MINISO เปิดตัว “MINISO LAND” คอนเซ็ปต์สโตร์ IP แห่งแรกในไทย ชูสยามสแควร์ฐานขยายตลาด
MINISO เตรียมเปิดตัว "MINISO LAND" อินเทอร์แอกทิฟคอนเซ็ปต์สโตร์ที่เน้นสินค้าลิขสิทธิ์ (IP) แห่งแรกในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ณ สยามสแควร์ ดีเดย์ในวันที่ 25 ตุลาคมนี้ โดยเป็นการลงทุนขยายตลาดเชิงกลยุทธ์เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่ชื่นชอบป๊อปคัลเจอร์และคาแรกเตอร์ดังจากทั่วโลก
มินิโซ (MINISO) แบรนด์ผู้จำหน่ายสินค้าไลฟ์สไตล์และผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์ระดับโลก ได้กำหนดเปิดตัว "MINISO LAND" คอนเซ็ปต์สโตร์แห่งแรกในประเทศไทย ในทำเลสำคัญ ณ สยามสแควร์ ซึ่งเป็นศูนย์กลางทางแฟชั่นและวัฒนธรรมของกรุงเทพมหานคร การเปิดตัวดังกล่าวมีกำหนดในวันที่ 25 ตุลาคมนี้
"MINISO LAND" ถูกออกแบบภายใต้แนวคิดร้านค้าแบบ Scenario-Based Store บนพื้นที่ขนาดกว่า 1,000 ตารางเมตร โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อรวมสินค้าที่ได้รับสิทธิ์จากทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ระดับโลกกว่า 80 คาแรกเตอร์ไว้ในพื้นที่เดียว อาทิ Disney, Sanrio และ Harry Potter การนำเสนอรูปแบบร้านในลักษณะนี้เป็นการสร้างประสบการณ์ใหม่ในการเลือกซื้อสินค้า เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่เป็นแฟนคลับของคาแรกเตอร์ต่างๆ
การตัดสินใจขยายโมเดลMINISO LAND มายังกรุงเทพฯ มีขึ้นหลังจากที่ร้านรูปแบบนี้ประสบความสำเร็จอย่างสูงในการเปิดตัวครั้งแรกในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ณ กรุงจาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย เมื่อปี 2567 ซึ่งมีการรายงานยอดขายในวันเปิดตัวที่ทำลายสถิติเดิมของบริษัทในประเทศนั้นๆ
สำหรับMINISO LAND Bangkok จะเป็นศูนย์รวมสินค้าไลฟ์สไตล์และผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์กว่า 8,000 รายการ โดยหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญคือการเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ล่าสุด "Zootopia Collection" ซึ่งจะเปิดตัวในประเทศไทยเป็นประเทศแรกนอกประเทศจีน เพื่อสร้างกระแสและตอบสนองต่อความต้องการของตลาดไทย
นอกจากนี้ยังมีสินค้าลิขสิทธิ์ IP อื่นๆ รวมถึงคอลเลกชันกล่องสุ่มยอดนิยมอย่าง Hello Kitty POP STAR (เปิดตัวครั้งแรกในไทย) และสินค้าที่ออกแบบเฉพาะสำหรับตลาดประเทศไทย (Thailand Exclusive Items) เช่น ตุ๊กตาไก่ DUNDUN คอลเลกชันมวยไทย และตุ๊กตาช้างไทย
การเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 25 ตุลาคมนี้ จะมาพร้อมกับกิจกรรมส่งเสริมการตลาดและประชาสัมพันธ์ในรูปแบบต่างๆ ณ สยามสแควร์ โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างการรับรู้และความสนใจในวงกว้าง รวมถึงการสื่อสารผ่านกิจกรรมบนช่องทางออนไลน์ เช่น การใช้รถไฟฟ้า BTS ธีม Zootopia x MINISO เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในเขตกรุงเทพฯ ตลอดช่วงเดือนตุลาคมถึงพฤศจิกายน
การลงทุนเปิดตัวคอนเซ็ปต์สโตร์ขนาดใหญ่นี้ สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของ MINISO ในศักยภาพของตลาดไทย โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคที่ให้ความสนใจกับสินค้าที่มีคุณค่าทางวัฒนธรรมและความบันเทิง (Pop Culture) และสินค้าลิขสิทธิ์ ซึ่งเป็นการตอกย้ำกลยุทธ์การเติบโตของแบรนด์ผ่านการเป็นพันธมิตรกับเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญาชั้นนำระดับโลก