เปลี่ยนที่จอดรถเป็นจุดขาย ไอเดียป้ายโฆษณากลับด้าน !? OOH ที่แฮ็กแบรนด์คู่แข่งได้แบบจีเนียส
ชวนเพื่อน ๆ มาตอบคำถามกันหน่อยว่า‘เห็นป้ายโฆษณารถยนต์ครั้งล่าสุดที่ไหน ?’ แน่นอนว่าเวลาแบรนด์ตัวท็อปออกรถรุ่นใหม่ ๆ ก็ต้องครองป้ายตามโชว์รูมหรือ Billboard ใหญ่ทั่วเมือง เพื่อยั่วใจเหล่าคนรักรถให้มาจับจองเป็นเจ้าของ
แต่ไม่ใช่กับแบรนด์รถยนต์สัญชาติเช็ก‘Škoda’ ที่จับมือกับเอเจนซี Nord DDB ปล่อยไอเดียสุดแหวก โปรโมตรถยนต์ผ่านป้ายโฆษณาแผ่นเล็ก ๆ ไม่พอ ข้อความบนป้ายก็ยังกลับหัวอีกต่างหาก !? แต่บอกเลยว่าสิ่งที่ทำให้แบรนด์ชนะคู่แข่งแบบขาดลอยคือ ‘ทำเล’
เพราะนี่คือสื่อ Out of Home ใน ‘ลานจอดรถ’ ของห้างสรรพสินค้าในสวีเดน ! โดยคิดจากอินไซต์ที่ว่าเวลาคนถอยรถ ก็มักจะดูกระจกมองหลังหรือหน้าจอในรถยนต์เสมอ ทำให้ทุกคนที่จอดรถ ก็จะต้องหยุดอ่านโฆษณาของแบรนด์ทุกครั้งไป ! /ยกเว้นคนเอาหน้าเข้ากับจอดเบี้ยวนะ 😂
ซึ่งบนป้ายก็คงคอนเซปต์สุดแสบ ทั้ง ‘We got into your car. Now get into ours.’ และ ‘You’re backing into the future. Drive Enyaq iV’ ให้ลูกค้านั่งอ่าน เหมือนกับได้แฮ็กเข้าไปในหน้าจอของรถคู่แข่งแบบดื้อ ๆ นั่นเอง
แน่นอนว่าสำหรับห้างที่มีรถแวะเวียนเข้ามากว่า 3 ล้านคันต่อเดือน ก็ทำให้แบรนด์กวาดยอด Impressions ไปถึง 1.7 ล้านครั้ง และยอด ROI ยังพุ่งไปมากกว่า 300% เลยทีเดียว !!
แอดมองว่าเป็นการพลิกมุมมองของสื่อ Out of Home ได้ฉลาดมาก พิสูจน์ให้เห็นเลยว่าแม้ป้ายโฆษณาจะเล็กกว่าก็เข้าไปสู่สายตาของคนจำนวนมากได้ แถมยังเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนขับรถได้ตรงจุดสุด ๆ ยกนิ้วให้เลยฮะ