MALEE ประกาศวิสัยทัศน์ ‘Beyond Fruit to Global Wellbeing’ ตั้งเป้ารายได้โต 10-15%

MALEE ผู้ผลิตน้ำผลไม้พรีเมียมอันดับ 1 ประกาศวิสัยทัศน์ใหม่ "Beyond Fruit to Global Wellbeing" ผนึกความเชี่ยวชาญด้านน้ำผลไม้กับนวัตกรรมและเทคโนโลยีทางวิทยาศาสตร์ เพื่อส่งมอบสุขภาวะระดับโลก ตั้งเป้าทรานส์ฟอร์มสู่ 'Global Wellbeing Company' อย่างเต็มรูปแบบในปี 2571 โดยวางเป้าหมายรายได้ปี 2569 – 2571 เติบโตเฉลี่ยต่อปี 10-15% เตรียมออกผลิตภัณฑ์ใหม่ 2-3 รายการต่อปี ตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพโลก

นายเอกรินทร์ พินิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาลี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ MALEE ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายธุรกิจเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ เปิดเผยว่า

กว่า 47 ปีที่มาลี กรุ๊ป ยืนหยัดในฐานะแบรนด์ที่เชื่อในพลังจากธรรมชาติจากพืชและนม ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างสุขภาพที่ดีและความสุขในทุกๆวัน ส่งผลให้ Malee เป็นแบรนด์ครองความเป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ในกลุ่มน้ำผลไม้พรีเมียมพร้อมดื่ม มีผลิตภัณฑ์ที่ส่งออกกว่า 30 ประเทศทั่วโลก

บริษัทฯ พร้อมเดินหน้าสร้างบริบทครั้งใหม่ ประกาศวิสัยทัศน์ ‘Beyond Fruit to Global Wellbeing’ เพื่อทรานส์ฟอร์มองค์กรครั้งสำคัญสู่ ‘Global Wellbeing Company’ หรือบริษัทที่ส่งมอบสุขภาวะระดับโลกอย่างเต็มรูปแบบในปี 2571

ภายใต้การสร้างวัฒนธรรมองค์กร ‘One Malee’ หลอมรวมพลังทุกคนในองค์กรเป็นหนึ่งเดียว ทั้งบริษัท ทีม และเป้าหมาย เพื่อขับเคลื่อนพันธกิจเดียวกัน นำความเชี่ยวชาญน้ำผลไม้ผสานกับนวัตกรรมและเทคโนโลยีทางวิทยาศาสตร์ ส่งมอบสุขภาวะที่ดีทั้งสุขภาพและความสุขของคนทั้งโลกที่ดียิ่งขึ้น (Healthier & Happier) ซึ่งจะยกระดับคุณภาพชีวิตและสร้างสรรค์สังคมอย่างยั่งยืน

ทั้งนี้ “Wellbeing” คือหัวใจสำคัญขับเคลื่อนธุรกิจ ทั้งในเชิงพัฒนานวัตกรรม ผลิตภัณฑ์ใหม่ และการทำตลาดโดย Roadmap ปี 2568 ได้ปรับทัพธุรกิจจัดพอร์ตโฟลิโอสินค้าใหม่ เพิ่มประสิทธิภาพองค์กรและด้านกำไร โดยวางเป้าหมายรายได้ปี 2569 – 2571 มีอัตราเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่ 10-15% ซึ่งบริษัทฯ จะเสริมสร้างพื้นฐานธุรกิจเพื่อรองรับแผนขยายพอร์ตโฟลิโอธุรกิจและยกระดับผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ผู้บริโภคทั่วโลกภายใต้พอร์ตธุรกิจดังนี้

1. ธุรกิจตราสินค้า (Brand Business) จะปรับภาพลักษณ์แบรนด์และผลิตภัณฑ์ในตลาดเป้าหมาย เพื่อมุ่งสู่การเป็นผู้นำด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีอย่างต่อเนื่อง โดยการสร้างสรรค์นวัตกรรมและผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ส่งมอบสุขภาวะที่ดี ปัจจุบันบริษัทฯ มีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ทั้งน้ำผลไม้ น้ำผัก (Malee) ผลิตภัณฑ์น้ำมะพร้าว Malee Coco ผลไม้กระป๋องมาลี (Malee) และผลิตภัณฑ์นมตราฟาร์มโชคชัย

โดยวางแผนจะพัฒนาสินค้าใหม่ออกสู่ตลาด 2-3รายการต่อปี เพื่อตอบสนองเทรนด์สุขภาพ นอกจากนี้ในส่วน Malee Applied Science (MAS) หน่วยงานวิจัยและพัฒนานวัตกรรมที่เน้นผลิตภัณฑ์มีมูลค่าเพิ่มสูงในด้าน อาหาร อาหารเสริม และผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม ที่มีความเชี่ยวชาญเทคโนโลยีที่หลากหลายทั้ง Agri Tech, Food Tech, Nano Tech, Bio Tech คิดค้นนวัตกรรมที่สอดคล้องกับแนวโน้มความต้องการของผู้บริโภค และขยายขอบเขตธุรกิจของบริษัทฯเพื่อสร้างโอกาสเติบโตใหม่และแหล่งรายได้เพิ่มเติม นอกเหนือจากธุรกิจหลักที่ดำเนินอยู่

