HYROX ฟีเวอร์ ดันตลาดกีฬาโต Supersports เร่งเกมรุกชิงดีมานด์สายฟิต

กระแสการแข่งขัน HYROX กำลังมาแรงในประเทศไทย ทั้งในกลุ่มนักกีฬา ฟิตเนสเลิฟเวอร์ ไปจนถึงคนดังและอินฟลูเอนเซอร์ที่หันมาลงสนามมากขึ้น ส่งผลให้กีฬาฟิตเนสรูปแบบ Hybrid Training ถูกพูดถึงในวงกว้าง และกลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดสินค้าอุปกรณ์กีฬา แม้ต้นทุนการเข้าร่วมแข่งขันจะค่อนข้างสูงก็ตาม

การเตรียมตัวสำหรับ HYROX ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การฝึกซ้อมร่างกาย แต่ยังรวมถึงการเลือกใช้อุปกรณ์ที่เหมาะสม ไม่ว่าจะเป็นรองเท้า เสื้อผ้า หรืออุปกรณ์เฉพาะทาง ส่งผลให้ตลาดสินค้า Performance และ Functional Fitness เติบโตอย่างมีนัยสำคัญตามกระแสกีฬา

ซูเปอร์สปอร์ต (Supersports) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล จึงเดินหน้าปรับตัวเพื่อรองรับเทรนด์ดังกล่าว ผ่านการคัดสรรสินค้าในกลุ่มรองเท้าวิ่ง รองเท้าเทรนนิง และอุปกรณ์ออกกำลังกายจากแบรนด์กีฬาระดับโลก เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่เตรียมตัวแข่งขันหรือออกกำลังกายจริงจังมากขึ้น

วิยะดา บูรณะภากรณ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส ฝ่ายการตลาด บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วงปีที่ผ่านมา HYROX มีการเปลี่ยนแปลงสำคัญ โดยขยายจากกลุ่มเฉพาะทางสู่กลุ่มมหาชนมากขึ้น คนทั่วไปสามารถเข้าร่วมได้หากมีการฝึกซ้อมอย่างต่อเนื่องราว 2 เดือน ส่งผลให้ฐานผู้เล่นขยายตัวอย่างรวดเร็ว

“ผู้บริโภคยุคใหม่ยินดีลงทุนกับอุปกรณ์ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการฝึกซ้อมและแข่งขัน โดยเฉลี่ยหนึ่งคนมีรองเท้าประมาณ 3 คู่ สำหรับการใช้งานที่แตกต่างกัน ทั้งซ้อมและแข่ง ทำให้ตลาดรองเท้า Performance เติบโตต่อเนื่อง แม้ในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน” วิยะดากล่าว

ทั้งนี้ รองเท้ากลุ่ม Performance มีราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 5,000-5,500 บาท ซึ่งยังคงได้รับความนิยม โดย Supersports ใช้กลยุทธ์ด้านโปรโมชันและระบบสมาชิกเพื่อช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ

ในช่วงก่อนการแข่งขัน HYROX บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญ “Road to HYROX” เพื่อให้ความรู้และเตรียมความพร้อมแก่ผู้เล่น ผ่านการแนะนำเทคนิคการฝึกซ้อม การเลือกอุปกรณ์ที่เหมาะสม รวมถึงการจัดหาโค้ชสำหรับมือใหม่ พร้อมวาง Roadmap สินค้าแบ่งตามระดับราคาและแบรนด์ เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่ายขึ้น

ขณะเดียวกัน บริษัทยังมีแผนพัฒนากิจกรรมในรูปแบบที่เข้าถึงง่ายขึ้น เพื่อรองรับกลุ่มผู้บริโภคที่ยังไม่พร้อมสำหรับการแข่งขันเต็มรูปแบบ

ด้าน อเล็กซองต์ อัมเบล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต จำกัด ระบุว่า แม้ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมค้าปลีกกีฬาจะเผชิญความท้าทายจากกำลังซื้อที่ยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ แต่ภาพรวมยังเติบโตจากกระแสไลฟ์สไตล์รักสุขภาพที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตคนเมือง

Supersports ยังคงรักษาความเป็นผู้นำตลาดค้าปลีกกีฬาในประเทศไทย ด้วยส่วนแบ่งตลาดประมาณ 25% และอัตราการเติบโตเฉลี่ย 5% ต่อปี สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาด โดยมียอดขายรองเท้ามากกว่า 3 ล้านคู่ต่อปี และมีผู้เข้าใช้งานแพลตฟอร์มออนไลน์กว่า 30 ล้านครั้งต่อปี

สำหรับปี 2569 บริษัทเตรียมลงทุนกว่า 200 ล้านบาท เพื่อขยาย Sports Ecosystem และยกระดับประสบการณ์ลูกค้า ภายใต้กลยุทธ์หลัก ได้แก่

• ขยายสาขาใหม่และปรับปรุงร้านค้าเป็นรูปแบบ Store 3.0 พร้อมพัฒนาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซให้ทันสมัย คาดยอดขายเติบโตมากกว่า 30%
• รีเฟรชแบรนด์เพื่อเข้าถึงกลุ่ม Gen Z และสร้างความผูกพันกับลูกค้ารุ่นใหม่
• สร้างชุมชนกีฬาในระดับประเทศ และผลักดันกิจกรรมด้านสังคมและความยั่งยืน

“เรามุ่งเป็นศูนย์กลางของ Sports Ecosystem ที่เชื่อมโยงทุกภาคส่วน ทั้งผู้บริโภค พาร์ทเนอร์ และสังคม เพื่อขับเคลื่อนอุตสาหกรรมกีฬาไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน” อเล็กซองต์กล่าวสรุป