กระแส ‘ละครสั้นจีน’ ได้รับความนิยมในไทยพุ่งสูงขึ้น ชี้ ไทยเป็นตลาดหลักละครสั้นทางออนไลน์จากจีน

ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ใช้งานแอปพลิเคชัน TikTok ในไทยเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ขณะที่ละครสั้นของจีนกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกัน โดยละครสั้นของจีนส่วนใหญ่เกี่ยวกับความขัดแย้งภายในครอบครัวฐานะร่ำรวย การพลิกสถานะในที่ทำงาน การแย่งชิงอำนาจในยุคโบราณ ซึ่งมีการปะติดปะต่อดำเนินเรื่องที่รวดเร็วฉับไว ประกอบกับเรื่องราวมีการพลิกหักมุม

นอกจากนี้ ด้วยระบบอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มคลิปวิดีโอสั้น ทำให้ผู้ชมตกอยู่ในวงจรดูต่ออีกตอน ยอมจ่ายเงินสมัครสมาชิก หรือดาวน์โหลดแอปพลิเคชันเฉพาะเพื่อดูละครจนจบเรื่อง โดยโมเดลนี้กำลังปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนต์ออนไลน์ในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

การเปิดตัว iQIYI International และ Tencent Video ในไทย สะท้อนการรุกเข้าสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยกลยุทธ์ ‘ละครสั้นผสมละครยาว’ โดยละครสั้นดึงดูดผู้ชมด้วยเรื่องราวที่สั้นกระชับ ส่วนละครยาวดึงดูดผู้ชมให้ผูกพันกับแพลตฟอร์มด้วยเรื่องราวเข้มข้น

ข้อมูลทางการจีน ระบุว่า จำนวนผู้ชมละครสั้นทางออนไลน์ในจีนสูงถึง 662 ล้านราย เมื่อนับถึงเดือนธันวาคม 2024 ซึ่งคิดเป็นเกือบร้อยละ 60 ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมด และขนาดตลาดละครสั้นทางออนไลน์ระดับชาติอยู่ที่ราว 5.04 หมื่นล้านหยวน (ราว 2.3 แสนล้านบาท) ในปี 2024 และอาจสูงเกิน 1 แสนล้านหยวน (ราว 4.57 แสนล้านบาท) ในปี 2027

สำหรับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กลายเป็นตลาดสำคัญของละครสั้นทางออนไลน์จากจีน เนื่องจากครองส่วนแบ่งการส่งออกภาพยนตร์และละครของจีนราวร้อยละ 17 โดยมีไทยเป็นตลาดหลัก อย่างไรก็ดี การแข่งขันในอุตสาหกรรมละครสั้นทางออนไลน์ดุเดือดยิ่งขึ้นตามการเติบโต ทำให้บริษัทผู้ผลิตต้องเร่งสร้างสรรค์เนื้อหาที่แตกต่าง

ที่มา: สำนักข่าวซินหัว