‘อาร์ตทอย’ ของเล่นมาแรง มูลค่าตลาดทะลุ 1.22 ล้านล้าน
The Bangkok Insight
อัพเดต 23 ก.ย 2566 เวลา 06.34 น. • เผยแพร่ 23 ก.ย 2566 เวลา 06.34 น. • The Bangkok Insightช่วงไม่กี่ปีมานี้ อุตสาหกรรมวัฒนธรรมของจีนเกิดดาวเด่นดวงใหม่อย่าง "อาร์ตทอย" (art toy) หรือของเล่นที่มีความเป็นงานศิลปะ ซึ่งเป็นที่นิยมชมชอบอย่างมากของวัยรุ่นทั้งในจีน และต่างประเทศ เนื่องจากมีคุณค่าทางศิลปะ การสังสรรค์ อารมณ์ความรู้สึก รวมถึงคุณลักษณะการเป็นของสะสม
ตัวอย่างเช่น พีซคูล (Piececool) หรือ "พินคู่" แบรนด์อาร์ตทอยจากเมืองตงก่วน มณฑลกวางตุ้ง ทางตอนใต้ของจีน มีผลิตภัณฑ์อาร์ตทอยหลากหลายรายการถูกแปลเป็น 7 ภาษา จัดจำหน่ายในประเทศ และภูมิภาคต่าง ๆ มากกว่า 100 แห่ง และมีผู้เล่นอยู่ทั่วโลกมากกว่า 100 ล้านคน
สำนักข่าวซินหัว รายงานว่า ปัจจุบัน ตลาดอาร์ตทอยทั่วโลกขยายตัวอย่างรวดเร็ว มีมูลค่าเพิ่มขึ้นจาก 8,700 ล้านดอลลาร์ หรือราว 312,000 ล้านบาท เมื่อปี 2558 มาอยู่ที่ 34,000 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 1.22 ล้านล้านบาท ในปี 2565
ขณะที่ข้อมูลจากสมุดปกขาว ปี 2566 ว่าด้วยการพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่น และผลิตภัณฑ์เด็กของจีน ชี้ว่ามูลค่าการส่งออกของเล่นจีน (ยกเว้นเกม) ในปี 2565 อยู่ที่ 48,300 ล้านดอลลาร์ หรือราว 1.73 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.6% จากปี 2564 โดย 80% ของอาร์ตทอยทั่วโลกผลิตในจีน และมากกว่าหนึ่งในสามผลิตในเมืองตงก่วน
อู๋ อี้ฟู รองผู้จัดการทั่วไปของเฉาหวานจู แพลตฟอร์มซื้ขายอาร์ตทอยจีน กล่าวว่า สมัยก่อนกลุ่มผู้ผลิตอาร์ตทอยจีน มักรับจ้างผลิตสินค้าสำเร็จรูป (OEM) ให้ต่างชาติเป็นหลัก และส่วนมากเป็นทรัพย์สินทางปัญญา หรือผลิตภัณฑ์ต้นแบบของต่างชาติ แต่ตอนนี้เกิดแบรนด์ท้องถิ่นในประเทศเพิ่มขึ้น และนำเสนอองค์ประกอบความเป็นจีนอยู่ไม่น้อย
อู๋ ระบุว่า อาร์ตทอยจำนวนมากขายดีในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ผู้คนใน 2 ประเทศ และภูมิภาคนี้สนใจตำนานจีน และวัฒนธรรมพิพิธภัณฑ์บางส่วนอย่างมาก นอกจากนั้นยังมีอาร์ตทอยรูปทรงสัตว์อย่าง "เสืออ้วนพั่งหู่" (Pang Hu) และ "หมูน้อยลู่ลู่" (Lulu pigs) เป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภคต่างชาติโดยง่ายด้วย
หวังตงตง ผู้ก่อตั้งบริษัท ตงก่วน ตงซิ่ว คัลเจอร์ จำกัด กล่าวว่าวัฒนธรรมจีนดั้งเดิมกลายเป็นแรงบันดาลใจ และพลังแห่งจินตนาการในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ มีการนำเสนอภาพเรื่องราวจีนโบราณต่าง ๆ ซึ่งได้รับความสนใจจากผู้เล่นวัยรุ่นชาวญี่ปุ่นจำนวนมาก
เมื่อไม่นานนี้ ป๊อปมาร์ท (Pop Mart) ผู้ประกอบธุรกิจอาร์ตทอยชั้นนำของจีน เผยแพร่รายงานรอบ 6 เดือนของปี 2566 ซึ่งแสดงให้เห็นว่า รายได้ช่วงครึ่งแรกของปีนี้อยู่ที่ 2,810 ล้านหยวน หรือราว 14,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 19.3% เมื่อเทียบต่อปี โดยธุรกิจในต่างประเทศของป๊อปมาร์ทเติบโตด้วยความเร็วสูงอย่างต่อเนื่อง
ส่วนรายได้ของป๊อปมาร์ทในเขตบริหารพิเศษฮ่องกง เขตบริหารพิเศษมาเก๊า และเกาะไต้หวัน รวมถึงในต่างประเทศ ช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา สูงถึง 376 ล้านหยวน ราว 1,880 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเกือบ 140% ต่อปี
ป๊อปมาร์ท ยังได้เปิดร้านสาขาแบบออฟไลน์ในฝรั่งเศส และมาเลเซีย พร้อมกับส่งเสริมการประชาสัมพันธ์แบรนด์ และวัฒนธรรมของเล่นตามสมัยนิยมทั่วโลก ด้วยการเข้าร่วมงานนิทรรศการขนาดใหญ่ในต่างประเทศ และกิจกรรมแจกลายเซ็นของเหล่าศิลปินในช่วงครึ่งแรกของปีนี้
เฉิน เสี่ยวอวิ๋น รองประธานป๊อปมาร์ท กล่าวว่า บริษัทได้เปิดร้านสาขาแบบออฟไลน์มากกว่า 55 แห่งในกว่า 25 ประเทศทั่วโลก รวมถึงจัดตั้งเครือข่ายอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน ที่ครอบคลุมนานาประเทศมากกว่า 80 แห่ง
เขาบอกด้วยว่า พัฒนาการของอาร์ตทอย ในการอัดฉีดมูลค่าเพิ่มทางวัฒนธรรมใหม่ เข้าสู่อุตสาหกรรมของเล่น ช่วยเพิ่มความเป็นไปได้ และจินตนาการแก่การพัฒนาของทั้งอุตสาหกรรม โดยอาร์ตทอยเป็นมากกว่าของเล่นแบบดั้งเดิม เพราะมีคุณค่าทางอารมณ์ความรู้สึก และความเป็นศิลปะยิ่งขึ้น
ทางด้านไป่ เจี๋ย รองประธาน 52ทอยส์ (52TOYS) กล่าวว่าคนรุ่นใหม่กล้าแสดงออกถึงตัวตนของตัวเอง ผู้บริโภคจำนวนมากเลือกอาร์ตทอย เพราะเป็นของเล่นที่แสดงตัวตนของพวกเขาได้
ส่วน หลัว เสี่ยวซิง ผู้จัดการทั่วไปของบริษัทอาร์ตทอยแห่งหนึ่ง เชื่อมั่นว่า การสร้างพลังทางวัฒนธรรมก่อเกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพในอุตสาหกรรมการผลิตของเล่นแบบดั้งเดิม โดยอาร์ตทอยยังมีโอกาสอีกมากมาย และตลาดขนาดใหญ่ขึ้นในระดับโลก
อ่านข่าวเพิ่มเติม