BMN ชู OOH พื้นที่ MRT โชว์ความปัง “ดีน่า x BamBam”

หุ้นวิชั่น - BMN ตอกย้ำศักยภาพสื่อ OOH พื้นที่รถไฟฟ้า MRT โชว์เคสความสำเร็จพา “ดีน่า x BamBam” ยึดหัวหาดไลฟ์สไตล์คนเมือง

บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด หรือ BMN ผู้ได้รับสิทธิบริหารจัดการสื่อโฆษณาและพื้นที่เชิงพาณิชย์ในระบบรถไฟฟ้า MRT จากบริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน) หรือ BEM พิสูจน์ให้เห็นถึงความเป็นผู้นำด้านสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home: OOH) อีกครั้ง ด้วยการเป็นฟันเฟืองสำคัญในแคมเปญรีเฟรชแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่ของ “ดีน่า” แบรนด์นมถั่วเหลืองระดับตำนาน ที่ดึงศิลปินระดับโลกอย่าง แบมแบม-กันต์พิมุกต์ ภูวกุล มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่

เมื่อแบรนด์เก๋าต้องการปรับโฉมครั้งใหญ่ในรอบหลายสิบปี เพื่อเปลี่ยนผ่านจาก "นมถั่วเหลืองเพื่อสุขภาพ" สู่แบรนด์ภายใต้แนวคิด “Good Spirit for Life” ที่เชื่อมต่อกับ Gen Z และคนเมือง สื่อ OOH ในระบบรถไฟฟ้า MRT ของ BMN จึงถูกเลือกเป็นยุทธศาสตร์หลักในการขับเคลื่อนแคมเปญ “It’s That Good! มันต้องดีน่า” เพื่อส่งมอบพลังบวกและเชื่อมต่อแบรนด์เข้ากับผู้บริโภคผ่าน Seamless Customer Journey อย่างสมบูรณ์แบบ

3 มิติแห่งความสำเร็จ: เมื่อ BMN ขับเคลื่อน Media Strategy ให้ดีน่า

การผสานพลังระหว่างการรีแบรนด์ของดีน่าและศักยภาพพื้นที่สื่อของ BMN ถือเป็นกรณีศึกษา (Case Study) ด้านกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่โดดเด่น โดยใช้ข้อได้เปรียบของสื่อ MRT ใน 3 มิติสำคัญ ดังนี้:

• สร้าง Continuous Journey ตลอดเส้นทางคนเมือง:

เครือข่ายสื่อของ BMN ไม่ได้เป็นเพียงป้ายโฆษณาแบบ Standalone แต่สามารถร้อยเรียงการเล่าเรื่อง (Storytelling) ได้อย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ผู้สัญจรเดินผ่านทางเข้าสถานี (Concourse Level) ลงสู่บริเวณชานชาลา (Platform Zone) ไปจนถึงสื่อภายในขบวนรถ (In-Train Media) ทำให้ภาพลักษณ์ใหม่ของดีน่าและแบมแบมซึมซับเข้าสู่ความรู้สึกของคนเมืองตลอดทุกย่างก้าวของการเดินทาง

• ตอกย้ำ Impact ในจุดยุทธศาสตร์ (Landmark Domination):

BMN มีพื้นที่จอดิจิทัลขนาดใหญ่ในทำเลยุทธศาสตร์สำคัญใจกลางย่านธุรกิจ (CBD) อย่าง Sukhumvit Corner และ Silom Connected การเปิดพื้นที่แลนด์มาร์กเหล่านี้ให้แคมเปญของดีน่า ช่วยสร้างภาพจำที่ยิ่งใหญ่ ทรงพลัง และโดดเด่นสะดุดตาผู้คนจำนวนมหาศาลที่สัญจรผ่านไปมาในแต่ละวัน

• ดึงดูดสายตาด้วย High Dwell Time:

จุดเด่นที่สุดอย่างหนึ่งของพื้นที่สื่อในระบบรถไฟฟ้า MRT คือระยะเวลาที่ผู้บริโภคอยู่กับสื่อ (Dwell Time) ซึ่งสูงกว่า OOH รูปแบบอื่น ข้อได้เปรียบนี้เปิดโอกาสให้แมสเสจ “Good Spirit for Life” และเสน่ห์ของพรีเซนเตอร์ ทำงานกับความคิดและอารมณ์ของผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง นำไปสู่การจดจำแบรนด์ (Ad Recall) ที่มีประสิทธิภาพสูง

บทสรุปความสำเร็จเชิงกลยุทธ์

ผลลัพธ์จากการใช้เครือข่ายสื่อ OOH ของ BMN ในแคมเปญนี้ สามารถเข้าถึงสายตาคนเมือง (Eyeballs) ได้กว่า 75 ล้านครั้งต่อเดือน และช่วยสร้าง Brand Awareness รวมถึง Engagement ในกลุ่ม Gen Z ให้กับดีน่าเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

ความสำเร็จในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่า BMN ไม่ได้เป็นเพียงผู้ให้บริการพื้นที่สื่อ แต่เป็น โมเดลการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ ที่สามารถชุบชีวิตแบรนด์ให้กลับมามีชีวิตชีวา และนำพาภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตคนเมืองได้อย่างไร้รอยต่อ ถือเป็นหมุดหมายสำคัญที่นักการตลาดและนักวางแผนสื่อสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการวางกลยุทธ์สื่อสร้างสรรค์ในอนาคตได้อย่างแท้จริง