เบทาโกร รุกอาหารเกรดซูเปอร์พรีเมียม ทุ่ม 100 ล้านบาท ดัน S-PURE ผู้นำตลาด

นายโอลิเวอร์ ก็อตชัลล์ ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ กลุ่มธุรกิจอาหาร บริษัท เบทาโกร จำกัด (มหาชน) หรือ BTG เปิดเผยว่า ตลาดอาหารซูเปอร์พรีเมียมในปี 2566 คาดว่าจะมีมูลค่า 57,100 ล้านบาท มี 3 ปัจจัยหลัก ได้แก่

• ผู้บริโภคเนื้อสัตว์เพิ่ม 10% ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา
• แรงหนุนการฟื้นตัวของเศรษฐกิจและภาคการท่องเที่ยว
• พฤติกรรมผู้บริโภคหลังโควิด รักสุขภาพ หันมารับประทานอาหารคุณภาพสูงและปลอดภัยมากขึ้น

เบื้องต้น บริษัทฯ ได้ทุ่มงบประมาณ 100 ล้านบาท สำหรับแบรนด์ S-Pure ที่มีโพซิชั่นนิ่งเป็นสินค้าเกรดคุณภาพสูง ทำแคมเปญการตลาด เปิดตัวสินค้าใหม่ “S-Pure Prime” เนื้อสัตว์แปรรูป สไตล์โฮมเมด อาทิ ไส้กรอกเวียนนา เบคอนหมูรมควัน โบโลญ่าไก่ ไม่เติมแต่งสารเคมี ยาปฏิชีวนะ และสารปรุงแต่ง 100% ซึ่งทำให้ได้รับมาตรฐาน Clean Label เจ้าแรกในไทย

ขณะเดียวกัน S-Pure ได้ปรับแพคเกจจิ้งใหม่ เป็นบรรจุภัณฑ์แบบถาดกระดาษ จากต้นยูคาลิปตัสที่มาจากป่าปลูก 100% สามารถลดการใช้พลาสติกลงได้ 80%

“บริษัทฯ ตั้งเป้าเป็นผู้นำตลาดซูเปอร์พรีเมียมฟู้ด โดยขณะนี้แบรนด์เอสเพียวสีมาร์เก็ตแชร์สูง 50% ของตลาด ซึ่งมีผู้เล่นหลัก 3-4 แบรนด์”