข่งขันกับตลาดนมทั่วไปได้ทันที
“เราต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของเราดื่มง่ายและราคาซื้อง่าย โดยเน้นคุณประโยชน์จากอัลมอนด์คุณสมบัติเทียบเท่านมวัวแต่ไม่มีคอเลสเตอรอล ตอบโจทย์ทั้งกลุ่มคนแพ้แลคโตสและกลุ่ม Flexitarian ที่ต้องการลดการบริโภคเนื้อสัตว์”
อัดฉีดงบขยายกำลังผลิตเพิ่ม
ด้านทิศทางการผลิต ปีนี้ได้ขยายกำลังการผลิตที่โรงงานนวคร จ.ปทุมธานี จากเดิม 1 ล้านกว่าลิตร เพิ่มเป็น 3.6 ล้านลิตรต่อเดือนภายในสิ้นปีนี้ เพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
นอกจากนี้ ยังให้ความสำคัญกับการบริหารต้นทุนท่ามกลางความผันผวนของสถานการณ์โลกและสงครามที่กระทบค่าขนส่ง โดยมีการบริหารจัดการวัตถุดิบล่วงหน้าถึง 6 เดือน และติดตั้งระบบ Solar System ในโรงงาน ซึ่งปัจจุบันสามารถช่วยลดค่าไฟฟ้าได้ถึง 35% สอดคล้องกับแนวทางการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน
ผยุงราคาสู้ปัญหาต้นทุน
อย่างไรก็ตาม บริษัทวางแผนจะพยุงราคาขายให้นานที่สุดเพื่อช่วยเหลือผู้บริโภค และมุ่งเน้นการพัฒนาบุคลากรรายบุคคล เพื่อขับเคลื่อนองค์กรให้เติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยคาดการณ์ว่าในปีหน้าจะยังคงรักษาอัตราการเติบโตในระดับเลขสองหลัก และครองบัลลังก์ผู้นำตลาดนมทางเลือกเบอร์ 1 ของไทยต่อไป