ตลาดเวชสำอางโต พฤติกรรมผู้บริโภค ยุคใหม่เปลี่ยน Eucerin ชู THIAMIDOL® นวัตกรรมลดฝ้าแดดและทุกรอยดำ

อุตสาหกรรมความงาม ตลาดเวชสำอางเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการดูแลผิวเพื่อความกระจ่างใส ซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย หนึ่งในแบรนด์ที่น่าสนใจตลาดนี้คือ “Eucerin” ซึ่งสามารถครองตำแหน่งผู้นำในกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อผิวกระจ่างใส ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีและส่วนผสมที่ได้รับการยอมรับจากผู้เชี่ยวชาญ

[ ส่องพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคใหม่ ]

พฤติกรรมของผู้บริโภคในอุตสาหกรรมสกินแคร์มีการเปลี่ยนแปลงไปจากอดีตอย่างมาก จากเดิมที่การเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอาจพึ่งพาโฆษณาและคำแนะนำจากคนรอบตัว ปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้น พวกเขาศึกษาส่วนผสมของผลิตภัณฑ์อย่างละเอียด อ่านรีวิวจากแหล่งข้อมูลหลายแห่ง และรับฟังความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญก่อนตัดสินใจซื้อ

อีกหนึ่งแนวโน้มที่กำลังได้รับความนิยมคือแนวคิด“Healthy Well-being” ซึ่งไม่ได้มองเพียงการดูแลผิวจากภายนอกเท่านั้น แต่ให้ความสำคัญกับสุขภาพโดยรวมของร่างกาย ตั้งแต่โภชนาการ การออกกำลังกาย ไปจนถึงการเสริมสร้างโครงสร้างผิวจากภายใน ทำให้ผู้บริโภคไม่ได้มองหาทางแก้ปัญหาระยะสั้น แต่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่ให้ผลลัพธ์อย่างยั่งยืน

[ ตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อผิวกระจ่างใสในประเทศไทยใหญ่ขึ้น ]

ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดที่มีความต้องการผลิตภัณฑ์เพื่อผิวกระจ่างใสสูง เนื่องจากปัญหาผิวหมองคล้ำ ฝ้า และกระแดดเป็นเรื่องที่พบได้บ่อยในสภาพอากาศเขตร้อนชื้นเช่นนี้ จากข้อมูลตลาดพบว่าผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการลดเลือนจุดด่างดำมีอัตราการเติบโตที่ต่อเนื่อง และยังเป็นสินค้าหลักที่สร้างยอดขายให้กับหลายแบรนด์ชั้นนำ

Eucerin ตอบรับตลาดนี้ด้วยนวัตกรรม “THIAMIDOL” ซึ่งเป็นสารไบรท์เทนนิ่งที่ได้รับการวิจัยและพัฒนาโดยทีมวิทยาศาสตร์ของบริษัทแม่อย่าง Beiersdorf มานานกว่า 10 ปี ความพิเศษของ THIAMIDOL คือความสามารถในการยับยั้งเอนไซม์ไทโรซิเนส ซึ่งเป็นต้นเหตุหลักของการเกิดฝ้า กระ และจุดด่างดำ อีกทั้งยังผ่านการศึกษาทางคลินิกกว่า 110 รายการ และได้รับการยอมรับจากแพทย์ผิวหนังระดับโลก

ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง โดยเฉพาะในหมวดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่เน้นผลลัพธ์เพื่อความกระจ่างใส Eucerin สามารถครองตำแหน่ง No.1 Brightening Selling Brand in Thailand ได้อย่างต่อเนื่องถึง 5 ปีติดต่อกันภายในร้าน Watsons ซึ่งเป็นหนึ่งในช่องทางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ

จุดแข็งของ Eucerin ได้แก่

• ความเชื่อมั่นจากผู้เชี่ยวชาญ ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ได้รับการแนะนำจากแพทย์ผิวหนังในระดับสากล
• ส่วนผสมที่ผ่านการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์ THIAMIDOL เป็นนวัตกรรมที่ได้รับสิทธิบัตรเฉพาะของ Eucerin
• กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมและพัฒนาต่อเนื่อง การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง Spotless Brightening Boosting Essence เป็นการเสริมทัพไลน์ผลิตภัณฑ์ให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
• การปรับตัวให้เข้ากับกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย แม้ Eucerin จะเป็นแบรนด์จากยุโรป แต่ผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบให้เหมาะกับสภาพผิวของคนไทยและผู้บริโภคในเอเชียโดยเฉพาะ

อย่างไรก็ตาม ในอนาคต ตลาดเวชสำอางจะมีการเปลี่ยนแปลงไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ให้ผลลัพธ์เชิงลึกและยั่งยืนมากขึ้น ผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับ “Active Ingredients” หรือส่วนผสมที่สามารถให้ผลลัพธ์ที่ชัดเจนและมีงานวิจัยรองรับมากขึ้น นอกจากนี้ ยังมีแนวโน้มที่ตลาดจะให้ความสำคัญกับความหลากหลายทางเชื้อชาติและสีผิว โดยผลิตภัณฑ์ต้องสามารถตอบโจทย์ได้ทั้งในแง่ของคุณภาพและการใช้งานที่เหมาะสมกับผู้บริโภคแต่ละกลุ่ม

สำหรับ Eucerin การมุ่งเน้นการวิจัยและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และการรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับจากผู้เชี่ยวชาญ จะเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์ยังคงเป็นผู้นำในตลาดเวชสำอางสำหรับผิวกระจ่างใสในประเทศไทยและในระดับสากลต่อไป