เดอะมอลล์ กรุ๊ป พลิกโฉม “เดอะมอลล์ รามคำแหง” สู่ Cultural Hub แห่งใหม่ของกรุงเทพฯ เปิดโครงการ “1981 Soul & Sold” เชื่อมรีเทล วัฒนธรรม และคอมมูนิตี้

บริษัทเดอะมอลล์กรุ๊ปจำกัดในฐานะเจ้าของทรัพย์สินและผู้บริหารโครงการ“เดอะมอลล์รามคำแหง” เปิดเผยแนวทางการปรับโครงสร้างอาคารเชิงยุทธศาสตร์(Strategic Asset Repositioning)สู่โครงการใหม่ภายใต้ชื่อ“1981 Soul & Sold” ในพื้นที่เดียวกันเพื่อสร้างประสบการณ์รีเทลรูปแบบใหม่ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคปัจจุบันโดยบริษัทฯเลือกใช้โมเดลProject-based Collaboration เปิดรับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านเข้ามามีส่วนร่วมในการพัฒนาแนวคิดและการคัดสรรผู้เช่าขณะที่บริษัทฯยังคงเป็นเจ้าของทรัพย์สินและบริหารจัดการด้านโครงสร้างอาคารระบบปฏิบัติการมาตรฐานการดำเนินงานรวมถึงการบริหารพื้นที่ร้านอาหารในชั้นG ของโครงการ

นางอัจฉราอัมพุชรองประธานกรรมการบริหารอาวุโส บริษัทเดอะมอลล์กรุ๊ปจำกัดกล่าวว่า“ การพัฒนาโครงการครั้งนี้ สะท้อนการเปลี่ยนแปลงสำคัญของพฤติกรรมผู้บริโภค ที่เริ่มมองหาสินค้าและประสบการณ์ที่มีเอกลักษณ์เรื่องราวและความหมายทางวัฒนธรรม มากกว่าสินค้าที่ผลิตในรูปแบบเดียวกันจำนวนมาก

ในขณะเดียวกัน การเติบโตของตลาดVintage, Resale, Collectibles และCreative Lifestyle สะท้อนการขยายตัวของCultural Economy หรือเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยเรื่องราว วัฒนธรรม และตัวตนของสินค้า โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับUniqueness, Identity และStorytelling

ภายใต้บริบทการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมค้าปลีก บริษัทฯ ได้ประเมินศักยภาพของทรัพย์สินในระยะยาว และกำหนดแนวทางพัฒนาเชิงยุทธศาสตร์ของพื้นที่เดอะมอลล์สาขารามคำแหงเพื่อขยายบทบาทจากTraditional Retail Space สู่Cultural Hub ภายใต้ชื่อโครงการ1981 Soul & Sold ให้เป็นCultural Retail Ecosystem เพื่อตอบรับแนวโน้มการเติบโตของตลาดResale และเศรษฐกิจเชิงวัฒนธรรม(Cultural Economy) โดยมุ่งเชื่อมโยงRetail, Experience และCommunity เข้าไว้ในโครงสร้างเดียวกัน เพื่อสร้างโมเดลธุรกิจที่มีความชัดเจน สามารถต่อยอดศักยภาพของทรัพย์สินได้อย่างยั่งยืน และสอดรับคุณค่าทางประวัติศาสตร์ของพื้นที่

คุณอัจฉรา กล่าวถึงความสำคัญของเดอะมอลล์ รามคำแหง ว่า“เดอะมอลล์ รามคำแหงเป็นศูนย์การค้าแห่งแรกของกลุ่มเดอะมอลล์ และเป็นแลนด์มาร์กสำคัญของย่านรามคำแหงมาตั้งแต่ปี2526 การพัฒนาโครงการ1981 Soul & Soldจึงเป็นการต่อยอดคุณค่าของพื้นที่ประวัติศาสตร์แห่งนี้ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคปัจจุบัน ไปสู่พื้นที่ที่ผู้คนสามารถค้นพบแรงบันดาลใจ เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมและสร้างคอมมูนิตี้ร่วมกัน

