ไวรัลคือการเล่าเรื่อง 50 แบรนด์ไทยบน TikTok ที่เล่าจนดัง ขายจนปัง

ในยุคที่สินค้าสามารถดังได้เพียงข้ามคืนบน TikTok การเล่าเรื่องกลายเป็นพลังสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์เล็กๆ เติบโตจนกลายเป็นไวรัล

ล่าสุด TikTok Shop เปิดตัวแคมเปญ TikTokShopThaiRisers เฉลิมฉลอง 50 แบรนด์ไทยที่โดดเด่น ทั้งในด้านยอดขาย การเล่าเรื่องที่น่าสนใจ และการมีส่วนร่วมกับสังคม สะท้อนพลังของผู้ประกอบการไทยในโลกอีคอมเมิร์ซ

จากเสื้อผ้าแฟชั่นที่เล่าความเป็นตัวตนของคนรุ่นใหม่ จากเครื่องสำอางที่แชร์เคล็ดลับจนกลายเป็นไวรัล ไปจนถึงน้ำพริกและอาหารพื้นบ้านที่ถูกนำเสนอจนคนทั้งประเทศอยากลอง

สิ่งเหล่านี้คือหัวใจของการขายบน TikTok Shop ที่การ ‘เล่าเรื่อง’ สำคัญไม่แพ้คุณภาพสินค้า ยิ่งไปกว่านั้น หลายแบรนด์ยังเลือกที่จะคืนกำไรสู่สังคม ไม่ว่าจะเป็นการจ้างงานในท้องถิ่น การอนุรักษ์ภูมิปัญญาไทย หรือการสร้างมูลค่าเพิ่มจากสินค้าพื้นบ้าน นี่คือสิ่งที่ทำให้การเติบโตไม่ได้หยุดอยู่ที่ธุรกิจ แต่ยังส่งต่อผลบวกสู่ชุมชนด้วย

[ ThaiRisers Hub เวทีใหม่ของแบรนด์ไทย ]

เพื่อให้แบรนด์เหล่านี้ได้เฉิดฉาย TikTok Shop ได้เปิดตัว ‘ThaiRisers Hub’ บนแอปเป็นครั้งแรก ที่นี่คือพื้นที่พิเศษที่ผู้ประกอบการจะได้โชว์ตัวตน เล่าเรื่องราว และเชื่อมต่อกับลูกค้าโดยตรง เป้าหมายไม่ใช่แค่เพิ่มยอดขาย แต่เพื่อสร้างการเติบโตที่ยั่งยืนและขยายโอกาสของแบรนด์ไทยให้กว้างไกลกว่าเดิม

‘กรณิการ์ นิวัติศัยวงศ์’ Head of FMCG, E-Commerce, TikTok Shop ประเทศไทย อธิบายว่า ความสำเร็จของ 50 แบรนด์ TikTokShopThaiRisers เป็นหลักฐานชัดเจนว่าผู้ประกอบการไทยมีศักยภาพสูงในยุคดิจิทัล TikTok Shop ไม่ได้เป็นเพียงแพลตฟอร์มขายของ แต่เป็นพื้นที่ที่ผู้คนได้ค้นพบ ได้สัมผัสเรื่องราวเบื้องหลัง และได้รับแรงบันดาลใจจากครีเอเตอร์และคอมมูนิตี้

[ ถอดรหัส DNA 50 แบรนด์ไทย ]

ในการคัดเลือก 50 แบรนด์ในแคมเปญ TikTokShopThaiRisers ไม่ได้ดูแค่ยอดขาย แต่เน้นหา ‘ตัวตนร่วม’ ของความสำเร็จ แบรนด์ต้องเป็นของคนไทยแท้ ๆ มีเรื่องราวการเติบโตที่สร้างแรงบันดาลใจ สินค้าหรือคอนเทนต์โดนใจจนเป็นไวรัล และที่สำคัญคือยังส่งต่อประโยชน์กลับสู่สังคม ทั้งการสร้างงานและช่วยเสริมเศรษฐกิจท้องถิ่น

โดยแบรนด์ที่ถูกเลือกกระจายอยู่ใน 5 หมวดหมู่หลัก ได้แก่ แฟชั่น ความงาม อาหารและเครื่องดื่ม ของใช้ในบ้านและอิเล็กทรอนิกส์ รวมถึงกลุ่ม MSMEs ที่ร่วมกับภาครัฐ เพื่อแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไทยก็สามารถเติบโต มีเอกลักษณ์ และสร้างคุณค่าได้ไม่แพ้ใคร

-แบรนด์แฟชั่นใน ThaiRisers: PROMTHONG, ATIPA, Mc Jeans, Sabina Thailand, BEMING, Yuedpao, ChewaOfficial, Warrix Thailand, GQ Apparel, และ Minx

-แบรนด์บิวตี้ใน ThaiRisers: Korich, Dr.Pong, Fresh Me Thailand, Madame Fin, Kathy Cosmetics, Mizumi, Sureeporn Cosmetics, Yerpall Thailand, Withat Official TH, และ Plantae Life

