YouTube โกยรายได้กว่า 60,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2568 แซง Netflix

Google เปิดเผยรายได้ของ YouTube เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ซื้อกิจการ ชี้แพลตฟอร์มวิดีโอสร้างเงินสูงสุดเป็นประวัติการณ์ การและ YouTube ถูกมองมากขึ้นว่าเป็นทีวีแห่งยุคดิจิทัล

วันที่ 7 กุมภาพันธ์ 2569 เวลา 00.32 น. สำนักข่าว BBC รายงานว่า Google เปิดเผยว่า YouTube สร้างรายได้มากกว่า 60,000 ล้านดอลลาร์ หรือราว 44,000 ล้านปอนด์ ในปี 2568 จากทั้งโฆษณาและบริการสมัครสมาชิกแบบเสียเงิน สะท้อนเป้าหมายของบริษัทในการเพิ่มจำนวนผู้ใช้งานแบบบอกรับสมาชิกอย่างต่อเนื่อง

ตัวเลขดังกล่าวสูงกว่ารายได้ของคู่แข่งด้านสตรีมมิ่งอย่าง Netflix ที่มีรายได้ราว 45,000 ล้านดอลลาร์ และนับเป็นครั้งแรกที่ Google แยกเปิดเผยรายได้ประจำปีของ YouTube อย่างชัดเจน นับตั้งแต่เข้าซื้อกิจการแพลตฟอร์มนี้ในปี 2549

ฮันนา คาห์เลิร์ต นักวิเคราะห์อาวุโสจาก Midia Research ระบุว่า แม้จะเป็นข่าวใหญ่ แต่ก็ไม่น่าแปลกใจนักเพราะ YouTubeได้กลายเป็นแพลตฟอร์มโครงสร้างพื้นฐานสำหรับคนรุ่นดิจิทัลไปแล้ว โดยกว่า 70% ของผู้บริโภคทั่วโลกใช้ YouTube เป็นประจำทุกสัปดาห์ และมากกว่า 50% ใช้งานทุกวัน

พร้อมเสริมว่า โมเดลรายได้ที่หลากหลายของ YouTube ทั้งจากโฆษณาและค่าสมาชิกรายเดือน ทำให้แพลตฟอร์มสามารถสร้างรายได้จากฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แม้รายได้จากโฆษณาYouTube ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2568 จะออกมาต่ำกว่าที่วอลล์สตรีทคาดไว้ที่ 11,380 ล้านดอลลาร์ แต่ Sundar Pichai ซีอีโอ Google ระบุว่า ปีที่ผ่านมาเป็นปีที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัท พร้อมชี้ว่าYouTube Premium มีส่วนช่วยดันยอดสมาชิกแบบเสียเงินในบริการฝั่งผู้บริโภคของ Google รวมกว่า 325 ล้านบัญชี

ด้าน Philipp Schindler ระบุว่า YouTubeกำลังเห็นแรงหนุนที่แข็งแกร่งในด้านสมาชิก และได้พัฒนาระดับราคาที่ถูกลงของYouTube TV และ Premium เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ในวงกว้างขึ้น รวมถึงเพิ่มแรงจูงใจให้สมัคร เช่น อนุญาตให้เล่นวิดีโอเบื้องหลังบนสมาร์ตโฟนได้เฉพาะผู้ใช้ Premium

ขณะเดียวกันYouTube Shorts ซึ่งเป็นวิดีโอสั้นสไตล์ TikTok มีจำนวนการรับชมเฉลี่ยมากกว่า 200,000 ล้านครั้งต่อวัน

เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งเป็นวาระครบรอบ 20 ปี YouTubeกลายเป็นบริการสื่อที่มีผู้ชมมากเป็นอันดับสองในสหราชอาณาจักร รองจาก BBC ตามข้อมูลของ Ofcom โดยผู้ใหญ่ชาวอังกฤษ 94% ใช้ YouTubeและใช้เวลาเฉลี่ยวันละ 51 นาที

นักวิเคราะห์ชี้ว่า แม้รายได้ของYouTube จะสูงกว่า Netflix แต่ก็ไม่ใช่การเปรียบเทียบแบบตรงตัว เพราะคอนเทนต์ส่วนใหญ่ของYouTube เป็นคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น อย่างไรก็ตาม เส้นแบ่งการแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์มเริ่มเลือนลางมากขึ้น เช่น Disney+ จับมือกับ OpenAI ในการพัฒนาคอนเทนต์สั้นจากผู้ใช้ และYouTube เตรียมเป็นเจ้าภาพถ่ายทอดงาน Academy Awards ตั้งแต่ปี 2572

Ted Sarandos ซีอีโอ Netflix กล่าวว่า“YouTubeไม่ได้เป็นแค่แพลตฟอร์มวิดีโอแมวอีกต่อไป แต่คือโทรทัศน์”

อย่างไรก็ตามผู้สร้างคอนเทนต์บางราย รวมถึง MrBeast แสดงความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของ AI ต่อทราฟฟิกและรายได้ หลังเครื่องมืออย่าง Google AI Overviews เริ่มมีบทบาทในการสรุปผลการค้นหา ซึ่งอาจดึงผู้ใช้ไม่ให้คลิกเข้าไปยังเว็บไซต์หรือวิดีโอโดยตรง

ประเด็นนี้ทำให้ European Commission เปิดการสอบสวน และหน่วยงานกำกับดูแลของสหราชอาณาจักรเสนอแนวทางให้ผู้เผยแพร่คอนเทนต์มีอำนาจควบคุมมากขึ้นต่อการนำผลงานไปใช้ในระบบ AI

ขณะเดียวกัน Google ยืนยันว่าจะยังคงทุ่มงบลงทุนด้าน AI เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นทิศทางเดียวกับบิ๊กเทครายอื่นในปีนี้

อ้างอิง : www.bbc.com

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้องกับ สถานการณ์รอบโลก ทั้งหมด ได้ที่นี่