รวม 11 สุดยอดผลงานไทย ที่ได้รางวัลและเข้าชิง จากเวที White Square 2024

ประกาศเป็นที่เรียบร้อยแล้ว กับผลรางวัลจากเวที White Square เทศกาลประกาศรางวัลโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์จากฝั่งยุโรป ณ ประเทศเบลารุสซึ่งจัดกันมาอย่างต่อเนื่อง

เชื่อว่าหลายคนน่าจะตั้งตารอกันอยู่แน่ ๆ เพราะในปีนี้ประเทศไทยเราทำผลงานได้ดีเกินคาด มีแคมเปญโฆษณาที่ไปได้รางวัลมากถึง 11 ผลงานเลยทีเดียว แถมความพิเศษคือไปคว้า Grand Prix รางวัลใหญ่มานอนกอดได้อีกด้วย

โดยนอกจากรางวัลใหญ่ ยังมีรางวัลอื่น ๆ ที่เราไปคว้ามาได้ถึง 33 รางวัลดังต่อไปนี้

• Grand Prix = 1
• Gold = 8
• Silver = 11
• Bronze = 8
• Short-list = 5

ใครที่อยากรู้ว่าจะมีงานอะไร แคมเปญไหนบ้าง ก็ตามไปดูกันเลย ซึ่งทางทีม AD ADDICT ต้องขอแสดงความยินดีกับทุก ๆ ผลงานครั้งนี้ด้วยนะครับ ใครเห็นโอกาสดี ๆ แบบนี้ ปีต่อ ๆ ไปก็อย่าลืมส่งประกวดเวที White Square กันได้นะฮะ

1. Not very Sweet

• แบรนด์ Delight
• เอเจนซี Ogilvy Bangkok
• รางวัล 1 Grand Prix, 3 Silver

Grand Prix
Silver - FILM (TV / Screens)
Silver - FILM.SECTORS (Food & Drink)
Silver - COMMUNICATION (Use of Humor in Advertising)

หนังโฆษณาสุดปวด (หู) ที่เล่าเหตุการณ์วันธรรมดา ๆ ของคู่รักคู่หนึ่ง ที่ดูเผิน ๆ เหมือนจะเป็นแฟนกันปกติ แต่พอทั้งสองคนได้อ้าปากเท่านั้นแหละ ความไม่ปกติก็บังเกิด !

เพราะที่คุยกันมันช่างดังแบบฮาร์ดคอซะเหลือเกิน ไม่มีคำหวาน จ๊ะจ๋า เหมือนคู่แฟนกันปกติ ซึ่งนี่คือตัวแทนของความสัมพันธ์ที่หวานน้อย แต่รักมาก เหมือนกับนมเปรี้ยวดีไลท์ที่น้ำตาลน้อย แต่ประโยชน์เยอะนั่นเอง

2. FWD Singing Bus

• แบรนด์ FWD Insurance
• เอเจนซี GREYnJ United, Thailand
• รางวัล 3 Gold, 1 Bronze
  

Gold - Radio & Streaming
Gold - CHANNELS (Audio Platforms)
Gold - CHANGE FOR GOOD. BRANDS (Health & Safety)
Bronze - PR (Sponsorship & Brand Partnership)

แคมเปญสุดอิมแพคจาก FWD Insurance ที่นำอินไซต์ของคนตาบอดมาเล่าผ่านปัญหาในเรื่องการขึ้นรถสาธารณะที่ประสบพบเจอได้ในชีวิตประจำวัน เพราะตั้งแต่ก้าวขาแรก พวกเขาก็เจอกับปัญหาอันใหญ่หลวง นั่นคือ ‘ป้ายเลขรถเมล์’ ที่พวกเขาไม่อาจรู้ได้ว่ารถคันนี้ไปที่ไหน !

