“Crybaby” ฟีเวอร์ไม่หยุด! อาร์ตทอยไทยโกยหมื่นล้าน โตแรงเวทีโลก

ถ้าพูดถึงกระแสของสะสมยุคนี้ คงหนีไม่พ้น “อาร์ตทอย” ที่กำลังฮิตติดลมบนทั่วโลก และหนึ่งในชื่อที่ถูกพูดถึงหนักมากคือ “Crybaby” คาแรคเตอร์สุดโดดเด่นที่ไม่ได้แค่น่ารัก แต่ยัง “ขายดีระดับหมื่นล้าน”

ข้อมูลจากสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) ชี้ชัดว่า ตลาดอาร์ตทอยโตแรงจาก “ตลาดเฉพาะกลุ่ม” กลายเป็น “ตลาดแมส” ไปแล้ว โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และคนทำงานออฟฟิศวัย 15–40 ปี ที่กลายเป็นกำลังซื้อหลัก

ขณะที่ภาพรวมตลาดโลกก็ร้อนแรงไม่แพ้กัน โดยมีมูลค่าสูงกว่า 8,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2566 และมีแนวโน้มพุ่งแตะเกือบ 11,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2573

เบื้องหลังความปังของ “Crybaby” คือศิลปินไทย “มอลลี่” หรือ นิสา ศรีคำดี ที่หยิบ “อารมณ์” มาเป็นหัวใจของการออกแบบ จนเกิดเป็นคาแรคเตอร์ที่คนทั่วโลกอินได้

ไม่ใช่แค่สวยหรือแปลก แต่ทุกชิ้นมี “เรื่องราว” ทำให้คนรู้สึกเชื่อมโยง และนี่แหละคือจุดที่ทำให้ Crybaby แตกต่าง

ผลลัพธ์คือรายได้ระดับ 2,930 ล้านหยวน หรือ ระดับหมื่นล้านบาท จากการร่วมงานกับ Pop Mart ภายในเวลาแค่ 6 ปี พร้อมติด Top 3 คาแรคเตอร์ทำเงินสูงสุด และโตแรงกว่า 150%

ที่สำคัญ มอลลี่กลายเป็น “ศิลปินไทยคนแรก” ในสังกัดนี้ สะท้อนให้เห็นว่าครีเอเตอร์ไทยไปไกลระดับโลกแล้วจริงๆ

นอกจากตลาดแมสที่เติบโตผ่าน Pop Mart มอลลี่ยังเดินเกมอีกด้านด้วยการตั้ง “Molly Factory” สตูดิโอของตัวเอง โฟกัสคือ “งานคราฟต์จัดเต็ม + ลิมิเต็ดเอดิชัน + สตอรี่ลึก” เจาะกลุ่มนักสะสมตัวจริง ผลคือรายได้ในเครือโตทะลุ 200% ภายในปีเดียว กลายเป็นโมเดลธุรกิจที่บาลานซ์ทั้งปริมาณและคุณค่าได้อย่างลงตัว

Crybaby ไม่ได้หยุดแค่ฟิกเกอร์ แต่ขยายไปสู่การ Collaboration กับแบรนด์ระดับโลก ทั้งแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และสินค้าไลเซนส์ โดยเป้าหมายคือเพิ่ม “จุดสัมผัส” กับผู้บริโภคให้มากขึ้น ซึ่งในแง่ตลาด ตอนนี้ “อเมริกาเหนือ” กลายเป็นตลาดใหญ่อันดับ 2 รองจากจีน สะท้อนว่าคาแรคเตอร์ไทยกำลังบุกโลกจริงจัง

อย่างไรก็ดี อีกก้าวสำคัญคือการต่อยอดจาก “ของสะสม” ไปสู่ “ประสบการณ์” Crybaby ถูกนำไปพัฒนาเป็นงานศิลปะหลากหลายรูปแบบ ทั้งภาพวาด ประติมากรรม เซรามิก ไปจนถึงเวิร์กช็อปที่ให้คนมีส่วนร่วม

ล่าสุด มอลลี่ได้เป็นตัวแทนไทยไปร่วมฉลองครบรอบ 50 ปีของ Apple โดยนำ Crybaby ไปสร้างกิจกรรม Workshop ให้ผู้ร่วมงานได้สัมผัสประสบการณ์จริง

มอลลี่บอกชัดว่า เราอยากให้ Crybaby เป็นมากกว่างานสะสม แต่เป็นสื่อกลางที่เชื่อมโยงผู้คนผ่านประสบการณ์และอารมณ์ ซึ่งเป็นสิ่งที่เราให้ความสำคัญในการพัฒนางานในระยะยาว และในปี 2027 Crybaby จะครบรอบ 10 ปี เตรียมปล่อยโปรเจกต์ใหม่และความร่วมมืออีกเพียบ เพื่อขยายจักรวาลคาแรคเตอร์ให้ไปไกลกว่าเดิม

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

Clout Media ชู PR–บริหารชื่อเสียงออนไลน์ รับเกมธุรกิจยุคดิจิทัล

ปล่อยคาราวาน “ทุเรียนไทย” บุกตลาดโลก! หนุนส่งออกผลไม้ไทย

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : “Crybaby” ฟีเวอร์ไม่หยุด! อาร์ตทอยไทยโกยหมื่นล้าน โตแรงเวทีโลก

ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่

- Website : https://www.pptvhd36.com