OSP ตั้งเป้าปี 69 รายได้โต 4-6% รับธุรกิจเครื่องดื่ม-ตลาดต่างประเทศขยายตัว ทุ่มงบลงทุน 500 ลบ.
OSP ตั้งเป้าปี 69 รายได้โต 4-6% รับธุรกิจเครื่องดื่ม-ตลาดต่างประเทศขยายตัว ทุ่มงบลงทุน 500 ลบ.
สำนักข่าวอีไฟแนนซ์ไทย- -9 มี.ค. 69 16:59 น.
OSP ตั้งเป้าปี 69 รายได้โต 4-6% รับธุรกิจเครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล และธุรกิจต่างประเทศขยายตัวต่อเนื่อง แย้มทุ่มงบลงทุนปีนี้ราว 400- 500 ลบ. ใช้ยกระดับโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีดิจิทัลและ AI จ่อเปิดตัว "เอ็ม150" ใหม่ เจาะกลุ่มตลาดพรีเมียม แย้มขยายตลาดต่างประเทศอย่างจริงจัง พร้อมประเมินกรณีราคาน้ำมันพุ่งแรงเกิน 6 เดือน หวั่นกระทบอัตรากำไรประมาณ 1-2%
นางสาวมุกดา ไพรัชเวทย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) หรือ OSP เปิดเผยถึงยุทธศาสตร์ปี 69 วางรากฐานแกร่ง ขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน โดยมีประเด็นสำคัญดังนี้
แนวโน้มธุรกิจปี 69
- ตั้งเป้ารายได้รวมปี 69 เติบโตระดับ Mid-Single Digit (4-6%) จากปีก่อนที่ทำได้ 25,561 ล้านบาท โดยมีแรงผลักดันจาก 3 พลังขับเคลื่อนหลัก ได้แก่ 1.กลุ่มเครื่องดื่มในประเทศ, 2.กลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล และ3. ธุรกิจต่างประเทศ (International Business)
- เตรียมงบลงทุนปีนี้จำนวน 400-500 ล้านบาท เพื่อยกระดับโครงสร้างพื้นฐานด้าน Digital Technology & AI โดยมุ่งเน้นการนำข้อมูลแบบ Real-time มาใช้ในการตัดสินใจ และบริหารความเสี่ยงอย่างแม่นยำ รวมถึงการลงทุนในด้าน People & Culture เพื่อบ่มเพาะ Talent และสร้างองค์กรที่ขับเคลื่อนด้วยจิตวิญญาณผู้ประกอบการ พร้อมสนับสนุนการขยายธุรกิจสู่ระดับภูมิภาคได้อย่างไร้รอยต่อ
- ยอมรับอยู่ระหว่างมองหาดีล M&A เข้ามาเพิ่มเติม แม้การเจรจาเรื่องราคายังไม่ลงตัว พร้อมระบุยังพิจารณาอยู่อย่างต่อเนื่อง เพราะต้องหาช่วงเวลาที่ใช่
กลยุทธ์การดำเนินธุรกิจปีนี้
- ธุรกิจเครื่องดื่ม ปีนี้เตรียมเปิดตัว "เอ็ม150" ตัวใหม่ หวังเจาะกลุ่มตลาดพรีเมียมมากขึ้น พร้อมสร้างแบรนด์ให้เชื่อมโยงกับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ผ่านการสื่อสารและกิจกรรมการตลาดในทุกจุดสัมผัส เพื่อรักษาความเป็นผู้นำในตลาดไทยอย่างมั่นคง
- ธุรกิจผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล มุ่งเน้นกลยุทธ์ Premiumization เพื่อยกระดับพอร์ตโฟลิโอสู่กลุ่มสินค้าที่มีอัตรากำไรสูง อาทิ การเปิดตัว Twelve Plus Eau De Parfum ในกลุ่มน้ำหอมระดับพรีเมียม และการส่ง XIT Pro Roll-on เข้าแข่งขันในตลาดระงับกลิ่นกายระดับบน เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่และตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มองหานวัตกรรมและการดูแลที่เห็นผลลัพธ์ชัดเจน และเตรียมรุกเข้าสู่ตลาดแชมพูสำหรับผู้ใหญ่ที่มีมูลค่ากว่า 8 พันล้านบาทในปีนี้
- ธุรกิจต่างประเทศ ยอมรับปีนี้เป็นครั้งแรกที่ OSP จะขยายตลาดออกไปต่างประเทศอย่างจริงจัง โดยตั้งเป้าการเติบโตระดับ Double Digit โดยใช้โมเดลความสำเร็จจากเมียนมาและลาว เป็นต้นแบบในการขยายฐานสู่ภูมิภาคที่มีกำลังซื้อสูง เช่น ตะวันออกกลาง (UAE และโอมาน)
- สร้าง Strategic Ecosystem ผ่านการผนึกกำลังกับพันธมิตรอาทิ การนำร่องบุกตลาดจีนที่มีศักยภาพสูงด้วยแบรนด์ Babi Mild พร้อมเตรียมโชว์ศักยภาพและนวัตกรรมอาหารและเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพโลกในงาน THAIFEX 2026 เป็นครั้งแรก เพื่อดึงดูดคู่ค้าและนักลงทุนจากนานาประเทศ
- มองภาพรวมเศรษฐกิจและกำลังซื้อปี 69 ไม่ต่างจากปีก่อน เหตุสภาพหลายอย่างยังทรงตัว ไม่ดีขึ้นหรือแย่ลง
ผลกระทบจากสงครามในตะวันออกกลาง
- ยันยังไม่กระทบยอดขายงวดไตรมาส 1/69 โดยปัจจุบันคำสั่งซื้อลูกค้าในตะวันออกกลางยังเหมือนเดิม แต่ระยะเวลาและต้นทุนการขนส่งอาจเพิ่มขึ้นเล็กน้อย
- ส่วนราคาพลังงานได้คุยกับ ปตท. แล้วจะคงราคาไว้ได้ประมาณ 90 วัน อย่างไรก็ตามมองว่ารับผลกระทบที่ได้รับไม่มาก เพราะราคาขายที่กำหนดยังสูงกว่าราคาขายในตลาดเอเซีย
- ประเมินกรณีราคาน้ำมันพุ่งสูงขึ้นระดับ 140-150 ดอลลาร์ต่อบาร์เรล และหากยืดเยื้อเกินระยะเวลา 6 เดือน คาดอาจกระทบอัตรากำไรประมาณ 1-2% เนื่องจากปัจจุบันมีสัดส่วนต้นทุนด้านพลังงานคิดเป็น 20% ของต้นทุนรวม
เรียบเรียง โดย ปริวัฒน์ หินพลอย
ดูข่าวต้นฉบับ