แต่ทางแบรนด์ได้มีไอเดียเจ๋ง ๆ มาแก้ปัญหานี้คือ ‘ป้ายรถเมล์พูดได้’ เพราะถึงแม้พวกเขาจะมองไม่เห็นแต่การตอบสนองต่อคลื่นความถี่ที่พวกเค้าได้ยินนั้นชัดเจน โดยออกแบบลักษณะเสียงพูดให้แตกต่างกันไป เพื่อสร้างเอกลักษณ์ให้จดจำได้ ซึ่งมีรถจำนวนที่ใช้ไอเดียนี้ถึง 68 เส้นทาง ! บอกเลยว่าถึงแม้โลกจะโหดร้ายแค่ไหน แต่การใส่ใจเรื่องเล็กน้อยก็สามารถสร้างความประทับใจให้กับใครหลายคนได้ดีเลย

3. The Air Drummer

• แบรนด์ Robinson Salesation
• เอเจนซี Wolf BKK
• รางวัล 3 Gold, 2 Silver

Gold - FILM.SECTORS (Retail, e-commerce)
Gold - FILM CRAFT (Direction)
Gold - COMMUNICATION (Use of Humor in Advertising)
Silver - FILM CRAFT (Script)
Silver - COMMUNICATION (FILM)

นี่เป็นโฆษณาที่หยิบเรื่องความฝันของลูกบนความสัมพันธ์กับพ่อแม่มาเล่าได้ครีเอทีฟมาก ๆ จากแพสชันอันแรงกล้าที่อยากเป็นมือกลอง แต่ที่บ้านไม่มีกลอง เธอจึงฝึกตีอากาศด้วยท่าทางที่เหมือนตีกลองอยู่จริง ๆ แม่ที่แอบมาเห็นก็ซาบซึ้งจนอยากซัปพอร์ตความฝันนี้ให้ลูก แต่สิ่งที่แม่ซื้อให้ไม่ใช่กลอง ! แต่เป็นเครื่องดูดฝุ่นนั่นเอง เพราะเป็นห่วงว่า ระหว่างที่ซ้อมลูกจะหายใจเอาฝุ่นเข้าไปจนสุขภาพเสียได้

โอ้โห ! ใครจะคิดล่ะครับว่าจะเล่าออกมาได้หักมุมเบอร์นี้ แต่บอกเลยว่าสนุกมาก แถมยังขายของตอนจบได้แบบไม่ฝืนสุด ๆ ถือเป็นไอเดียการสร้าง Storytelling อีกเคสที่น่าสนใจมากเลยล่ะ

4. THE ADS THAT YOU CAN KICK

• แบรนด์ Heineken Experience Silver
• เอเจนซี FLASH BOMBER
• รางวัล 1 Gold, 2 Short-list

Gold - COMMUNICATION (Print & Outdoor)
Short-list - OUTDOOR (Posters)
Short-list - BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION (Strategy)

ครั้งแรกกับป้ายโฆษณา OOH ที่ไม่ได้มีไว้ดู แต่มีไว้ให้เหยียบ ! ไอเดียสุดครีเอทีฟจาก Heineken Experience Silver และ FLASH BOMBER ที่ชวนเรามาลองวัดขนาดเท้า กับรองเท้าจาก Heineken Experience Silver ที่มีคู่เดียวในไทย

โดยแบรนด์หยิบเอาไอเดียเริ่มมาจากคำถามแรกในหัวว่า “รองเท้านี้ไซซ์อะไร” มาเล่น พร้อมใส่ความคลาสสิกของเจ้าหญิงดิสนีย์ที่มาคู่กับรองเท้าอย่างซินเดอเรลล่าเข้าไป จนเกิดเป็นป้าย OOH ที่ท้าให้คนมาเหยียบนั่นเอง

5. Zero Pollution Zebra

• แบรนด์ BIOTEC, Forest Friends Project
• เอเจนซี Dentsu Creative Thailand
• รางวัล 1 Gold

Gold - CHANGE FOR GOOD. NON-PROFIT, CHARITY, GOVERNMENT (Environment)

แคมเปญสายกรีนที่จะเปลี่ยนม้าลายปูนปลาสเตอร์ให้เป็นม้าลายรักษ์โลก นวัตกรรมสุดล้ำจาก BIOTEC และ Forest Friends Project โดยแบรนด์กล่าวถึงความเชื่อ การกราบไหว้บูชาของคนไทยที่มีมานานและไม่ว่าจะอธิฐานขออะไรก็ต้องมีเครื่องบูชาไปถวายเสมอ เครื่องบูชายอดนิยมก็เป็นใครไปไม่ได้นอกจากรูปปั้นม้าลายนั่นเอง !

