อายแชโดว์เนื้อแป้งที่ยืดหยุ่นที่สุดในโลก! ที่เปิดตัวด้วยการโดนชาวเน็ตสาป โปรดักต์แรกจากแบรนด์ ‘Leaked Labs’ ของสองสาว ‘The Lipstick Lesbians’ ที่ตั้งใจเสนอนวัตกรรมเครื่องสำอางที่ไม่มีแบรนด์ไหนกล้าทำขาย ให้ทุกคนได้ร่วมตัดสินพัฒนาเมคอัพไปด้วยกัน
เพราะอะไร ชาวเน็ตบางส่วนถึงไม่ปลื้มโปรดักต์ชิ้นแรกของ 2 สาว The Lipstick Lesbians เอาเสียเลยล่ะ? หรือมัน “มาก่อนกาล” ไปหน่อย…หรือไม่ได้แก้ pain point ที่คนส่วนใหญ่มีจริงๆ หรือนี่คือเคสของนวัตกรรมที่ “ล้ำเกิน จนยังไม่มีใครพร้อมจะใช้มัน?”
และโปรดักต์ที่ว่านี้ก็คือ Amplified Flexi Powder ที่โปรโมตว่าเป็น The World’s Most Flexible Powder หรือแป้งที่ยืดหยุ่นที่สุดในโลก มันคืออายแชโดว์เมทัลลิกแบบแผ่นจาก Leaked Labs ที่เคลมว่าใช้แบบแห้งก็ได้ แบบเปียกก็ได้ มีขนาดใหญ่เท่าเหรียญ 1 ดอลลาร์ ที่ใช้นิ้วหยิบแผ่นอายแชโดว์มาถูกที่ผิวตรงได้เลย เรียกได้ว่าตั้งใจให้ใช้ได้หลากหลายรูปแบบ แต่เสียงรีวิวมากมายกลับเป็นไปในทิศทางที่ไม่น่าประทับใจมากนัก
มาเล่าประวัติกันก่อนว่าสองสาว The Lipstick Lesbians คือช่องโซเชียลมีเดียของคู่รักที่อาศัยอยู่ในนิวยอร์ก นั่นคือ Alexis Androulakis ผู้ที่อยู่เบื้องหลังการพัฒนาผลิตภัณฑ์บิวตี้ให้กับแบรนด์ใหญ่ในแวดวงการมากว่า 20 ปี ที่เริ่มด้วยคอนเทนต์เดินไปใน Sephora แล้วให้ความรู้พร้อมแกะสูตรเบื้องหลังอุตสาหกรรมความงาม ตั้งแต่แหล่งผลิตว่าประเทศไหนถนัดผลิตผลิตภัณฑ์อะไร นวัตกรรมต่างๆ และภรรยาอย่าง Dr. Christina Basias Androulakis จะรับหน้าที่เป็นตัวแทนในการถามคำถามชาวบ้าน จนมียอดผู้ติดตามกว่า 1.2 ล้านคนใน TikTok
เมื่อได้รับการตอบรับที่ดีก็เป็นไปตามสูตร ด้วยการทำแบรนด์เครื่องสำอางของตัวเองก็ต้องมาจนกลายเป็น Leaked Labs โดยแปลความหมายตรงตัวว่า ผลิตภัณฑ์ที่รั่วไหลตรงมาจากห้องแล็บฯ ด้วยการนำเสนอนวัตกรรมสุดล้ำ ผลิตภัณฑ์บิวตี้ที่ไม่เคยมีมาก่อน จากห้องแล็บฯ ทั่วโลก ที่แบรนด์อื่นไม่กล้าผลิตมาขาย เปิดให้คอมมูนิตี้ให้คนที่ได้ซื้อผลิตภัณฑ์ ‘Sample’ เข้ามามีส่วนร่วมในการ ‘ตัดสินอนาคต’ ของโปรดักต์นั้นไปด้วยกัน ไม่ได้เป็นแค่ลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์กลับบ้านแล้วจบ
“คุณคิดว่านี่เป็นแค่แบรนด์อินฟลูเอนเซอร์ใหม่อีกแบรนด์เหรอ? นี่ไม่ใช่แบบนั้นเลย แต่มันคือ ‘เครื่องจักรพัฒนาอุตสาหกรรมความงามแห่งอนาคต’ ที่เรากำลังเอาอำนาจกลับคืนมาให้กับคอมมูนิตี้” Alexis ประกาศใน TikTok
