เปิด 4 กลุ่มทุนควักงบสู้กระแสจอดับ เมื่อ‘ฟุตบอลโลก 2026’เคาะระฆังพรุ่งนี้!
อีกไม่กี่อึดใจ พรุ่งนี้! วันที่ 11 มิถุนายน 2569 ก็จะเริ่มการเปิดศึก “ฟุตบอลโลก 2016” แมตช์แรกกันแล้ว…ในขณะที่คนไทยยังคงไม่มีการยืนยันช่องทางรับชมอย่างเป็นทางการจาก ฟีฟ่า เนื่องจากยังติดปัญหาเรื่องงบประมาณการประมูลลิขสิทธิ์ ทำให้บรรยากาศในการทำแคมเปญการตลาดของแบรนด์สินค้าปีนี้ ค่อนข้างเงียบเหงากว่าทุกๆปี
เพราะเมื่อทำการสำรวจแล้ว พบว่า แคมเปญที่ปล่อยออกมาในช่วงนี้ ถูกขับเคลื่อนด้วย 3 อุตสาหกรรมหลักเท่านั้น นั่นคือ
กลุ่มเสื้อผ้ากีฬา : โดยมีAdidas ที่เริ่มชิงเค้กก่อนด้วยแคมเปญระดับภาพยนตร์เรื่อง "Backyard Legends" ที่ปล่อยออกมาเพื่อเฉลิมฉลองการแข่งขัน FIFA World Cup 2026 และดึงตัวท็อปอย่าง ลิโอเนล เมสซี, จู๊ด เบลลิงแฮม, และดาราดังอย่าง ทิโมธี ชาลาเมต์ รวมถึงใช้ AI ชุบชีวิตตำนานอย่าง ซีดาน และเบ็คแฮม มาร่วมเฟรม ขณะที่ Nike ก็ไม่ยอมน้อยหน้า ทยอยปล่อยเสื้อแข่งทีมชาติและสินค้า Limited Edition ออกมาถล่มตลาดอย่างต่อเนื่อง
กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม : ที่เห็นชัดๆตอนนี้ก็มีแต่แบรนด์ฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่อย่าง McDonald's ส่งแคมเปญ FIFA World Cup Collector's Meal มาเขย่ากระเป๋าตังค์แฟนบอลด้วยแก้วสะสม 9 แบบที่หยิบประวัติศาสตร์ฟุตบอลมาเล่าใหม่คู่กับเทคโนโลยี QR Code ส่วนทางด้าน Pepsi ก็งัดกลยุทธ์ "Tribal Marketing" นำเดวิด เบ็คแฮม มาสร้างกระแสเชียร์บอลนอกสนาม ลากยาวรายได้สู่ร้านอาหารและธุรกิจสตรีทฟู้ด
Tech & Experiences : ยักษ์ใหญ่ไอทีและอีคอมเมิร์ซอย่าง Globant เข้ามาอัปเกรดแอปพลิเคชันและแพลตฟอร์มดิจิทัลให้ FIFA เพื่อรองรับ Data แฟนบอล ขณะที่ DoorDash แพลตฟอร์มส่งอาหารชื่อดังจับมือกับ "โรนัลดินโญ่" หวังปลุกกระแสการสั่งอาหารไปกินที่บ้านระหว่างดูแมตช์สำคัญ
เครื่องใช้ไฟฟ้า : มีแบรนด์ทีวีอย่าง Samsung และ LG ที่อัดโปรโมชั่นลดราคาจอยักษ์พรีเมียม (OLED / QLED) สูงสุดถึง 40-50% พร้อมแคมเปญผ่อนชำระนานเป็นพิเศษ เพราะสถิติบ่งชี้ว่าฟุตบอลโลกคือช่วงเวลาที่คนไทย "เปลี่ยนทีวีใหม่" มากที่สุด