กรมทรัพย์สินทางปัญญา จับสินค้า GI ลงซีรีส์วาย รุกตลาด Gen Z โลก
กรมทรัพย์สินทางปัญญา MOU ร่วมกับ Mojo Muse ยกระดับสินค้า GI ผ่านอุตสาหกรรมคอนเทนต์ วางกลยุทธ์ใช้ Soft Power และกลุ่มนักแสดงซีรีส์วายสร้างภาพจำสินค้าท้องถิ่นไทยในระดับสากล มุ่งเจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ผ่านการนำเสนอวัตถุดิบและแหล่งผลิตจริง กระตุ้นเศรษฐกิจชุมชนยั่งยืน
28 มีนาคม 2569 – กรมทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงพาณิชย์ ประกาศแผนยุทธศาสตร์เชิงรุกในการขับเคลื่อนสินค้าบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (GI) ของไทยสู่ตลาดสากล โดยมุ่งเน้นการบูรณาการร่วมกับสื่อบันเทิงรูปแบบซีรีส์วาย (Y Series) เพื่อขยายฐานการรับรู้สู่กลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ (Gen Z) ทั้งในประเทศและต่างประเทศ ผ่านพิธีลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MOU) เมื่อวันที่ 26 มีนาคม 2569 ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ปิ่นเกล้า
นางอรมน ทรัพย์ทวีธรรม อธิบดีกรมทรัพย์สินทางปัญญา เปิดเผยถึงการดำเนินนโยบายในครั้งนี้ว่า กรมฯ ได้ร่วมมือกับบริษัท Mojo Muse Management ผู้ผลิตสื่อสร้างสรรค์ เพื่อนำเสนออัตลักษณ์และเรื่องราวของสินค้า GI ผ่านช่องทางสื่อบันเทิงที่หลากหลาย ทั้งโทรทัศน์ สื่อออนไลน์ และสื่อสิ่งพิมพ์ โดยมีวัตถุประสงค์หลักในการสร้างภาพจำและมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าท้องถิ่นไทย ผ่านไลฟ์สไตล์ของตัวละครและการดำเนินเรื่องที่ทันสมัย
ในมิติของการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ กรมฯ เล็งเห็นถึงศักยภาพของซีรีส์วายในฐานะ Soft Power สำคัญของประเทศไทยที่มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และมีฐานผู้ชมขนาดใหญ่ในตลาดโลก โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับเนื้อหาเชิงวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ท้องถิ่น ความร่วมมือในครั้งนี้จึงเป็นการเชื่อมโยงภาคการผลิตระดับชุมชนเข้ากับอุตสาหกรรมบันเทิงอย่างเป็นรูปธรรม
กลยุทธ์สำคัญภายใต้ความร่วมมือนี้ ประกอบด้วยการนำเสนอสินค้า GI ผ่าน 3 แกนหลัก คือ:
- ด้านผลิตภัณฑ์: การออกแบบเมนูอาหารและสินค้าพรีเมียมโดยใช้วัตถุดิบ GI เป็นสื่อกลางในการดำเนินเรื่อง
- ด้านการส่งเสริมการท่องเที่ยว: ใช้แหล่งกำเนิดสินค้าและสถานที่ผลิตจริงเป็นสถานที่ถ่ายทำ เพื่อสร้างกระแสการท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์
- ด้านการสอดแทรกองค์ความรู้: การถ่ายทอดภูมิปัญญาและขั้นตอนการผลิตที่ประณีตผ่านบทบาทของตัวละคร เพื่อสร้างความเข้าใจในคุณค่าของสินค้าอย่างลึกซึ้ง
กรมทรัพย์สินทางปัญญาคาดการณ์ว่า การเปลี่ยนผ่านรูปแบบการประชาสัมพันธ์สู่คอนเทนต์บันเทิงจะช่วยเสริมสร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพสินค้าไทย และขยายโอกาสทางการตลาดไปยังต่างประเทศได้กว้างขวางยิ่งขึ้น ซึ่งจะส่งผลโดยตรงต่อการสร้างรายได้และกระตุ้นการบริโภคในระดับฐานราก นำไปสู่ความเข้มแข็งของเศรษฐกิจชุมชนอย่างยั่งยืนในระยะยาว
"กระแสความนิยมของสื่อบันเทิงรูปแบบซีรีส์วายยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งในและต่างประเทศ… ส่งผลให้ซีรีส์วายกลายเป็นหนึ่งใน Soft Power สำคัญของไทย ความร่วมมือครั้งนี้จึงเป็นโอกาสสำคัญในการนำสินค้า GI ไทยไปเชื่อมโยงกับคอนเทนต์บันเทิง เพื่อสร้างภาพจำผ่านไลฟ์สไตล์ของตัวละคร" — นางอรมน ทรัพย์ทวีธรรม อธิบดีกรมทรัพย์สินทางปัญญา