แบรนด์เปิดตัวมาแรงด้วย Amplified Flexi Powder อายแชโดว์ฟินิชเมทัลลิกเนื้อแป้งที่1 ตลับ มีด้วยกัน 4 สี ได้แก่ สีชมพู สีทอง สีเงิน และสีทองแดง โดยเคลมว่าใช้แบบแห้งและแบบเปียก เมื่อผสมน้ำก็จะกลับมาแห้งเหมือนเดิม ทั้งยังแก้โจทย์ pain point คือ ตกแล้วไม่แตก
“เหมือนกับฉันที่เคยเดตแต่ผู้ชาย พอฉันได้ลองเดตกับผู้หญิงเท่านั้นแหละ เซอร์ไพรส์เลย” คุณแค่ต้องมีความยืดหยุ่นบ้างเท่านั้นเอง
ทางด้าน Erin parson ช่างแต่งหน้าประจำตัว Gigi Hadid บอกว่า แม้มันจะตกไม่แตก แต่ถ้าใช้น้ำกับผลิตภัณฑ์บ่อยๆ ก็จะทำให้แผ่นอายแชโดว์ขาดเร็วขึ้น และขอเสนอว่าไหนๆ มันสามารถขึ้นรูปเป็นทรงไหนก็ได้ทำไมไม่ทำให้เป็นปลอกนิ้ว ที่เราสอดนิ้วแล้วใช้งานได้เลย “ฉันคิดว่าพวกนางไม่ควรเลิกล้มความตั้งใจ เพราะนี่มันสามารถต่อยอดได้ไกลกว่านี้”
คอมเมนต์มากมายยังให้ความเห็นว่า 34$ เพื่อสี่สีนี้ (เมื่อเทียบกับอายแชโดว์พาเลตต์ทั่วไปที่มี 9 เฉดสีในราคา 12$-32$) โดยเฉพาะการขาย sample เป็นราคาที่ไม่สมเหตุสมผล ทำไมถึงกล้าขายผลิตภัณฑ์ที่ยังถูกพัฒนาไม่เสร็จ ใช้งานก็ไม่สะดวก เพราะการใช้นิ้วหยิบผลิตภัณฑ์โดยตรง ทำให้หลายคนกังวลว่า แล้วจะรักษาสุขอนามัยยังไง? โดยเฉพาะในสายอาชีพอย่างเมคอัพอาร์ทิสต์ ที่ต้องมีมาตรฐานความสะอาดที่เข้มงวด
และไม่ว่าจะมาจากความตั้งใจหรือยังคิดไม่รอบจริงๆ แต่ ประเด็นถกเถียงที่เกิดขึ้นทั่วโซเชียลนี่แหละ ก็พ้องไปกับ “จุดประสงค์ตั้งต้น” ของ The Lipstick Lesbians ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่กำลังโยนคำถามกลับไปทั้งอุตสาหกรรม ว่าเราพร้อมเปิดรับนวัตกรรมที่มีอยู่แล้ว แต่ไม่เคยถูกผลักออกสู่ตลาดจริงหรือยัง เพราะหัวใจของ Leaked Labs คือการหยิบสิ่งที่เคยอยู่แค่ในแล็บ ไอเดียของนักวิทยาศาสตร์ที่อาจถูกมองข้าม มาให้คนทั่วไปได้ลอง ตัดสิน และมีส่วนร่วมในกระบวนการพัฒนา ซึ่งตอนนี้ก็เปรียบได้กับช่วงเวลาที่ผู้ใช้จะได้พิสูจน์อะไรใหม่ๆ ด้วยตัวเอง
ส่วนแบรนด์จะประสบความสำเร็จด้านยอดขายหรือไม่ เป็นเรื่องที่เราต้องติดตามดูกัน
บทความที่เกี่ยวข้อง
- ซีรีส์ ‘Girl Rules กฎหลัก…ห้ามรักเธอ’ เรื่องราวสุดแซ่บของแซฟฟิก 3 คู่ ที่มาพร้อมปัญหาที่ผู้หญิงมักเจอในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่การโดนแอบถ่าย จนถึงการติดอยู่ในความสัมพันธ์ท็อกซิก
- นักศึกษาแพทย์ในเมลเบิร์น ได้รับการปล่อยตัวพร้อมประวัติขาวสะอาด หลังถูกจับเป็นครั้งที่ 3 และแอบถ่ายผู้หญิงมาแล้วกว่า 150 คน
- Gawdland คนไทยคนแรกที่คว้าชัยชนะจาก RuPaul’s Drag Race UK vs the World ซีซัน 3 และจะกลายเป็นแรงบันดาลใจสำคัญของแดรกรุ่นใหม่นับจากนี้
ตามบทความก่อนใครได้ที่
- Website : Mirror Thailand.com