รอบรั้วการตลาด : เดอะมอลล์ กรุ๊ป เดินเกม Retailtainment เต็มรูปแบบ

นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า ข้อมูลจากรายงานอุตสาหกรรม Creator & Fan Economy ระบุว่า ตลาดดังกล่าวมีมูลค่าหลายแสนล้านดอลลาร์ทั่วโลก และยังเติบโตในอัตราสองหลักต่อปี สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่พร้อมสนับสนุนคอนเทนต์ ศิลปิน และคาแรกเตอร์ที่ตนเองรู้สึกผูกพัน

ในประเทศไทย กลุ่มแฟนด้อมถือเป็น Community ที่มี Engagement สูง และมีพลังการใช้จ่ายทั้งในรูปแบบสินค้า กิจกรรม และประสบการณ์ เดอะมอลล์ กรุ๊ป จึงต่อยอดความสำเร็จ สู่การพัฒนาแพลตฟอร์มซัมเมอร์ที่ยกระดับขึ้นทั้งในเชิง Emotional Marketing และ Strategic Retail Model

โดยหลักในการ Redefine Shopping Experience สำหรับแคมเปญครั้งนี้ จัดขึ้นภายใต้ 3 แนวคิดหลักในการ Redefine Shopping Experience ได้แก่

1. Screen to Space นำจักรวาลมาสคอต คอนเทนต์และคาแรกเตอร์ยอดนิยมมาสร้างเป็นพื้นที่จริง ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสจากหน้าจอสู่ประสบการณ์จริง พร้อมเนรมิตพื้นที่ House of Friends โดยมี Summer House Landmark ด้วยความสูงกว่า 3 ชั้น ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ บริเวณ M Grand Hall ชั้น G พร้อมสร้างสีสันด้วยความสนุกมากมาย

เช่น Giant Ball Pool Slider, Summer Adventure Maze และ Fountain of Fortune รวมถึง Friends’ Exhibition ที่รวบรวมเรื่องราวของ GMMTV Fandom Characters ทั้ง 27 ตัว ให้แฟน ๆ ได้รู้จักเหล่าหลานๆมากยิ่งขึ้น พร้อมด้วย Pop-up Store จาก GMMTV SHOP สำหรับแฟนๆในการเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกและของสะสมสุดเอ็กซ์คลูซีฟจากคาแรกเตอร์ที่ชื่นชอบ ตลอดเดือน มีนาคม นี้

2. Series of Happiness ตลอดซัมเมอร์ กิจกรรมต่อเนื่องเพื่อกระตุ้น Repeat Visit และเพิ่ม Time Spent ภายในศูนย์การค้า ด้วยกิจกรรมต่อเนื่องทุกสาขาตลอดเดือนมีนาคม ด้วยกิจกรรม GMMTV Fandom Characters Parade, Exclusive Party GMMTV, SCHOOL BAND เป็นต้น

3. Cross-Industry Activation การจัดกิจกรรมพิเศษ GMMTV Fandom Characters ซึ่งเป็นที่ยอมรับและได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมบันเทิง ผสาน Retail Ecosystem เข้ากับ Fandom Ecosystem อย่างเป็นระบบ

นางสาววรลักษณ์ กล่าวอีกว่า สำหรับ THE MALL LIFESTORE SUMMER-CATION 2026 : HOUSE OF FRIENDS ไม่ใช่เพียงแคมเปญส่งเสริม การขาย แต่เป็นการวางกลยุทธ์ Retailtainment อย่างเป็นระบบ เรามองแฟนด้อมในฐานะ New Economic Driver ที่สามารถสร้าง Traffic, Engagement และ Spending ได้พร้อมกัน และตั้งเป้าเพิ่มทราฟฟิกไม่น้อยกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ทั้งนี้แคมเปญดังกล่าวไม่ใช่เพียงกิจกรรมตามฤดูกาล แต่เป็นสัญญาณชัดเจนของการปรับตัวเชิงกลยุทธ์ของเดอะมอลล์ กรุ๊ป จาก Shopping Center สู่ Entertainment-Driven Lifestyle Destination ในวันที่ผู้บริโภคเลือกใช้เวลาและเงินกับประสบการณ์ที่มีความหมาย

