‘เช่า’ กางเกงใน แฟชั่นอวดความเซ็กซี่ ที่กำลังสะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมการ ‘จ่าย’ ของคนยุคนี้
“นี่เรามาถึงยุคที่ต้องเช่ากางเกงในแล้วหรอ?”
“เช่าอย่างอื่นพอเข้าใจแต่กกน.ไว้ก่อนนะ”
“ธุรกิจนี้น่าสนใจ แต่หวังว่าเจ้าของจะซักสะอาดนะ”
ข้างต้นคือความคิดเห็นส่วนหนึ่งของบรรดาชาวเน็ตที่แตกกันไปคนละทิศคนละทาง ต่อกรณีที่มีคนโพสต์ถึงธุรกิจเช่ากางเกงในมือสอง ซึ่ง ‘กางเกงใน’ ในที่นี้เป็นกางเกงในแฟชั่นแบรนด์เนม เช่น Calvin Klein, Victoria’s Secret และ Supreme เป็นต้น โดยส่วนใหญ่สนนราคาเช่าเริ่มต้นที่ 150 ต่อวัน
ความน่าสนใจอยู่ที่ว่า ทำไมกางเกงในซึ่งเป็นเสื้อผ้าสวมใส่ส่วนตัวถึงกลายมาเป็นสิ่งที่คนเลือกเช่ากัน และเทรนด์นี้กำลังสะท้อนให้เห็นอะไรในโลกธุรกิจแฟชั่น ว่าแล้วเราขอชวนไปหาคำตอบพร้อมกันในคอลัมน์ Recap ตอนนี้
Visible Underwear เทรนด์โชว์ ‘ขอบกางเกงใน’ ที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมสตรีทแวร์
ก่อนอื่นเราขอชวนทำความเข้าใจถึงที่มาที่ไปของเทรนด์การเช่ากางเกงในแฟชั่นว่าเกิดขึ้นได้ยังไง ซึ่งสิ่งนี้ต้องย้อนกลับไปในช่วงยุค 2000s หรือที่เราเรียกติดปากว่า Y2K ณ ช่วงเวลาดังกล่าวกระแสแฟชั่นสตรีทแวร์ที่เคียงคู่มากับวัฒนธรรมของชาวฮิปฮอปกำลังเฟื่องฟูถึงขีดสุด เสื้อโอเวอร์ไซส์ตัวใหญ่ และกางเกงยีนเอวต่ำ (low-rise jeans) คือรูปแบบการแต่งตัวยอดฮิตของวัยรุ่นยุคนั้น และด้วยความที่เป็นกางเกงยีนส์เอวต่ำนี้เอง จึงนำมาซึ่งไอเทมอีกหนึ่งชิ้นคือ ‘กางเกงใน’ หรือ ‘บ็อกเซอร์’ ที่กิมมิกคือคนใส่ต้องโชว์ให้เห็น ‘ขอบ’
ช่วงแรกเทรนด์แฟชั่นที่ว่านิยมในหมู่ชาวแก๊งฮิปฮอปชาย ก่อนจะค่อยๆ ขยายไปในฝั่งไอคอนระดับดีว่าในช่วงปี 2005 เช่น บริตนีย์ สเปียร์ส, คริสตีน่า อากีเรล่า และริฮานน่า โดยเทรนด์โชว์ขอบกางเกงในของพวกเธอคือการโชว์ให้เห็น ‘ลายลูกไม้’ หรือ ‘สาย’ ของกางเกงใน (thong) ที่เว้าสูงขึ้นมาอยู่เหนือบริเวณสะโพก ก่อนที่เวลาต่อมาจะมีการบัญญัติการแต่งตัวลักษณะนี้ว่า ‘Visible Underwear’
เรียกว่าการแต่งตัวแบบ Visible Underwear เลยกลายเป็นป๊อปคัลเจอร์ของสาวแซ่บยุคมิลเลนเนียลไปโดยปริยาย ด้วยคติที่ว่า ‘ความเซ็กซี่แบบจงใจโชว์’ ยิ่งใครที่โตมากับยุคของ MTV น่าจะคุ้นชินเป็นอย่างดี ก่อนที่เทรนด์การแต่งตัวแบบที่ว่าจะค่อยๆ ผลัดเปลี่ยนไปตามกระแสนิยม
เทรนด์ ‘โชว์ขอบ’ ที่กลับมาอีกครั้งจากกระแสโหยหาแฟชั่น Y2K แต่ครั้งนี้ต้องเห็น ‘ชื่อแบรนด์’
เป็นสัจธรรมของโลกแฟชั่นที่เก่าไปใหม่มาและเก่าอาจกลับมาใหม่อีกครั้งได้ในอนาคต อย่างช่วง 2 ปีหลังมานี้ที่กระแสแฟชั่น Y2K กลับมาฮิตทั่วโลก เสื้อยืด baby tee ตัวจิ๋ว, กระโปรงมินิสเกิร์ต, แอ็กเซสเซอรีเมทัลลิกวิบวับ, รองเท้าส้นตึก, ทรงผมชี้ตั้ง รวมไปถึงเทรนด์ Visible Underwear ที่หวนกลับมาด้วยเช่นกัน
