เหตุผลทำไม “พอดแคสต์” ถึงเป็นสื่อที่นักการตลาดควรจับตามอง - เพิท เพจ Ad Addict
“พอดแคสต์” (Podcast) คือสื่อหนึ่งที่เราทุกคนคงจะเห็นได้อย่างชัดเจนว่าในปี 2019 นี้ ผู้คนต่างพูดถึงและหันมาสนใจสื่อรูปแบบนี้กันเป็นมากขึ้นอย่างชัดเจน
ซึ่งหลายคนอาจจะคิดว่าพอดแคสต์เป็นสื่อใหม่ที่เพิ่งเกิดขึ้น…แต่จริงๆ แล้ว พอดแคสต์ไม่ใช่สื่อใหม่แต่อย่างใด เพราะลักษณะของคอนเทนต์รูปแบบนี้ถูกสื่อสารมากว่า 15 ปีตั้งแต่ประมาณปี 2005 เลยทีเดียว
แต่เหตุผลที่ทำไมจู่ๆ ในประเทศไทย เริ่มมาพูดถึงพอดแคสต์กันเยอะในปีนี้ เพราะตั้งแต่ช่วงปีที่แล้ว เริ่มมีสื่อใหญ่ๆ อย่าง THE STANDRAD หันมาเริ่มทำช่อง Podcast ในเรื่องที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์ จนทำให้ปีนี้มีช่องและรายการใหม่ๆ จากทั้งสื่อเก่า หรือคนทั่วไปที่มีความสนใจเกิดขึ้นจำนวนมาก
ด้วยความนิยมของพอดแคสต์ที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ทำให้นักการตลาดหลายคน เริ่มเห็นโอกาสในการสื่อสารผ่านช่องทางสื่อพอดแคสต์นี้ ซึ่งในมุมของผมเอง ช่องทางนี้ก็เป็นอีกหนึ่งช่องทางการสื่อสารที่น่าสนใจไม่น้อย ดังนั้นวันนี้ผมขอสรุป 4 เหตุผลที่ทำไม “พอดแคสต์” ถึงเป็นสื่อที่นักการตลาดควรจับตามอง ลองมาไล่ทีละข้อกันครับ
========
(1) Podcast เป็นสื่อกำลังเติบโตขึ้นทั่วโลก
ด้วยพฤติกรรมของคนเราที่เปลี่ยนแปลงไป ไม่ว่าจะเป็นความขี้เกียจที่เรามีมากขึ้น หรือแม้แต่เวลาในการทำสิ่งต่างๆ ที่ลดลงไปเรื่อยๆ ในแต่ละวัน ทำให้คนเรามองหาสื่อใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์ในการใช้ชีวิตยุคใหม่ เช่น การที่สามารถฟังอะไรบางอย่าง ในขณะที่ทำอย่างอื่น มากยิ่งขึ้น
จากการศึกษาวิจัยของ Adobe ในช่วงกลางปี 2019 ที่ผ่านมาซึ่งเป็นการสำรวจพฤติกรรมชาวสหรัฐอเมริกาจำนวน 1,008 คน ทำให้เห็น Podcast เป็นสื่อที่คนเริ่มหันมาใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนมากกว่าปี 2018 กว่า 60% ทีเดียว ซึ่งในไทยก็ค่อนข้างมีแนวโน้มใกล้เคียงเช่นกัน
-----------------
(2) Platform หันมาให้ความสำคัญกับพอดแคสต์มากขึ้น
เราจะเห็นได้อย่างชัดเจนเลยว่า แพลตฟอร์มให้บริการหลายๆ ด้าน เริ่มหันมาให้ความสำคัญเกี่ยวกับพอดแคสต์ให้มาเป็นส่วนหนึ่งของสินค้าและบริการของตนมากขึ้นอย่างเด่นชัด ตัวอย่างเช่น
- Spotify ซื้อกิจการ Anchor และ Gimlet Media 2 ผู้ให้บริการเจ้าใหญ่ด้านพอดแคสต์
- Google เพิ่มการค้นหาและแสดงผลการค้นหา Podcast เข้าไปยังหน้า Search
- Joox ประเทศไทย เริ่มมีการเปิดฟีเจอร์ Podcast ในแอปพลิเคชั่นเช่นกัน
-----------------
(3) Podcast เป็นการสื่อสารที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีคุณภาพ
ปัจจุบันพอดแคสต์ยังเป็นสื่อที่ค่อนข้างเฉพาะกลุ่ม ดังนั้นการที่คนคนหนึ่งจะสนใจเข้าไปฟังรายการใดรายการหนึ่งนั้น ต้องอาศัยความพยายาม และมีความตั้งใจเพื่อเข้าไปเสพเรื่องราวจากช่องพอดแคสต์นั้นๆ อย่างมาก
ดังนั้นตัวแต่ละรายการเอง เหมือนเป็นการคัดคุณภาพของผู้ฟังมาแล้วระดับหนึ่ง ว่ากลุ่มคนฟังเป็นใคร ต้องการอะไร ซึ่งถ้าหากแบรนด์คว้าโอกาสในการสื่อสารผ่านรายการพอดแคสต์เหล่านี้ ก็อาจจะเป็นโอกาสที่สำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเดียวกับแบรนด์ได้อย่างดีทีเดียว
-----------------
(4) รูปแบบการโฆษณาในช่องทาง Podcast ยังเปิดกว้าง
พอดแคสต์เป็นสื่อที่สามารถหาโอกาสในการเข้าไปทำโฆษณา หรือการสื่อสารได้อย่างหลากหลายรูปแบบ ซึ่งหลายๆ รูปแบบก็เป็นการพัฒนามาจากรูปแบบโฆษณาวิทยุสมัยก่อน เช่น Spot/Jingle โฆษณาเสียงขนาดสั้นในช่วงก่อน ระหว่าง หรือหลังจบรายการ
แต่ก็ยังมีรูปแบบอีกหลายๆ แบบที่หลายๆ แบรนด์ก็หาโอกาสได้น่าสนใจ เช่น การร่วมมือกับช่องหรือรายการในการจัดทำรายการใหม่ตั้งแต่แรก เช่น รายการ Super Productive Podcast ที่เกิดการร่วมมือระหว่าง THE STANDARD และ Dtac นั่นเอง
========
พอเห็นเหตุผลทั้ง 4 ข้อนี้แล้ว เชื่อว่าเพื่อนๆ นักการตลาดคงเห็นภาพมากยิ่งขึ้นว่า พอดแคสต์เป็นอีกช่องทางหนึ่งในการสื่อสารที่น่าสนใจ และหากใครคว้าโอกาสในการหาช่องว่าง หาไอเดีย หารูปแบบการนำเสนอที่น่าสนใจและโดนใจผู้ฟังได้ ก็จะทำให้แบรนด์สามารถเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของคน และเป็นส่วนหนึ่งในใจของคนมากขึ้นอีกด้วย
ใครคิดว่ามีเหตุผลอะไรอีกมาแชร์กันเพิ่มเติมได้นะครับ
ติดตามบทความของเพิทเพจ Ad Addict ได้บน LINE TODAY ทุกวันพุธ