ไม่ใช่แค่เที่ยว แต่ต้องช้อป กระแส “China Haul” ดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติซื้อสินค้าแบรนด์จีน
ไม่ใช่แค่เที่ยว แต่ต้องช้อป กระแส “China Haul” ดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติซื้อสินค้าแบรนด์จีน
การเดินทางไปจีนของนักท่องเที่ยวต่างชาติกำลังเกิดกระแสใหม่ หลายคนไม่ได้วางแผนเที่ยวเฉพาะสถานที่สำคัญ แต่เตรียมรายการสินค้าที่ต้องการซื้อไว้ล่วงหน้า ตั้งแต่โดรน กล้องถ่ายภาพ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เสื้อผ้า รองเท้า และของเล่นสะสม บางคนถึงกับนำกระเป๋าเดินทางเปล่าไปเพื่อใส่สินค้าที่ซื้อกลับประเทศ
พฤติกรรมดังกล่าว กลายเป็นกระแสที่เรียกว่า “China Haul” บนสื่อสังคมออนไลน์ โดยเฉพาะ TikTok และ YouTube ซึ่งมีคลิปนักท่องเที่ยวต่างชาติรีวิวสินค้าที่ซื้อจากจีน พร้อมแนะนำแหล่งช้อปปิ้งและแบรนด์ท้องถิ่นที่น่าสนใจ
เมื่อวันที่ 22 ตุลาคมที่ผ่านมา กระทรวงพาณิชย์จีนกล่าวถึงกระแส China Haul โดยระบุว่า การช้อปปิ้งกำลังเปลี่ยนจากกิจกรรมเสริมระหว่างการท่องเที่ยว มาเป็นหนึ่งในจุดประสงค์สำคัญของการเดินทาง นักท่องเที่ยวจำนวนมากเตรียมรายการสินค้าที่ต้องการซื้อไว้ตั้งแต่ก่อนเดินทาง และสินค้าที่ได้รับความนิยมก็เปลี่ยนจากของฝากแบบดั้งเดิม เช่น ชาและผ้าไหม ไปสู่สินค้าเทคโนโลยี แฟชั่น เครื่องสำอาง และของเล่นสะสม
หนึ่งในจุดหมายสำคัญคือ เมืองเซินเจิ้น มณฑลกวางตุ้ง โดยเฉพาะย่านหัวเฉียงเป่ย (Huaqiangbei) ศูนย์กลางจำหน่ายสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ขนาดใหญ่ ซึ่งมีนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเฉลี่ยมากกว่า 8,000 คนต่อวัน
สินค้าที่ได้รับความสนใจมีตั้งแต่โดรนของ DJI กล้อง Insta360 โทรศัพท์จอพับของ Huawei แว่นตา AI หุ่นยนต์ และอุปกรณ์อัจฉริยะต่างๆ ขณะที่สินค้าแฟชั่น รองเท้า กระเป๋า และของเล่นสะสมแบรนด์จีนอย่าง Pop Mart ก็ได้รับความนิยมในกลุ่มนักท่องเที่ยวเช่นกัน
ปัจจัยที่ดึงดูดผู้ซื้อไม่ได้มีเพียงเรื่องราคา แต่รวมถึงความหลากหลายของสินค้า การออกแบบ และเทคโนโลยีใหม่ๆ โดยเฉพาะสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ที่ผู้ซื้อสามารถทดลองใช้งานและเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์หลายรุ่นได้ในแหล่งจำหน่ายเดียวกัน สินค้าบางประเภทก็มีให้เลือกมากกว่าที่วางจำหน่ายในประเทศของนักท่องเที่ยวเอง
กระแส China Haul ยังเกิดขึ้นในช่วงที่จีนเร่งส่งเสริมการท่องเที่ยวขาเข้า ผ่านการขยายมาตรการยกเว้นวีซ่าและปรับปรุงสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ
สำนักงานตรวจคนเข้าเมืองแห่งชาติจีนเปิดเผยว่า ในไตรมาส 3 ปี 2569 มีชาวต่างชาติเดินทางเข้าจีนภายใต้มาตรการยกเว้นวีซ่า 8.99 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 24.1% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน คิดเป็น 77.5% ของการเดินทางเข้าจีนของชาวต่างชาติทั้งหมด
ขณะเดียวกัน จีนยังปรับปรุงระบบชำระเงินให้ผู้เดินทางจากต่างประเทศสามารถเชื่อมบัตรธนาคารกับแอปพลิเคชัน Alipay และ WeChat Pay รวมถึงขยายบริการคืนภาษีสินค้า โดยเปิดให้นักท่องเที่ยวรับเงินคืนได้ทันที ณ ร้านค้าที่เข้าร่วมโครงการ ภายใต้เงื่อนไขที่กำหนด
ล่าสุด กระทรวงพาณิชย์จีนเปิดเผยว่า ในช่วง 8 เดือนแรกของปี 2569 ยอดขายสินค้าที่อยู่ในระบบคืนภาษีสำหรับผู้เดินทางออกนอกประเทศเพิ่มขึ้นประมาณ 60% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และจำนวนผู้ใช้บริการคืนภาษีเพิ่มขึ้น 3 เท่า ปัจจุบันจีนมีร้านค้าที่เข้าร่วมระบบคืนภาษีมากกว่า 18,000 แห่งทั่วประเทศ
นอกจากการสร้างรายได้ให้ร้านค้าในจีนแล้ว กระแส China Haul ยังทำให้สินค้าแบรนด์จีนเป็นที่รู้จักในต่างประเทศมากขึ้น เมื่อนักท่องเที่ยวเดินทางกลับบ้าน หลายคนนำสินค้าที่ซื้อมาแกะกล่อง ทดลองใช้ เปรียบเทียบราคา และเผยแพร่ประสบการณ์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ทำให้ผู้ชมในประเทศอื่นได้รู้จักสินค้าและแบรนด์จีนผ่านการบอกต่อของผู้ซื้อโดยตรง
ความเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดคือ สินค้าจีนไม่ได้เป็นเพียงของฝากที่นักท่องเที่ยวเลือกซื้อระหว่างเดินทางอีกต่อไป แต่สินค้าบางประเภทกลายเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคต่างชาติตั้งใจเดินทางมาซื้อถึงจีน กระแส China Haul จึงช่วยเพิ่มโอกาสขายสินค้าให้ร้านค้าในประเทศ และช่วยให้แบรนด์จีนเข้าถึงผู้บริโภคต่างประเทศผ่านนักท่องเที่ยวที่ซื้อสินค้าไปใช้และบอกต่อด้วยตัวเอง
บทความ : ประวีณมัย บ่ายคล้อย
ภาพ : CGTN