ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทย ยังไม่อิ่มตัว “ตัวท็อป” ทำเงิน 2.5 แสนบาทต่อคอนเทนต์

“ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทย” ยังเฟื่องฟู ตัวเลข “คอนเทนต์ครีเอเตอร์” พุ่ง 9 ล้านคนเติบโต 30% ต่อเนื่อง 3 ปีซ้อน อินฟลูฯ Part time ผันตัวเป็น อินฟลูฯ Full-time มากขึ้น15% “ตัวท็อป” รับทรัพย์ขั้นต่ำฉ่ำๆ 2.5 แสนบาทต่อคอนเทนต์

นางสาวสุวิตา จรัญวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด เปิดเผยว่า จากสถิติของ Linktree พบว่าปัจจุบันมี “คอนเทนต์ครีเอเตอร์” ประมาณ 200 ล้านคนทั่วโลก หรือประมาณ 3% จากประชากรโลก สำหรับในประเทศไทยคาดว่ามี “คอนเทนต์ครีเอเตอร์” มากถึง 9 ล้านคน ครอบคลุมตั้งแต่ในระดับ Nano - Macro - Mega Creator ทั้งที่เป็น Full-time และ Part time ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียและการใช้เวลาท่องโลกออนไลน์ของคนไทยที่มีอัตราสูงในอันดับต้นๆ ของโลก

จากข้อมูลจากสำนักงานคณะกรรมการดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ (สดช.) พบว่าประชากรไทยมีการอัตราการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตอยู่ที่ประมาณ 89.5% และมีช่องทางโซเชียลมีเดียมากถึง 50 ล้านคน คิดเป็น 71.5% ของประชากรทั้งหมด

“มูลค่าตลาด“คอนเทนต์ครีเอเตอร์” อยู่ที่ราวๆ 4.5 หมื่นล้านบาทเติบโต 25-30% มาตลอด3 ปี แม้ว่าเศรษฐกิจจะไม่ดีก็ตามแต่สื่อดิจิตอลก็ยังเป็นที่นิยม และนักการตลาดหลายคนหันมาพึ่งพาการตลาดดิจิตอลมากขึ้น

สิ่งที่ตามมาก็คือการแข่งขันกันมากขึ้น ผู้เล่นในตลาดเหนื่อยมากขึ้นเพราะเม็ดเงินหายไปจากตลาดเยอะเพราะฉะนั้นแบรนด์จะลงมาใช้ก็ต้องดูแล้วดูอีก เพราะมันไม่ใช่แค่ให้ข้อมูลลอยๆแต่จะต้องปิดการขายหรือมีการวัดผลที่จับต้องได้ด้วย”

อุตสาหกรรมที่มีการจับจ่ายหรือใช้งานคอนเทนต์ครีเอเตอร์สูงสุด คือ Health & Beauty รองลงมาคือ กลุ่มไลฟ์สไตล์ และ กลุ่มไฟแนนซ์ ที่ยังมีเม็ดเงินเข้ามาในระบบอยู่ ส่วนอสังหาริมทรัพย์และยานยนต์แผ่วลงไปมาก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านจากรถยนต์เติมน้ำมันไปยัง EV ที่ยังไม่ชัดเจนทำให้กำลังซื้อเกิดการชะงักเล็กน้อย

อย่างไรก็ตามการแข่งขันที่สูงขึ้นของ “คอนเทนต์ครีเอเตอร์” ด้วยกันเองทำให้แบรนด์สามารถต่อรองราคาได้มากขึ้น เพราะฉะนั้นวงการ “คอนเทนต์ครีเอเตอร์” ปีหน้าสิ่งที่ท้าทายคือการแย่งชิง Engagement จากคนดูให้ได้ มิติที่ 2 คือสร้างจุดเด่นเพราะตอนนี้ คอนเทนต์ การกินหรือท่องเที่ยวเริ่มมีมากขึ้นใครๆก็สามารถทำได้สิ่งสำคัญคือทำอย่างไรให้คนอยู่กับเราไปยาวๆ

สิ่งที่น่าสนใจคือ ปัจุบันกลุ่มครีเอเตอร์ ที่เทิร์นตัวเองจาก Part time เป็นครีเอเตอร์ Full-time เพิ่มขึ้นทุกปีเฉลี่ย 15% เนื่องเม็ดเงินหรือค่าตอบแทนที่น่าสนใจโดย กลุ่ม Nano สามารถทำรายได้ราวๆ 4-5 พันบาทต่อคอนเทนต์