นันยาง Free Fire : บริษัท การีนา ออนไลน์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ให้บริการเกม Free Fire เกมมือถือแนว Battle Royale ระดับโลก ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับ บริษัท นันยาง มาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดตัวรองเท้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชันภายใต้คอลแลปพิเศษ Nanyang x Free Fire ที่นำความเก๋าตั้งแต่รุ่นพ่อ ถ่ายทอดสู่แฟชั่นที่ผสานกับเกมยุคใหม่ ให้คนเจนใหม่ได้ร่วมสานต่อความเท่ระดับตำนานในสไตล์ของตัวเองผ่านโลกของ Free Fire

โดยความร่วมมือครั้งนี้เชื่อมโยงวัฒนธรรมเกมเมอร์และสตรีทแฟชั่นไทยอย่างลงตัว ผ่านรองเท้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชันที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ทั้งในเกมและในชีวิตจริง โดยรองเท้ารุ่นพิเศษจะเปิดให้สั่งซื้อล่วงหน้า (พรีออเดอร์) ระหว่างวันที่ 2 - 9 มีนาคม 2569 ผ่านช่องทางร้านค้าของนันยาง และช่องทางออนไลน์ที่กำหนด (จำนวนจำกัด) พร้อมสิทธิพิเศษภายในเกม Free Fire สำหรับผู้ที่สั่งซื้อในช่วงเปิดตัว

รับรางวัลใหญ่ : นายพิทักษ์ รัชกิจประการ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท พีทีจี เอ็นเนอยี จำกัด (มหาชน) (PTG) กล่าวว่า รู้สึกเป็นเกียรติที่ พีทีจี เอ็นเนอยีได้รับ 4 รางวัลใหญ่จากเวที Future Trends Awards 2026 จัดขึ้นภายใต้แนวคิด การเชิดชูองค์กรและผู้นำที่กล้าคิด กล้าเปลี่ยน และกำลังกำหนดทิศทางของธุรกิจและสังคมในอนาคต โดยสามารถสร้างความสำเร็จทางธุรกิจ ไปพร้อมกับความรับผิดชอบต่อสังคมให้สามารถเดินหน้าไปพร้อมกันได้ ซึ่งสอดคล้องกับวิสัยทัศน์และความมุ่งมั่นของเราในการสร้างความยั่งยืนผ่านกลยุทธ์ที่เน้นคน และประสบการณ์

โดยมีเป้าหมายหลักในการสร้างองค์กรที่ยั่งยืนเริ่มต้นจากพนักงาน พร้อมยกระดับกลยุทธ์จากการสร้างแบรนด์สู่การสร้างประสบการณ์ลูกค้า (Experience) ผ่านการ บูรณาการระบบนิเวศ (Ecosystem) ของแบรนด์ไทย เพื่ออำนวยความสะดวกและส่งมอบบริการที่เป็นเลิศ

สำหรับการได้รับรางวัลทั้ง 4 ประเภทนี้ สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของพีทีจี เอ็นเนอยีในการพัฒนาองค์กร ให้เติบโตอย่างยั่งยืน ควบคู่ไปกับการสร้างแรงบันดาลใจให้แก่บุคลากรและผู้นำคนรุ่นใหม่ โดยบริษัทฯ ยังคงเดินหน้าพัฒนานวัตกรรมและสภาพแวดล้อมการทำงานที่ดี เพื่อส่งเสริมศักยภาพของพนักงานและ สร้างอนาคตที่มั่นคงให้กับทุกภาคส่วนต่อไป รวมถึงให้ความสำคัญกับการพัฒนาทรัพยากรบุคคลผ่านการเสริมสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแกร่งและเปิดโอกาสให้พนักงานได้แสดงศักยภาพอย่างเต็มที่

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : รอบรั้วการตลาด : เดอะมอลล์ กรุ๊ป เดินเกม Retailtainment เต็มรูปแบบ

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• รอบรั้วการตลาด : โรงพยาบาลพญาไท เผยเทคนิคปั้นคอนเทนต์สุขภาพโดนใจชาวโซเชียล
• รอบรั้วการตลาด : HomePro ยกระดับ โฮมโปรแอป ให้ครบทั้งบ้านในแอปเดียว
• รอบรั้วการตลาด : TIARA BEAUTY ปั้นยอดขายงานคิ้ว ตั้งเป้าทะลุ 150 ล้านในปี 69
• รอบรั้วการตลาด : BWG เผย รมช.อุตสาหกรรม ชมโมเดลบริหารจัดการกากอุตสาหกรรมครบวงจร
• รอบรั้วการตลาด : Simplus ย้ำประเทศไทยเป็นตลาดสำคัญและจุดกำเนิดแบรนด์

ตามข่าวก่อนใครได้ที่
- Website : www.thairath.co.th
- LINE Official : Thairath