DEX ส่ง “One Piece Pop-up Cafe” ยึดไอคอนสยาม ปั้นคาเฟ่แรกในไทย

กระแสคอนเทนต์อนิเมะญี่ปุ่นยังคงเป็นแม่เหล็กสำคัญในการดึงทราฟฟิกผู้บริโภค ล่าสุดการเปิดตัวนิทรรศการและธีมคาเฟ่ “One Piece Pop-up Cafe in Thailand” ของแฟรนไชส์การ์ตูนระดับโลก One Piece ได้เข้ามาสร้างสีสันให้กับแลนด์มาร์กค้าปลีกอย่าง ICONSIAM ด้วยการเนรมิตพื้นที่ Attraction Hall ชั้น 6 ให้กลายเป็นจักรวาลวันพีซเต็มรูปแบบ หวังใช้พลังของตัวละครยอดนิยมดึงแฟนคลับและนักท่องเที่ยวเข้ามาสร้างทราฟฟิกและเม็ดเงินหมุนเวียนในพื้นที่

การจัดงานครั้งนี้เกิดจากความร่วมมือระหว่าง Dream Express (DEX) ผู้นำเข้าคอนเทนต์และลิขสิทธิ์อนิเมชันรายใหญ่ของไทย ร่วมกับ Toei Animation เจ้าของลิขสิทธิ์อนิเมชันระดับโลก และ ICONSIAM โดยภายในงานเปิดตัวมี กฤษณ์ สกุลพานิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร DEX พร้อมด้วย Alston Lee Head of Licensing (SEA) จาก Toei Animation และนักแสดงหนุ่ม จี๋ สุทธิลักษณ์ ร่วมสร้างสีสัน ท่ามกลางแฟนๆ วันพีซที่มาร่วมงานอย่างคับคั่ง

นายกฤษณ์ สกุลพานิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เดกซ์ (ดรีม เอกซ์เพรส) จำกัด เปิดเผยว่า โครงการ “One Piece Pop-up Cafe in Thailand” ถือเป็นการต่อยอดธุรกิจลิขสิทธิ์สู่โมเดล Experience Economy โดยใช้พื้นที่กว่า 600 ตารางเมตร เนรมิตเป็นนิทรรศการ คาเฟ่ธีมพิเศษ และโซนจำหน่ายสินค้า Limited Edition เพื่อสร้างประสบการณ์ให้แฟนคลับได้ใกล้ชิดกับตัวละครจากเรื่องวันพีซ

ทั้งนี้บริษัทประเมินว่าหากมีผู้เข้าชมเฉลี่ยวันละ 500–1,000 คน จะมีผู้เข้าชมรวมตลอดระยะเวลาจัดงานประมาณ 1-2 แสนราย โดยคาดว่าอัตราการใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคน (รวมอาหาร เครื่องดื่ม และสินค้า Limited Edition) อยู่ที่ประมาณ 1,000 บาทต่อบิล ซึ่งจะทำให้โครงการนี้สามารถสร้างรายได้รวมประมาณ 50–100 ล้านบาท

สำหรับกลยุทธ์ธุรกิจในปี 2569 DEX วางแผนขยายธุรกิจเชิงรุกในกลุ่ม Event & Experience เพื่อให้เป็นหนึ่งในเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตของบริษัท จากปัจจุบันรายได้หลักยังมาจากธุรกิจลิขสิทธิ์ การจัดจำหน่าย และสินค้า Merchandise คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 70% ของรายได้รวม ขณะที่รายได้จากอีเวนต์ยังอยู่ที่ราว 10%

อย่างไรก็ตามบริษัทตั้งเป้าเพิ่มสัดส่วนรายได้จากธุรกิจ Event & Experience เป็น 20% ของรายได้รวมภายในปีนี้ โดยมองว่าการสร้างประสบการณ์จากคอนเทนต์ระดับโลกจะช่วยขยายฐานลูกค้าใหม่ และเพิ่มโอกาสต่อยอดดีลลิขสิทธิ์ในอนาคต

นอกจากนี้การจัดงานในทำเลแลนด์มาร์กระดับโลกอย่าง ICONSIAM ซึ่งมีทั้งฐานลูกค้าในประเทศและนักท่องเที่ยวต่างชาติ ยังช่วยเพิ่มศักยภาพในการขยายฐานรายได้ และสร้างมูลค่าทางอ้อมทั้งด้าน Brand Equity และโอกาสทางธุรกิจใหม่

บริษัทตั้งเป้าว่าภายใน 3 ปีข้างหน้า ธุรกิจ Event & Experience จะกลายเป็นหนึ่งในรายได้หลักขององค์กร และช่วยผลักดันรายได้รวมเติบโตเฉลี่ยปีละ 30% โดยเตรียมพัฒนาโครงการ IP Experience เพิ่มเติมในช่วงครึ่งปีหลัง อาทิ จากแฟรนไชส์อนิเมะยอดนิยมอย่าง Detective Conan และ Demon Slayer รวมถึงความร่วมมือกับพันธมิตรเชิงกลยุทธ์รายอื่นในอนาคต

สำหรับผู้ที่สนใจสามารถเข้าชมนิทรรศการ “One Piece Pop-up Cafe in Thailand” ได้ฟรี ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 31 ตุลาคม 2569 ณ Attraction Hall ชั้น 6 ICONSIAM