โครงการ1981 Soul & Sold เป็นส่วนหนึ่งของการกระจายพอร์ตธุรกิจ(portfolio diversification) เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนจากTransaction-based Retail ไปสู่Experience & Community-driven Engagement เป็นการเพิ่มมูลค่าสินทรัพย์(asset value enhancement) ผ่านโมเดลที่สร้างTraffic คุณภาพสูง และสร้างความแตกต่างเชิงแบรนด์ในระยะยาว

โดยปัจจุบัน ตลาดResale, Vintage และCultural Commerce มีแนวโน้มเติบโตในระดับสากล สะท้อนการเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจที่ให้คุณค่ากับStory, Sustainability และIdentity โดย“1981 Soul & Sold” ถูกออกแบบ เป็นCurated Cultural Platform ที่รวบรวมผู้ประกอบการและแบรนด์เฉพาะทางในหลากหลายหมวดหมู่ เช่น แฟชั่นวินเทจงานสร้างสรรค์ ศิลปะ ไลฟ์สไตล์ และสินค้าสะสม เพื่อสร้างประสบการณ์รีเทลที่แตกต่างจากศูนย์การค้าทั่วไปโดยวางเป้าหมายการพัฒนาโครงการฯ เพื่อเพิ่มมูลค่าสินทรัพย์สร้างTraffic คุณภาพสูง และสร้างความแตกต่างเชิงแบรนด์ในระยะยาว”

ภายใต้แนวทางดังกล่าวเดอะมอลล์กรุ๊ปได้เปิดรับความร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านในรูปแบบProject-based Collaboration เพื่อร่วมพัฒนาแนวคิดและคัดสรรผู้ประกอบการโดยบริษัทฯยังคงเป็นเจ้าของทรัพย์สินและบริหารจัดการโครงการในภาพรวมทั้งหมดในส่วนของการพัฒนาแนวคิดและการคัดสรรผู้เช่าเดอะมอลล์กรุ๊ปได้เชิญคุณชีวาลาภิณตั้งสุทธิผู้เชี่ยวชาญในตลาดRetro และResale เข้ามาร่วมทำหน้าที่Retail Curator ของโครงการ

โดย คุณชีวาลาภิณตั้งสุทธิRetail Curator โครงการ1981 Soul & Soldกล่าวว่า“แนวคิดในการพัฒนาโครงการคือA New-stalgia Market place & Culture Hub หรือการนำความทรงจำหรือวัฒนธรรมในอดีตมาตีความใหม่ให้เข้ากับยุคปัจจุบันเช่นการนำกระแสRetro และVintage มาตีความใหม่ในบริบทของไลฟ์สไตล์ร่วมสมัยโครงการ1981 Soul & Soldจะเป็นCultural Hub ของแฟชั่นไลฟ์สไตล์และงานสร้างสรรค์ที่รวมCurated Retail, Specialty Vendors, Pop-ups, Workshops และCollaborative Events เข้าไว้ด้วยกันเพื่อสร้างecosystem ใหม่ของวัฒนธรรมร่วมสมัย”

โครงการประกอบด้วย8 พื้นที่หลัก ที่ถูกออกแบบให้เกิดการเชื่อมโยงระหว่าง แฟชั่นหมวดธุรกิจหลัก ได้แก่

• Fashion & Accessories

  [* Music & Media , * Analog & Tech Nostalgia , * Art, Craft & Design , * Collectibles & Memorabilia , * Lifestyle Services , * Food & Beverage ]

ทั้งนี้ โครงการ1981 Soul & Sold จะกลายเป็นCultural Hub แห่งใหม่ของกรุงเทพ ที่เชื่อมโยงผู้ประกอบการ นักสะสม และผู้บริโภคที่มีความสนใจเฉพาะทางเข้าด้วยกัน พร้อมสร้างรูปแบบพื้นที่เมืองที่แตกต่างจากศูนย์การค้าทั่วไป และช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับย่านรามคำแหงในระยะยาวโครงการอยู่ระหว่างการพัฒนาและคัดสรรผู้ประกอบการ โดยคาดว่าจะเปิดให้บริการในปี2569