– แบรนด์อาหารและเครื่องดื่มใน ThaiRisers: กรอบหรอย, แอนนี่กินแซ่บ, Pure Foods Thailand, แม่หนิง แซ่บบักคั๊ก, เค้กหนองพงนก, รัญจวน, Snackies TH, Lamoon Cold Brew Coffee, มะม่วงชาววัง, และ อรชุมา ถั่ว7เซียนสะท้านโลกันต์

-แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าและของตกแต่งบ้านใน ThaiRisers:Kashiwa, Clarte’, Aconatic, Smarthome, Focus กระจกกันรอย, Joyhouse, Solomon Mattress, Index Living Mall, พระพายอโรม่า, และ Nippon Thailand

-แบรนด์ MSMEs (ครอบคลุมทั้ง OTOP และแบรนด์สินค้าที่ได้รับการรับรองจากกรมพัฒนาธุรกิจการค้า) ใน ThaiRisers: น้ำผึ้งแม่เพิ่มทรัพย์, ศรีบางหลวง อาหารแปรรูป, ฟ้าก็อตซิลล๊าาา, มาลัยพรหมอนขิด, Goldcity Foottech, Somsai (ส้มใส), บอนแบครังนกถ้ำแท้, Thirin Shop, หม่ำยิ่งเจริญ, และ สมุนไพร สุเมธแผนโบราณ

ซึ่งแต่ละแบรนด์ไม่เพียงเป็นตัวแทนของสินค้า แต่ยังเป็นตัวแทนของ DNA แบบไทยที่ผสานเข้ากับความคิดสร้างสรรค์ร่วมสมัยได้อย่างลงตัว

[ เบื้องหลังความสำเร็จของ TikTok Shop ]

เบื้องหลังทุกไวรัลบน TikTok Shop มี ‘เครื่องมือ’ ที่ช่วยให้แบรนด์ก้าวไกลได้จริง ตั้งแต่ครีเอเตอร์ (Creators) ที่ทำให้สินค้ามีชีวิตชีวาผ่านการเล่าเรื่อง การขายผ่าน LIVE ที่คุยกับลูกค้าได้แบบเรียลไทม์ ไปจนถึงโฆษณา (Ads) และแคมเปญการตลาดที่ช่วยเร่งยอดขายให้พุ่ง

สิ่งที่ทำให้ต่างออกไปคือ ทุกฟีเจอร์ไม่ทำงานแยกกัน แต่เสริมพลังกันเป็นอีโคซิสเต็มครบวงจร จนกลายเป็น ‘เครื่องยนต์การเติบโต’ ของแบรนด์ไทย

โดยเพียง 6 เดือน แบรนด์ใน ThaiRisers ครึ่งหนึ่งโต 5–10 เท่า และเกือบ 20% พุ่งเกิน 1,000% ที่สำคัญ 82% เคยขายบนแพลตฟอร์มอื่น แต่ไม่โตเท่าที่นี่ และกว่า 92% ทำงานกับครีเอเตอร์ ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าเป็นกุญแจสำคัญ เพราะครีเอเตอร์เล่าเรื่องได้ตรงสไตล์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจริง ๆ

นอกจากนี้ แคมเปญใหญ่ๆ อย่าง Mega Sale ก็มีบทบาทสำคัญ เกือบครึ่งของแบรนด์มียอดขายเพิ่มขึ้นกว่า +200% และบางแบรนด์โต 5–10 เท่าในเวลาไม่กี่วัน ขณะที่ LIVE Flash Sales และแคมเปญเฉพาะของแต่ละแบรนด์ ก็ถูกยกให้เป็น ‘ตัวจริง’ ที่ทำให้ยอดขายพุ่งทันตาเห็น

ตัวเลขเหล่านี้ไม่เพียงสะท้อนพลังของเครื่องมือ แต่ยังบอกเล่า ความเป็นไปได้สำหรับผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่อยากลองเริ่มต้นบนแพลตฟอร์ม

ท้ายที่สุดแล้ว TikTokShopThaiRisers ไม่ได้หยุดอยู่แค่การเล่าความสำเร็จ แต่ยังกลายเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ประกอบการไทยคนอื่นๆ ได้เห็นว่า “ถ้าเขาทำได้ คุณก็ทำได้เหมือนกัน” เพราะทุกแบรนด์ต่างเริ่มจากศูนย์ แต่ด้วยเครื่องมือที่ใช่ การสนับสนุนที่ดี และความทุ่มเทกับธุรกิจ ทำให้ก้าวสู่ความสำเร็จได้จริง

TikTok Shop เชื่อว่าเส้นทางของแบรนด์เหล่านี้จะช่วยขับเคลื่อนอีคอมเมิร์ซไทยต่อไป และตอกย้ำว่าความคิดสร้างสรรค์ ความมุ่งมั่น และการปรับตัว คือหัวใจสำคัญที่จะทำให้ธุรกิจไทยเติบโตอย่างยั่งยืน