เมื่อโลกแฟชั่นหันมาหลงรักผู้หญิงสูงวัย
ในวันที่โลกแฟชั่นที่เปิดโอกาสให้ความอ่อนเยาว์มากกว่าคุณสมบัติอื่นใด และนางแบบวัย 20 ต้นๆ กลายเป็นมาตรฐานใหม่ที่น้อยคนตั้งคำถาม แต่เมื่อเดือนที่แล้วนิตยสาร Vogue ได้ทำสิ่งที่หลายคนไม่คิดว่าจะได้เห็น นั่นคือการจับผู้หญิงวัย 76 ปี อย่าง เมอริล สตรีป และ แอนนา วินทัวร์ มาขึ้นปกคู่กัน
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกหรือเรื่องใหม่ที่วงการแฟชั่นเริ่มหันมาให้ความสนใจกับผู้หญิงวัย 55 ปีอัพ
นอกจากกระแส Silver Model ที่มีให้เห็นมาสักระยะ ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา Loewe ในรัชสมัยโจนาธาน แอนเดอร์สัน ได้เลือก แมกกี สมิธ วัย 88 ปี หรือที่รู้จักกันดีในบทบาทศาสตราจารย์มักกอนนากัล มาเป็นหน้าเป็นตาของแบรนด์ในแคมเปญ Spring/Summer 2024 ภาพถ่ายใบนั้นไม่ได้รีทัช ริ้วรอยบนใบหน้าและมือที่ผอมบางเหี่ยวย่นยังคงอยู่ครบ
ฟาก Burberry เลือก วาเนสซา เรดเกรฟ วัย 86 ปี Saint Laurent เลือก ไดอานา รอสส์ วัย 79 ปี ด้านดีไซเนอร์ บัทเชวา เฮย์ นำรันเวย์ Batsheva Fall 2024 ของเธอด้วยนางแบบอายุอานามเกิน 40 ปีทั้งหมด ในนั้นรวม มอลลี ริงวอลด์ นักแสดงชาวอเมริกันยุค 80s และคนวัยนี้ที่เธอพบตามท้องถนนในนิวยอร์ก
ไม่เพียงเท่านั้น บนรันเวย์ปีล่าสุด Chanel มีนางแบบอายุ 40 ปีขึ้นไปสิริรวม 15 คน Bottega Veneta มี 9 คน Tom Ford มี 9 คน Givenchy ใช้นางแบบวัยนี้ 8 คน และข้อมูลจาก Tagwalk เสิร์ชเอนจินสายแฟชั่น พบว่า 100 เปอร์เซ็นต์ ของแบรนด์ชั้นนำ 20 แบรนด์ ใช้นางแบบ ‘อายุมาก’ แต่มีเพียง 5 เปอร์เซ็นต์ ที่ยังใช้นางแบบพลัสไซซ์ จึงอาจกล่าวได้ว่า การยอมรับความหลากหลายด้านอายุในแวดวงแฟชั่นนั้นล้ำหน้าความหลากหลายด้านรูปร่างเสียอีก
คำถามคือ โลกแฟชั่นหันมายอมรับและเปิดโอกาสให้คนอายุมากมากขึ้นจริงๆ หรือด้วยเหตุผลอะไรกันแน่
รายงานของ McKinsey ระบุว่าผู้บริโภคอายุ 50 ปีขึ้นไป เป็นตัวขับเคลื่อนเม็ดเงินและรายได้หลักของโลกแฟชั่น โดยในสหภาพยุโรปพบว่าเป็นจำนวนที่มากถึง 79 เปอร์เซ็นต์ อเมริกา 60 เปอร์เซ็นต์ และจีน 60 เปอร์เซ็นต์เช่นกัน
ในโมงยามที่ตลาดลักชัวรีกำลังสะดุด กำลังซื้อของ Gen Y หดตัวจากภาวะเศรษฐกิจ ฐานลูกค้าสายแฟฯ จึงหดหายไปราว 50 ล้านคนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ต่าง ๆ จึงต้องหันกลับมาหาผู้บริโภคที่มั่นคง มั่งคั่ง และภักดีต่อแบรนด์ แน่นอนว่ามักจะมีอายุมากกว่า แต่นี่ไม่ใช่แค่เพียงเรื่องเงิน เพราะเรื่องแบรนด์ดิ้งก็เป็นหัวใจหลักสำคัญของแบรนด์ใหญ่ๆ เช่นกัน
ในโลกที่เต็มไปด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การเลือกบุคคลที่โลกจำได้มาหลายทศวรรษกลายเป็นสัญลักษณ์ของความน่าเชื่อถือ และเป็น Legacy ของแบรนด์ การที่ Moncler เลือก โรเบิร์ต เดอ นีโร หรือ Loewe เลือก แมกกี สมิธ มาทำแคมเปญนั้นพวกเขาไม่ได้แค่ขายเสื้อผ้า แต่กำลังบอกว่าคุณค่าของแบรนด์ฉันนั้นอยู่เหนือกาลเวลา
แม้การเปลี่ยนแปลงนี้จะเป็นไปในทิศทางที่ดี แต่สามในสิบคนของผู้หญิงอายุ 55 ปีขึ้นไป ยังคงบอกว่าหาเสื้อผ้าที่เหมาะกับตัวเองได้ยาก หมายความว่าโอกาสตรงนี้ยังมีอีกมาก สำหรับแบรนด์ที่กล้าก้าวข้ามแค่การใช้นางแบบสูงวัยในโฆษณา ไปสู่การออกแบบที่ตอบสนองต่อการใช้งานในชีวิตจริงของพวกเธอ
ปรากฏการณ์นี้จะนับเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืน หรือจะเป็นแค่กระแสอีกระลอกหนึ่งที่ผ่านมาแวบเดียวเดี๋ยวก็ผ่านไป ก็คงต้องฝากความหวังไว้กับคนในแวดวงแฟชั่น
อ้างอิงข้อมูลจาก
https://www.nytimes.com/2026/04/19/style/age-women-fashion.html
#Voice #แฟชั่น #ผู้หญิงสูงวัย #Burberry #วาเนสซาเรดเกรฟ #SaintLaurent #ไดอานารอสส์ #ดีไซเนอร์ #บัทเชวาเฮย์ #BatshevaFall2024 #Chanel #นางแบบ #BottegaVeneta #TomFord #Givenchy