Sewa รีแบรนด์ใหญ่ ชู ‘Functional Clean Skincare’ – ‘น้ำตบ AI’ เร่งยอดขาย 600 ล้านบาท

Sewa แบรนด์สกินแคร์ไทย-เกาหลี เตรียมปรับโครงสร้างธุรกิจและภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ ภายใต้แนวคิด “Glow Reborn” ปักหมุดผู้นำตลาด Functional Clean Skincare พร้อมเปิดตัว 2 ผลิตภัณฑ์หลักที่ใช้นวัตกรรม “Cellxosome” หรือ“น้ำตบ AI” ครั้งแรกของโลก คว้า “เจนเย่ เมธิกา” เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ ทุ่มงบการตลาดกว่า 50 ล้านบาท เดินเกม OOH Domination ทั่วกรุงเทพฯควบคู่ขยายช่องทาง Omni-channel ตั้งเป้ายอดขายปี 2569 ที่ 600 ล้านบาท

10 พฤศจิกายน 2568 - นางสาวเบญจกิติ เมฆแสน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Sewa เปิดเผยถึงการตัดสินใจรีแบรนด์ครั้งสำคัญนี้ว่า เป็นการปรับเปลี่ยนเพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพผิวและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ โดยวางตำแหน่งแบรนด์เป็น ผู้นำ Functional Clean Skincare ซึ่งหมายถึงผลิตภัณฑ์ที่:

• เน้นประสิทธิภาพและวิทยาศาสตร์ที่พิสูจน์ได้ : ยังคงยึดมั่นใน DNA เดิมคือการผสานพลังธรรมชาติกับวิทยาศาสตร์ แต่ยกระดับการลงทุนด้านการผลิต สารสกัดพรีเมียม และมาตรฐานการทดสอบที่เข้มงวด
• เข้าถึงง่ายและคุ้มค่า : วางตำแหน่งเป็น Premium Mass ที่ตั้งราคาอย่างมีเหตุผล เพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกว่า "ได้มากกว่าที่จ่าย"
• ใส่ใจสิ่งแวดล้อม : อัปเกรดบรรจุภัณฑ์ให้เป็น Eco-Friendly และคงความมินิมอลทันสมัย

การเปลี่ยนแปลงครอบคลุมตั้งแต่โครงสร้างการบริหารไปจนถึงอัตลักษณ์แบรนด์ โดยมีการเปลี่ยนโลโก้เป็นตัวพิมพ์เล็ก “sewa” เพื่อสื่อถึงความจริงใจและความทันสมัย

แม้เศรษฐกิจไทยยังมีความท้าทาย แต่หมวด Beauty & Personal Care ยังแสดงความ "ยืดหยุ่น" โดยเฉพาะกลุ่มสกินแคร์ผิวหน้าที่มีมูลค่าเติบโตเป็นเลขสองหลัก (+12.3%) สะท้อนความต้องการสินค้าที่เน้นประสิทธิผลจริงของลูกค้า ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการซ่อมแซมผิว และการซื้อขายผ่านช่องทางออนไลน์ยังคงเป็น เบอร์หนึ่ง โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์ม TikTok Shop ที่มีผลงานโดดเด่นตลอดปี 2568 ซึ่งเป็นแรงส่งสำคัญต่อเนื่องถึงปี 2569

จากปัจจัยบวกดังกล่าว Sewa จึงใช้การรีแบรนด์ครั้งใหญ่นี้เป็น จุดเร่งการเติบโต โดยตั้งเป้าหมายทางธุรกิจที่ชัดเจน :

• เป้าหมายยอดขายปี 2569: 600 ล้านบาท
• อัตราการเติบโตเฉลี่ย: 10% ต่อปี
• กลยุทธ์หลัก: เน้น Omni-channel ที่สมดุลทั้งออนไลน์และออฟไลน์

การยกระดับผลิตภัณฑ์ด้วยนวัตกรรม

Sewa ได้ยกระดับ 2 ผลิตภัณฑ์หลัก (Hero Product) ในกลุ่ม Treatment Essence (น้ำตบ) คือ Ultimate Recovery Treatment Essence และ Brightening Treatment Essence ซึ่งมีจุดเด่นคือ Cellxosom (น้ำตบ AI)

ทั้งนี้ Sewa ทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาท เพื่อสร้างภาพจำใหม่ให้แบรนด์ผ่านกลยุทธ์การสื่อสารที่ทรงพลังในหลายมิติ :

• Presenter Power : เลือก เจนเย่ เมธิกา เป็นพรีเซนเตอร์ ด้วยบุคลิกที่ทันสมัย มั่นใจ และเป็นสากล เพื่อขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยใช้ Tagline “Cell to cell Recovery, Glow reborn.”
• OOH Domination : เดินเกมสื่อกลางแจ้ง (Out-of-Home: OOH) อย่างเต็มรูปแบบ เพื่อบูสต์การรับรู้แบรนด์ (Top-of-Mind) โดยการ:
• ยึดพื้นที่สื่อสำคัญตาม แลนด์มาร์กทั่วกรุงเทพฯ และจุดเชื่อมต่อรถไฟฟ้า

• ใช้ จอ LCD ใจกลางเมือง และการหุ้มขบวน BTS เป็นเสตจหลัก
• Omni-channel และ Creator Commerce : เดินหน้ากลยุทธ์ช่องทางขายครบวงจร เพื่อเร่งยอดขายและสร้าง Conversion:
• ออนไลน์ : ครอบคลุม Official Stores บน Lazada, Shopee และ TikTok Shop
• Affiliate x Creator Commerce: ใช้กลยุทธ์ Affiliate เพื่อเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์และผู้ใช้จริงร่วมสร้างคอนเทนต์และปักตะกร้า เป็นการขยายพลังของคอมมิวนิตี้แบบ Win-Win
• ออฟไลน์ : เตรียมวางขายสินค้าใหม่ในช่องทาง Modern Trade ช่วงต้นปี 2569

การรีแบรนด์และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ด้วย นวัตกรรม "น้ำตบ AI" นี้ถือเป็นความพยายามของ Sewa ในการยกระดับมาตรฐานของตนเอง และขับเคลื่อนให้แบรนด์ก้าวสู่การเป็น Functional Clean Skincare ที่สร้างความเชื่อมั่นและเติบโตในตลาดสกินแคร์ไทยอย่างยั่งยืนในปี 2569

อ่านข่าว แวดวงธุรกิจ ที่น่าสนใจ ทั้งหมด ได้ที่นี่