Chow Tai Fook รุกตลาดลักชัวรีไทย เปิดสาขาเรือธงสยามพารากอน

ยักษ์ค้าปลีกเครื่องประดับฮ่องกงเดินหน้าแผน Rebranding สู่กลุ่มลักชัวรีระดับสากล หลังมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดแตะ 1.22 แสนล้านดอลลาร์ฮ่องกง กางแผนขยายโครงข่ายเชิงยุทธศาสตร์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอเมริกาเหนือ พร้อมเป้าหมายรุกตลาดตะวันออกกลางภายใน 2 ปี เผยผลประกอบการครึ่งแรกปีงบประมาณ 2569 ยอดขายกลุ่มตลาดต่างประเทศโตพุ่ง 17% ท่ามกลางการปรับภาพลักษณ์แบรนด์จีนสู่มาตรฐานพรีเมียม

19 มกราคม 2569 - Chow Tai Fook Jewellery Group Limited (SEHK: 1929) กลุ่มบริษัทผู้ค้าปลีกเครื่องประดับรายใหญ่จากฮ่องกง ประกาศยยุทธศาสตร์รุกตลาดสากลอย่างเป็นทางการด้วยการเปิดสาขาเรือธงแห่งใหม่ ณ ศูนย์การค้าสยามพารากอน กรุงเทพฯ พร้อมประกาศแต่งตั้ง “หยาง หยาง” (Yang Yang) นักแสดงชื่อดังชาวจีนเป็นGlobal Brand Ambassador เพื่อขับเคลื่อนภาพลักษณ์แบรนด์สู่กลุ่มผู้บริโภคระดับลักชัวรีทั่วโลก

การเคลื่อนไหวในครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์องค์กร (Brand Transformation) ครั้งใหญ่ในวาระครบรอบ 95 ปี โดยบริษัทมุ่งเน้นการขยายฐานจากผู้เล่นรายใหญ่ในจีนสู่การเป็นผู้นำในตลาดเครื่องประดับหรูระดับโลก ปัจจุบันกลุ่มบริษัทมีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด (Market Capitalization) อยู่ที่ประมาณ 122,000 ล้านดอลลาร์ฮ่องกง หรือราว 16,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ข้อมูล ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2568) และบริหารจัดการเครือข่ายร้านค้ามากกว่า 6,000 แห่งทั่วโลก

เปิดงบกำไรทุบสถิติ New High พร้อมโรดแมปกระจายรายได้สู่ตลาดสากล

จากรายงานผลประกอบการล่าสุดในรอบครึ่งปีงบประมาณ 2569 (เมษายน - กันยายน 2568) แม้สภาพเศรษฐกิจโลกจะมีความผันผวน แต่ Chow Tai Fookสามารถรักษาความแข็งแกร่งทางการเงินได้อย่างน่าสนใจ โดยมีประเด็นสำคัญดังนี้:

• อัตรากำไรที่เพิ่มขึ้น : บริษัทรายงานอัตรากำไรขั้นต้น (Gross Profit Margin) อยู่ในระดับสูงกว่า 30% ซึ่งเป็นสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของกลุ่ม โดยได้รับอานิสงส์จากการปรับพอร์ตโฟลิโอสินค้า (Product Mix) ที่เน้นเครื่องประดับราคาสูงและการบริหารจัดการต้นทุนทองคำที่มีประสิทธิภาพ
• การฟื้นตัวของยอดขาย : ยอดขายปลีก (Retail Sales Value) ในกลุ่มตลาดต่างประเทศและตลาดปลอดภาษี (Duty-free) ขยายตัวเกือบ 17% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สะท้อนถึงการฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยวและการจับจ่ายในกลุ่มลักชัวรี
• เป้าหมายการขยายโครงข่าย : ภายในเดือนมิถุนายน 2569 บริษัทเตรียมเปิดสาขาใหม่ในออสเตรเลียและแคนาดา รวมถึงมีแผนรุกเข้าสู่ภูมิภาคตะวันออกกลางภายใน 2 ปีข้างหน้า เพื่อลดความกระจุกตัวของรายได้จากตลาดจีนเพียงอย่างเดียว

ชูอัตลักษณ์ศิลปะจีนร่วมสมัย ท้าชนแบรนด์ลักชัวรีฝั่งตะวันตก

ในมิติของการแข่งขัน Chow Tai Fookกำลังปรับตำแหน่งทางการตลาด (Market Positioning) เพื่อเข้าชิงส่วนแบ่งจากแบรนด์ระดับโลกอย่าง Richemont (เจ้าของ Cartier) และ Tiffany & Co. ผ่านการยกระดับงานดีไซน์โดย Creative Director ระดับนานาชาติ Nicholas Lieou และการเปิดตัวคอลเลกชั่น High Jewellery "Timeless Harmony" เพื่อสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับแบรนด์เครื่องประดับจากเอเชีย

"การสร้างประสบการณ์ค้าปลีกที่โดดเด่นในตลาดต่างประเทศถือเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การขยายธุรกิจ เพื่อก้าวขึ้นเป็นผู้นำด้านลักชัวรี่ระดับโลก" - โซเนีย เช็ง รองประธาน Chow Tai Fook Jewellery Group

สำหรับการเปิดสาขาที่สยามพารากอน บริษัทได้นำเสนอรูปแบบร้านค้าภาพลักษณ์ใหม่ (New Image Store) ภายใต้แนวคิด "Chow Tai Fook Timeless Red" พร้อมวางจำหน่ายคอลเลกชั่นพิเศษเฉพาะประเทศไทย เพื่อสร้างความเชื่อมโยงกับฐานลูกค้าท้องถิ่นและนักท่องเที่ยวระดับไฮเอนด์

ยุทธศาสตร์การสื่อสาร "หยาง หยาง" Brand Equity เทียบชั้นลักชัวรีตะวันตก

การแต่งตั้ง"หยาง หยาง" เป็น Global Brand Ambassador ไม่ใช่เพียงการตลาดเชิงพรีเซนเตอร์ แต่เป็นยุทธศาสตร์การสื่อสาร (Communication Strategy) เพื่อสร้าง Brand Equity ให้ทัดเทียมกับแบรนด์ลักชัวรีฝั่งตะวันตก โดยมุ่งเน้นไปที่การสร้าง "Trust and Transparency" ผ่านนโยบาย Fixed Price (ราคาคงที่) ซึ่งช่วยลดความซับซ้อนในการซื้อขายเครื่องประดับทองและเพชรในระดับสากล

"วิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ผ่านการร่วมมือกับโกลบอลแอมบาสเดอร์ จะช่วยสร้างอัตลักษณ์ที่ร่วมสมัยและสง่างามให้กับแบรนด์บนเวทีโลก" -โซเนีย เช็ง กล่าวเสริม

ในอนาคต Chow Tai Fookตั้งเป้าที่จะยกระดับคุณภาพรายได้ผ่านช่องทาง Omnichannel โดยผสานประสบการณ์หน้าร้านเข้ากับระบบดิจิทัล ซึ่งยอดขายออนไลน์ในฮ่องกงและมาเก๊ามีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญกว่า 90% ในช่วงปีที่ผ่านมา ตอกย้ำความพร้อมในการเปลี่ยนผ่านสู่ยุค Luxury Retail 4.0 อย่างเต็มรูปแบบ

อ่านข่าว แวดวงธุรกิจ ที่น่าสนใจ ทั้งหมด ได้ที่นี่