อย่างไรก็ตามสิ่งที่แตกต่างในยุคนี้คือการโชว์ชอบกางเกงในผูกโยงกับค่านิยมการให้ค่า ‘แบรนด์’ มากยิ่งขึ้น วัยรุ่นส่วนใหญ่นิยมเลือกโชว์ขอบกางเกงในที่เห็นชื่อแบรนด์ชัดเจน เพราะมองว่าแบรนดิ้งคือเครื่องมือสะท้อนตัวตน ทำให้ภาพลักษณ์ดูดี และเชื่อว่าแบรนด์ดังเท่ากับการการันตีคุณภาพ ฟากแบรนด์เสื้อผ้าก็ตอบรับค่านิยมที่ว่านี้ด้วยการทยอยออกคอลเลกชั่นชุดชั้นในที่ตอบโจทย์กับการแต่งตัวแบบ Visible Underwear ไม่ว่าจะ Victoria’s Secret, Miu Miu, Gucci และที่ผู้คนจดจำได้มากที่สุดคือ Calvin Klein ที่มีเจนนี่แห่งวง BLACKPINK เป็นพรีเซนเตอร์
หรือในฝั่งของศิลปินเกาหลีใต้ที่เป็นผู้นำแฟชั่นดังกล่าว อย่างวง LE SSERAFIM ที่ถึงขั้นออกแบรนด์เสื้อในและกางเกงในกีฬาเป็นของตัวเอง จนบรรดาแฟนๆ, สายออกกำลังกาย และนักเต้นคัฟเวอร์นิยมตามกันไปโดยปริยาย
จากศิลปินทั้งฝั่งเอเชียและตะวันตกที่หันมาแต่งตัวอวดความเซ็กซี่ อิทธิพลของแฟชั่นดังกล่าวยังมีอิทธิพลไปถึงบนเวทีแฟชั่นโชว์ระดับโลก เช่น Milan Fashion Week, London Fashion Week, New York Fashion Week ฯลฯ วัฒนธรรมที่ดูขบถในสมัยก่อนจึงกลายเป็นภาพใหญ่ที่มีมูลค่าในอุตสาหกรรมแฟชั่นยุคนี้ และเป็นการประกาศไปในตัวว่า เรื่องของการอวดชุดชั้นในไม่ใช่การอนาจาร แต่เป็นการโชว์ไลฟ์สไตล์อย่างหนึ่ง
เมื่อเทรนด์โชว์ขอบเปลือยให้เห็นถึงพฤติกรรมการ ‘จ่าย’ ของคนยุคนี้
เมื่อรู้ถึงต้นสายปลายเหตุของเทรนด์ Visible Underwear นำมาสู่คำถามต่อมาคือทำไมเราถึงต้อง ‘เช่า’ กางเกงในด้วยล่ะ
ว่าแล้วเราชวนสำรวจราคาคอลเลกชั่นกางเกงในของแบรนด์ดัง ยกตัวอย่างกางเกงในแบบ v-string และ thong ของแบรนด์ Victoria’s Secret ที่ได้รับความนิยมและตกเป็นประเด็น ซึ่งในเว็บไซต์ออฟฟิเชียลราคาเริ่มต้นอยู่ที่ตัวละ 12.5 ดอลลาร์สหรัฐ (402.62 บาท) และแพงสุดอยู่ที่ตัวละ 49 ดอลลาร์สหรัฐฯ (1,578.29 บาท) ในขณะที่เว็บไซต์ของไทยราคาเริ่มต้นอยู่ที่ตัวละ 590 บาท และแพงสุดอยู่ที่ตัวละ 1,290 บาท
เมื่อมาดูเงินเดือนเฉลี่ยเริ่มต้นของคนทำงานบ้านเราส่วนใหญ่อยู่ที่ 15,000 บาท ราคาเท่านี้ประมาณที่ว่าอาจไม่เกินกำลังทรัพย์สักเท่าไหร่ แต่หากเราลองสวมหมวกเป็นคนซื้อจะพบว่ามีอะไรให้ตัดสินใจมากกว่าที่คิด อย่างแรกคือเรื่องของค่าครองชีพที่สูงขึ้นจากวิกฤตข้าวยากหมากแพงในปัจจุบัน และข้อที่สองคือกางเกงในแฟชั่นแบบที่ว่า ไม่สามารถใส่ได้ในชีวิตประจำวันตลอด เช่นวันทำงานที่ต้องการความสุภาพเรียบร้อย นั่นทำให้ผู้ซื้อบางกลุ่มมองว่าเป็นของฟุ่มเฟือย แต่อีกใจก็อยากลองมาใส่ถ่ายอวดคอนเทนต์ลงโซเชียลฯ
