‘เมตา’ แบนโฆษณา ‘ไบต์แดนซ์’ ใน 7 ประเทศ รวมไทย สกัดชิงผู้ใช้งาน
"เมตา" สั่งระงับโฆษณาของ "ไบต์แดนซ์" บริษัทแม่ติ๊กต๊อก บนแพลตฟอร์มใน 7 ประเทศ รวมสหรัฐ ญี่ปุ่น และไทย มีผลทันที พร้อมห้ามผู้ลงโฆษณาภายนอก ทำแคมเปญที่เชื่อมโยงไปยังติ๊กต๊อก ท่ามกลางการแข่งขันแย่งชิงผู้ใช้งาน ครีเอเตอร์ และเม็ดเงินโฆษณาที่เข้มข้นขึ้น
สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า ยักษ์เทคโนโลยีสหรัฐ "เมตา" บริษัทแม่เฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม สั่งห้ามโฆษณาของไบต์แดนซ์ บริษัทแม่ของติ๊กต๊อก บนแพลตฟอร์มของบริษัทใน 7 ประเทศ ได้แก่ สหรัฐ แคนาดา อียิปต์ อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น ไทย และเวียดนาม โดยมีผลทันทีตั้งแต่วันที่ 8 ต.ค. 2569
มาตรการดังกล่าวยังครอบคลุมผู้ลงโฆษณาภายนอก ที่ดำเนินแคมเปญโฆษณา ซึ่งเชื่อมโยงไปยังติ๊กต๊อก และบริการอื่น ๆ ของไบต์แดนซ์ในประเทศเหล่านี้ด้วย
เมตา ระบุว่า บริษัทไม่มีความจำเป็นต้องเผยแพร่โฆษณาของคู่แข่ง ที่มีเป้าหมายดึงผู้ใช้งานออกจากแพลตฟอร์มของตน พร้อมชี้ว่าการปฏิเสธให้บริการส่งเสริมการขายแก่คู่แข่งเป็นแนวปฏิบัติทางธุรกิจตามปกติในหลายอุตสาหกรรม และบริษัทจะยังคงแข่งขันผ่านคุณภาพผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ของผู้ใช้งาน
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ สะท้อนการแข่งขันที่ทวีความเข้มข้นระหว่างเมตา กับไบต์แดนซ์ โดยติ๊กต๊อกกลายเป็นหนึ่งในคู่แข่งสำคัญของเมตา ในการดึงดูดผู้ใช้งาน ครีเอเตอร์ และเม็ดเงินโฆษณา
ก่อนหน้านี้ เมตายังเรียกร้องให้ติ๊กต๊อก และยูทูบ ดำเนินมาตรการด้านความปลอดภัยสำหรับวัยรุ่นตามแนวทางที่เมตาตกลงดำเนินการเมื่อเดือนส.ค. หลังบรรลุข้อตกลงยุติคดีมูลค่าสูงสุด 1.8 หมื่นล้านดอลลาร์ กับรัฐต่าง ๆ ในสหรัฐ เกี่ยวกับผลกระทบของสื่อสังคมออนไลน์ต่อเด็ก
ภายใต้ข้อตกลงดังกล่าว เมตาตกลงกำหนดข้อจำกัดการใช้งานรายวัน และจำกัดการใช้งานในช่วงกลางคืนสำหรับเด็กที่ใช้เฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม พร้อมเพิ่มมาตรการป้องกันไม่ให้เด็กเข้าถึงเนื้อหาที่จำกัดอายุ
ส่วนติ๊กต๊อกยังไม่ได้แสดงความคิดเห็นต่อกรณีดังกล่าวต่อสาธารณะ อย่างไรก็ตาม บริษัทได้บรรลุข้อตกลงยุติคดีกับรัฐแอละแบมาเมื่อเดือนก.ย. ซึ่งกำหนดให้เพิ่มข้อจำกัดการใช้งาน และยกระดับมาตรการตรวจสอบอายุผู้ใช้งานในรัฐดังกล่าว เพื่อยุติข้อกล่าวหาว่าแพลตฟอร์มทำให้เด็กตกอยู่ในความเสี่ยงและทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดเกี่ยวกับความปลอดภัย
ขณะเดียวกัน ติ๊กต๊อกดำเนินธุรกิจในสหรัฐ ภายใต้กิจการร่วมค้าที่มีผู้ถือหุ้นชาวอเมริกันเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ หลังบรรลุข้อตกลงที่มุ่งคุ้มครองข้อมูลผู้ใช้งานในสหรัฐ และหลีกเลี่ยงการถูกสั่งห้ามใช้งาน โดยก่อนหน้านี้ ติ๊กต๊อกมีผู้ใช้งานในสหรัฐมากกว่า 200 ล้านคน
อ่านข่าวเพิ่มเติม
ติดตามเราได้ที่
เว็บไซต์: https://www.www.thebangkokinsight.com/
Facebook: https://www.facebook.com/TheBangkokInsight
X:https://twitter.com/BangkokInsight
Instagram: https://www.instagram.com/thebangkokinsight/
Youtube:https://www.youtube.com/channel/UCYmFfMznVRzgh5ntwCz2Yxg