2. ธุรกิจพัฒนาผลิตภัณฑ์และรับจ้างผลิต (Contract Manufacturing: CMG) จะยกระดับศักยภาพธุรกิจ CMG รองรับกับแผนขยายพอร์ตโฟลิโอสู่การเป็นผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์และรับจ้างผลิตไปในสินค้าที่ครบวงจรและหลากหลาย เช่น เครื่องดื่มน้ำมะพร้าว นมจากพืช (Plant base milk), ผลิตภัณฑ์ที่นำนมวัวเป็นวัตถุดิบหลักไปแปรรูป(Dairy milk), ชาและกาแฟ

พร้อมทั้งมุ่งสร้างความมั่นคงกับพันธมิตรหลักและสนับสนุนโซลูชันที่ยั่งยืน ทั้งในด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และการกำกับดูแลกิจการร่วมสร้างคุณค่าร่วมกัน เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่เพิ่มโอกาสทางการตลาดและเป็นพันธมิตรที่ลูกค้าเลือกเป็นอันดับแรก (Becoming the ‘Partner of Choice’)

ทั้งนี้มาลี กรุ๊ป เชื่อว่าความสุขและสุขภาวะที่ดีต้องเกิดกับทุกภาคส่วน พันธกิจของบริษัทฯ คือการสร้างคุณค่าร่วมกันอย่างยั่งยืน ขณะเดียวกันก็ส่งมอบความสมดุลแห่งชีวิตที่ดีให้แก่ผู้บริโภค การดำเนินงานภายใต้กรอบ ESG เชื่อมโยงคุณค่าร่วมกันตั้งแต่ต้นน้ำสู่ปลายน้ำสู่การเติบโตอย่างยั่งยืน ได้แก่

• ยกระดับความสามารถการผลิต แต่สามารถลดการใช้ทรัพยากร เป็นมิตรกับโลก สิ่งแวดล้อม และสังคม
• การดูแลผู้บริโภคด้วยนวัตกรรม มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์แห่งอนาคต ที่ผสานพลังจากธรรมชาติเข้ากับนวัตกรรมและวิทยาศาสตร์ เพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่ปลอดภัยและมีคุณค่าสูงสุด พร้อมขยายตลาดเพื่อให้ผู้บริโภคทั่วโลกสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์คุณภาพได้อย่างทั่วถึง และ
• Waste management นำเทคโนโลยีมา Upcycle ของเสียจากการผลิต กลับมาสร้างมูลค่าเพิ่มสร้างรายได้ และลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

นางสาวเรืองรัตน์ ว่องสุวรรณเลิศ รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส สายงานการตลาด บริษัท มาลี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ MALEE กล่าวว่า บริษัทเล็งเห็นถึงศักยภาพการเติบโตที่สำคัญในตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ โดยเฉพาะในกลุ่มน้ำผักผลไม้ และน้ำมะพร้าว

จาก Insight ผู้บริโภคยุคใหม่ได้เปลี่ยนมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพแบบองค์รวมและเชิงป้องกันมากขึ้น มีส่วนผสมที่มีคุณประโยชน์เพิ่มสูงขึ้น บริษัทฯ จะพัฒนาสินค้าและนวัตกรรมใหม่ที่มีมูลค่าเพิ่มสูง โดยผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด Malee Power Plants ที่มีความโดดเด่นของนวัตกรรมINNOGUTZ ช่วยเสริมสร้างสุขภาพลำไส้ให้แข็งแรงด้วยพรีไบโอติกส์และโพสไบโอติกส์ พร้อมต่อยอดสู่ผลิตภัณฑ์ที่เน้นสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีในปี 2569

นอกจากนี้จะปรับภาพลักษณ์แบรนด์ Malee และ Malee COCO ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ ผ่านกิจกรรมการตลาดที่หลากหลาย เช่น การใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ การจัดอีเวนต์ และการสื่อสารเชิงนวัตกรรม และขยายช่องทางจำหน่ายใหม่ที่มีศักยภาพสูง ทั้งกลุ่ม Food Service และ Online

บริษัทวางแผนสร้างการเติบโตจากการขยายธุรกิจต่างประเทศ โดยธุรกิจตราสินค้า (Brand Business) จะยกระดับแบรนด์ “Malee” สู่การเป็น “Wellness Lifestyle Brand” ระดับภูมิภาค ซึ่งเป็นก้าวสำคัญสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลก โดยใช้นวัตกรรมเป็นหัวใจหลักในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคในแต่ละประเทศ พร้อมรุกตลาดใหม่และเจาะตลาดที่มีศักยภาพสูง ได้แก่ จีน, ตะวันออกกลาง, อินโดนีเซีย และเกาหลีใต้

รวมถึงสร้างความแข็งแกร่งในตลาดเดิมผ่านการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายและการตลาดอย่างต่อเนื่อง และมีสัดส่วนรายได้เพิ่มเป็น 55% ของรายได้รวม ส่วนธุรกิจพัฒนาผลิตภัณฑ์และรับจ้างผลิต (CMG) จะสร้างการเติบโตจากลูกค้าปัจจุบันรายใหญ่และสรรหาพันธมิตรทางธุรกิจชั้นนำระดับโลก รวมถึงสนับสนุนพันธมิตรทางธุรกิจด้วยโซลูชันที่ยั่งยืน โดยวางเป้าหมายในปี 2571 บริษัทฯ จะก้าวสู่‘Global Wellbeing Company’ ด้วยการเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในระดับภูมิภาค

อ่านข่าว แวดวงธุรกิจ ที่น่าสนใจ ทั้งหมด ได้ที่นี่