Apple ขึ้นราคา Apple TV–Apple One ในสหรัฐ ดันค่าบริการรายเดือนแตะ 14.99 ดอลลาร์
Apple ปรับราคา Apple TV ขึ้นเป็น 14.99 ดอลลาร์ต่อเดือน และ 119 ดอลลาร์ต่อปี พร้อมขึ้นราคา Apple One แพ็กเกจบุคคลเป็น 21.95 ดอลลาร์ต่อเดือน หลังเดินหน้าเพิ่มคอนเทนต์ ขณะที่ธุรกิจบริการทำรายได้ไตรมาสล่าสุด 3.07 หมื่นล้านดอลลาร์ โต 12%
วันที่ 29 สิงหาคม 2569 เวลา 01.28 น. สำนักข่าว CNBC รายงานว่า Apple ประกาศปรับขึ้นราคาค่าบริการ Apple TV และแพ็กเกจรวมบริการ Apple One ในสหรัฐฯ หลังเดินหน้าเพิ่มคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง ขณะที่ธุรกิจบริการกลายเป็นหนึ่งในแหล่งรายได้สำคัญของบริษัท
เมื่อวันศุกร์ Apple ปรับขึ้นค่าบริการรายเดือนของ Apple TV เป็น 14.99 ดอลลาร์ต่อเดือน จากเดิม 12.99 ดอลลาร์ต่อเดือน หรือเพิ่มขึ้น 2 ดอลลาร์ คิดเป็นประมาณ 15.4% สำหรับแพ็กเกจรายปี ปรับขึ้นเป็น 119 ดอลลาร์ต่อปี จากเดิม 99 ดอลลาร์ต่อปี หรือเพิ่มขึ้น 20 ดอลลาร์ คิดเป็นประมาณ 20.2%
Apple TV ยังรวมอยู่ในแพ็กเกจ Apple One ซึ่งรวบรวมบริการหลายประเภทของบริษัทไว้ด้วยกัน ทั้งพื้นที่จัดเก็บข้อมูลบน iCloud, Apple Music และบริการอื่น ๆ โดย Apple ปรับราคาแพ็กเกจ Apple One สำหรับบุคคลเป็น 21.95 ดอลลาร์ต่อเดือน จากเดิม 19.95 ดอลลาร์ต่อเดือน หรือเพิ่มขึ้นประมาณ 10%
การขึ้นราคาครั้งล่าสุดทำให้ค่าบริการ Apple TV ขยับเข้าใกล้บริการสตรีมมิงคู่แข่งมากขึ้น หลังจาก Apple เปิดตัวบริการดังกล่าวครั้งแรกในปี 2562 ภายใต้ชื่อ Apple TV+ ด้วยราคาเพียง 4.99 ดอลลาร์ต่อเดือน ซึ่งในขณะนั้นต่ำกว่าคู่แข่งเกือบทั้งหมดในตลาด
นับตั้งแต่เปิดตัว Apple ได้เพิ่มคอนเทนต์จำนวนมากเข้าสู่แพลตฟอร์ม รวมถึง “F1” ภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่ประจำช่วงฤดูร้อน และ “Ted Lasso” ซีรีส์คอเมดีชื่อดัง ซึ่งกลับมาออกอากาศซีซันที่ 4 เมื่อต้นเดือนสิงหาคม
การปรับราคา Apple TV และ Apple One เกิดขึ้นหลังจาก Apple เพิ่งปรับขึ้นค่าบริการ Apple Music อีก 1 ดอลลาร์ต่อเดือนในเดือนกรกฎาคม โดยบริษัทระบุในขณะนั้นว่า การขึ้นราคามาจากต้นทุนด้านลิขสิทธิ์
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงที่ธุรกิจบริการ หรือ Services มีบทบาทเพิ่มขึ้นต่อผลประกอบการของ Apple โดยบริษัทเปิดเผยรายได้จากธุรกิจบริการในไตรมาส 3 อยู่ที่ 3.07 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
อย่างไรก็ตาม อัตรากำไรขั้นต้นของธุรกิจบริการลดลงมากกว่า 1 Percentage Point เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ซึ่ง Apple ระบุว่าเป็นผลจากสัดส่วนของผลิตภัณฑ์และบริการที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงแรงกดดันจากอัตราแลกเปลี่ยน
ทั้งนี้ธุรกิจบริการยังถือเป็นหนึ่งในยุทธศาสตร์สำคัญของ Apple ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยในประกาศที่ระบุว่า ทิม คุก จะก้าวลงจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารในวันที่ 1 กันยายน บริษัทกล่าวถึงธุรกิจบริการว่าเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่ให้ความสำคัญอย่างมากตลอดช่วงที่ทิม คุก ดำรงตำแหน่ง
การขึ้นราคาครั้งนี้จึงเกิดขึ้นในช่วงที่ Apple พยายามเพิ่มรายได้จากฐานผู้ใช้อุปกรณ์จำนวนมหาศาลของบริษัท ผ่านบริการแบบสมัครสมาชิก ขณะเดียวกันก็ต้องรับมือกับต้นทุนคอนเทนต์และแรงกดดันต่ออัตรากำไรของธุรกิจบริการ
อ้างอิง : cnbc.com