Plantae เปลี่ยนอีเวนต์ออกกำลังกายให้เป็นปาร์ตี้ของคนรักสุขภาพได้ยังไง?
ทุกวันนี้เรื่องสุขภาพไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์ที่มาเป็นพักๆ แล้วหายไป แต่กลายเป็นไลฟ์สไตล์ที่หลายคนผนวกเข้าเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน ธุรกิจด้านสุขภาพก็เติบโตขึ้นเรื่อยๆ การนำเสนอโปรดักต์ใหม่จึงไม่ใช่แค่การกินดีเพียงอย่างเดียว แต่ต้องสร้างสภาพแวดล้อมที่ทำให้คนได้เห็นวงจรสุขภาพดีไปพร้อมกัน
สำหรับ Plantae แบรนด์โปรตีนพืชจึงเกิดไอเดียจัดอีเวนต์ให้ทุกคนได้ออกมากำลังกายไปพร้อมๆ กัน ในงาน Beat & Balance Circuit Plantae สร้างประสบการณ์ Hybrid Exercise ด้วยแนวคิดที่ว่า การออกกำลังกายไม่ใช่แค่การเบิร์นแต่คือการบาลานซ์ กิจกรรมนี้จึงรวม 4 กิจกรรมในเซสชันเดียว โดยใช้แนวคิดท้าทายพลัง ความแข็งแรง และความบาลานซ์ของร่างกาย ทั้งการปั่นจักรยาน (Spinning) ปล่อยพลังใน Full Combat กระโดดใน Trampoline และปิดท้ายด้วย Pilates รีบาลานซ์ร่างกาย โดยมี Live DJ มาเปิดเร่งจังหวะความสนุกและใช้พลังไปด้วยกัน สะท้อนให้เห็นว่าการออกกำลังกายและรักษาสุขภาพเป็นไลฟ์สไตล์ที่ ‘สนุก’ และสร้าง ‘คอมมิวนิตี้’ ไปด้วยกันได้ และวงการธุรกิจเพื่อสุขภาพไม่ได้มองการดูแลตัวเองเพียงเพื่อภาพลักษณ์ ‘ดูดี’ เท่านั้น แต่ต้องการตอบสนอง ‘ความรู้สึกดี’ ไปด้วย
ดังนั้น Plantae จึงใช้โอกาสนี้เปิดตัวสินค้าใหม่อย่าง Apple Cider Vinegar และ Daily Green & Fiber ก่อนวางจำหน่ายจริง โดยโปรดักต์แรกคือ แคปซูลแอปเปิลไซเดอร์เวเนก้าที่มีส่วนผสม Whole Food และ Thai Herb (ขิง ขมิ้น พริกไทยดำ และสารสกัดจากชาเขียว) โดยยังคงความเข้มข้นกว่าผลิตภัณฑ์แบบน้ำ 2 เท่า เพราะมี Acetic Acid 5% ที่ไม่ผ่านการกรอง จึงยังมีเอนไซม์ที่ดี
และอีกโปรดักต์คือ เดลีย์ กรีน แอนด์ ไฟเบอร์ ผงผักที่ใช้ผักจริงมาปรับรสชาติให้ดื่มง่าย ไม่มีกลิ่นเขียวฉุน ผสมกับรสเบอร์รีและยูซุ
สิ่งที่น่าสนใจคือ Plantae ไม่ได้ใช้แค่อีเวนต์เป็นพื้นที่ขายของ แต่ใช้เป็น ‘พื้นที่สร้างประสบการณ์’ เชื่อมโยงระหว่างแบรนด์ สินค้า และผู้บริโภค สร้างความทรงจำในเชิงบริบท (Contextual Memory) หรือการทำให้คนจำได้ว่า ‘เมื่อฉันออกกำลังกาย ฉันต้องนึกถึง Plantae’ เพิ่มการจดจำสินค้าในบริบทที่สนุกและมีพลังมากขึ้น กลยุทธ์นี้ตอบโจทย์กับกลุ่มคนดูแลสุขภาพที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากพอๆ กับคุณภาพสินค้า ดังนั้น Plantae จึงพยายามแสดงให้เห็นว่า พวกเขาไม่ได้อยากขายแค่สินค้า แต่กำลังสร้าง ecosystem ในการดูแลสุขภาพไปด้วย