ในเมื่อพลังของแบรนดิ้งยังทรงอำนาจสวนทางกับเงินในกระเป๋า แม่ค้าหัวใสบนโซเชียลฯ เลยปิ๊งไอเดียเปิดให้เช่ากางเกงในแฟชั่นในราคาย่อมเยา โดยการันตีว่าเป็นของแท้ 100% และผ่านการทำความสะอาดมาอย่างดี
เรื่องของการเช่ากางเกงในแฟชั่นคงสุดแท้แต่ความพอใจ บางคนเลือกที่จะเช่ามากกว่าซื้อ บางคนมองว่าซื้อดีกว่าเพราะยังไงก็กังวลเรื่องสุขอนามัย แต่สิ่งที่สะท้อนให้เห็นคือพฤติกรรมในการ ‘จ่ายเงิน’ ซื้อสินค้าของคนยุคนี้ที่ต้องมั่นใจจริงๆ ว่ามีคุณค่าต่อการใช้งานจึงยอมซื้อ และมองว่าการเช่าก็เป็นอีกหนึ่งทางเลือก เหมือนที่เราเช่าสูท เช่าชุดราตรี เช่าชุดว่ายน้ำ หรือเช่ากระเป๋าตามวาระสำคัญ
Sharing Economy ภาพรวมธุรกิจเช่าเสื้อผ้าแฟชั่นที่กำลังโตวันโตคืน
มองดีๆ เรื่องของการเช่ากางเกงในแฟชั่นอาจไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่ในอีก 2-3 ปีข้างหน้า ถามว่าทำไมถึงเป็นเช่นนั้น คำตอบคือตัวเลขของธุรกิจการเช่าหรือที่เรียกว่า Sharing Economy โดยเฉพาะในหมวดแฟชั่นที่กำลังโตวันโตคืน
ข้อมูลจาก IMARC Group บริษัทที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์การจัดการและวิจัยตลาดชั้นนำระดับโลก ระบุว่านับตั้งแต่ปี 2024 ‘ตลาดเช่าเสื้อผ้าออนไลน์’ หรือ ‘online clothing rental market’ มีอัตราการเติบโตเฉลี่ยอยู่ที่ปีละ 7.9% โดยมีมูลค่าปัจุบันอยู่ที่ 2.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปิดใจยอมรับการเช่ามากกว่าซื้อ และต้องการเป็นส่วนหนึ่งในการแก้ปัญหาฟาสต์แฟชั่น
ตัวเลขนี้มีนัยสำคัญที่กำลังบอกกับเราว่า อนาคตผู้คนเลือกจะยอมจ่ายเพื่อเช่ามากกว่าซื้อขาดเป็นของตัวเอง ยิ่งในหมวดแฟชั่นที่เทรนด์เปลี่ยนแปลงเร็วดังสายลม การเช่าจึงเป็นทางออกของคนที่อยากตามเทรนด์ให้ทันแต่ไม่อยากจ่ายเงินราคาแพง ซึ่งในอนาคตเป็นไปได้ว่าบรรดาแบรนด์จะยิ่งหันมาเปิดให้บริการเช่าเสื้อผ้าทั้งแบบขาจรและ subscribe
ส่วนเรื่องของการเช่ากางเกงในแฟชั่นหรือชุดชั้นในแฟชั่นถ้าเทรนด์มาแรงจริงๆ คงหนีไม่พ้นที่จะมีคนเปิดบริการให้เช่า แต่จะปังจะร่วงยังไง คงมีแต่ผู้บริโภคที่จะเป็นผู้ตัดสินในท้ายที่สุด
อ้างอิง
wsj.com/cfo-journal/urban-outfitters-rental-business-beats-its-sales-target-420fdb29
lofficielmonaco.com/fashion/the-visible-underwear-trend-has-taken-over-fashion
straitstimes.com/life/style/is-your-underwear-showing-for-k-pop-idols-thats-the-point
imarcgroup.com/online-clothing-rental-market
alliedmarketresearch.com/online-clothing-rental-market
theguardian.com/fashion/article/2024/aug/02/rise-new-visible-panty-line-charli-xcx-billie-eilish