ขณะที่กลุ่ม Macro ที่มียอดผู้ติดตามหลักแสนสามารถทำรายได้คอนเทนต์ละประมาณ 1-2 หมื่นบาท ส่วน กลุ่มดาวรุ่งมาแรง ทำรายได้ “หลักแสน” ต่อคอนเทนต์ และสุดท้าย กลุ่ม Mega Creator หรือกลุ่มมืออาชีพ จะสามารถทำรายได้ประมาณ 2.5 แสนบาทขึ้นไปต่อคอนเทนต์

ทั้งนี้ เทรนด์ Content Creator ที่มาแรงในปัจจุบันประกอบไปด้วย

• New Creator ในอดีตสำนักข่าวจะไม่ให้นักข่าวในช่องออกไปทำคอนเทนต์เอง แต่ปัจจุบันนี้มีการคลายตัวให้นักข่าวออกมาทำช่องของตัวเองมากขึ้น
• Education และ science เนื่องจากการศึกษาในประเทศไทยเห็นชัดว่าวิ่งไม่ทันต่อการผลิตแรงงานที่เป็นที่ต้องการของตลาด ต่อไปจะเห็นคอนเทนต์วิทยาศาสตร์และดาราศาสตร์ที่กำลังเป็นดาวรุ่งมากขึ้น
• สายสูงวัยและครอบครัว จากการขยายตัวของสูงวัย รวมทั้ง lifestyle family เก๋ๆจะได้รับความสนใจซึ่งรูปแบบครอบครัวปัจจุบันเองก็เปลี่ยนไป จากเมื่อก่อนจะต้องมี 3-4 คนพ่อแม่ลูก ตอนนี้แค่สองคนก็เป็น ครอบครัวได้แล้วไม่ว่าจะเป็นพ่อเลี้ยงเดี่ยวหรือแม่เลี้ยงเดี่ยวก็ได้

“ตอนนี้จะเห็นว่าในงบการตลาด 100 บาทนักการตลาดจะใช้ 30 บาทในการซื้อ content creator สะท้อนให้เห็นว่าตลาดนี้ยังคงเติบโต แต่ปัจจัยต่างๆก็ทำให้แข่งขันกันมากขึ้น ยากขึ้น อย่างไรก็ตามเชื่อว่าตลาดจะไม่อิ่มตัวแต่จะมีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบเช่น Tiktok ตอนนี้มีความเป็น e-commerce ดังนั้นcreator ใน Tiktok ตอนนี้กำลังหาทางเลือกว่าจะไปต่อในสาย commerce หรือทางด้าน content

ขณะเดียวกันแม้ว่า Shot video จะยังคงได้รับความนิยม แต่ตอนนี้ YouTube และ Tiktok กำลังพยายามสร้างคอนเทนต์ที่ความยาวมากกว่า 1.5 นาทีมากขึ้น เพื่อที่จะได้เม็ดเงินโฆษณาที่มากขึ้น”

ผู้บริหารกล่าวต่อไปว่าปัจจุบัน“เทลสกอร์” มีจำนวนมีคอนเทนต์ครีเอเตอร์ประมาณบนแพลตฟอร์มประมาณ 85,000 ราย มีโซลูชั่นให้แบรนด์และเอเจนซี่ ทั้ง Pay Per Post, Media Buy for Creator Content, Performance Marketing, Affiliated Marketing, Soft Power Content จากการตอบรับเป็นอย่างดีตั้งแต่ช่วงต้นปีทำให้มั่นใจว่าจะสร้างยอดขายเพิ่มขึ้น 30% จากปีที่แล้ว พร้อมตั้งเป้าสร้างยอดขาย 200 ล้านบาท

นอกจากนี้เทลสกอร์ ยังร่วมกับ เดอะมอลล์ กรุ๊ป จัดงาน The Mall Lifestore Presents Thailand Influencer Awards 2024 by Tellscore งานประกาศรางวัลสุดยอดอินฟลูเอนเซอร์และสุดยอดอินฟลูเอนเซอร์แคมเปญที่สร้างสรรค์โดยแบรนด์และเอเจนซี่ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี ต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 รวมทั้งสิ้น 59 สาขา ภายใต้แนวคิด The Future is Yoursเพื่อสร้างมาตรฐานและคอมมูนิตี้อินฟลูเอนเซอร์ของประเทศไทยให้เข้มแข็งต่อยอดสู่การยกระดับสู่สากล

📌 อ่านข่าว แวดวงธุรกิจ ที่น่าสนใจ ทั้งหมด ได้ที่นี่ 📌