มีการผลิตรูปปั้นเหล่านี้มากกว่า 1 ล้านตัวต่อปี และด้วยการที่ทำมาจากปูนปลาสเตอร์นั้นก็ทำให้ยากต่อการกำจัดแถมยังมีส่วนทำให้ PM 2.5 รุนแรงขึ้นด้วย จึงทำให้เกิดไอเดียของแคมเปญสายกรีนที่จะรักษาประเพณีความเชื่อให้คงอยู่ได้พร้อมรักษาโลกของเราให้น่าอยู่ไปพร้อม ๆ กัน

6. Stop Elepains

• แบรนด์ World Animal Protection (Thailand)
• เอเจนซี Dentsu Creative Thailand
• รางวัล 3 Silver, 2 Bronze, 1 Short-list

Silver - PRODUCT DESIGN (Lifestyle, Fashion, Leisure, Sports)
Silver - CAMPAIGNS: SECTORS (Non-profit/Charity)
Silver - CHANGE FOR GOOD. BRANDS (Social Projects)
Bronze - BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT (Brand Integration & Sponsorships/Partnerships (Non-profit / charity))
Bronze - PR (Non-profit / charity)
Short-list - CREATIVE USE OF MEDIA (Non-profit / charity)

แคมเปญจาก World Animal Protection ที่ได้มีมุมมองต่อช้างไทยแตกต่างจากคนทั่วไปนอกจากความฉลาด น่าเอ็นดู ก็มีเบื้องหลังที่ซ่อนไปด้วยความรุนแรงแสนเจ็บปวด ! จึงได้ทำแคมเปญ “Stop Elepains” ขึ้นมาเพื่อปกป้องช้างจากการถูกทารุณ

โดยมีการนำกางเกงช้างที่เป็นซอฟพาวเวอร์ของไทยมาออกแบบใหม่ให้มีลายช้างที่แสดงความเจ็บปวดจากการทารุณ พร้อมกับมี QR Code บนป้ายแท็กกางเกงเพื่อให้คนได้รับรู้ความจริงที่น่าตกใจและยังมีการให้ข้อมูลสนับสนุนค่ายช้างที่มีจริยธรรมเพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของช้างอีกด้วย

7. THE CUPBOARD TO FIGHT FOOD WASTE

• แบรนด์ Gourmet Market Application
• เอเจนซี Dentsu Creative Thailand
• รางวัล 2 Silver, 1 Bronze
  

Silver - CREATIVITY DRIVEN TRANSFORMATION (Product Innovation)
Silver - MOBILE (Apps)
Bronze - CHANGE FOR GOOD. BRANDS (Environment)

โดยเฉลี่ย 1 ใน 3 ของอาหารที่คนซื้อมักจะถูกลืมทิ้งไว้จนหมดอายุ และถูกทิ้งทำให้เกิดขยะอาหารมากถึง 18 ล้านตันต่อปีในไทย ! ทาง Gourmet martket มองเห็นถึงปัญหา Food waste ที่กำลังเกิดขึ้นจึงมีไอเดียใหม่เพื่อกำจัดปัญหานี้

แบรนด์ได้สร้างเครื่องมือ “The cupboard to fight food waste” บนแอปพลิเคชั่น Gourmet market ที่จะช่วยผู้คนจัดการขยะอาหารได้ใน 4 ขั้นตอนง่าย ๆ และหลังเปิดตัวมีกระแสตอบรับจากผู้บริโภคดีมากจนทำให้มียอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้นไม่ขาดสาย นอกจากจะได้ใจผู้บริโภคแล้วยังได้เป็นตัวช่วยกำจัด food waste ให้โลกอีกด้วย !

8. Sala Cockpit

• แบรนด์ Cockpit
• เอเจนซี CJ WORX
• รางวัล 1 Silver, 1 Short-list

Silver - COMMUNICATION (Print & Outdoor)
Short-list - BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION (Channel / Medium)

แคมเปญพิเศษ จาก Cockpit ที่มาเปลี่ยน 'ศาลาริมทาง' ให้เป็นสาขาเฉพาะกิจในชื่อ ‘SALA COCKPIT’ ที่มาเปิดให้บริการในช่วงสงกรานต์นี้โดยเฉพาะ

เรียกว่าแม้จะต้องเดินทางไกล Cockpit เขาก็มาจัดเต็มดูแลให้แบบที่เราไม่ต้องระแวงเรื่องสุขภาพรถกันเลย ! ถ้าขับ ๆ ไปแล้วอยากจอดรถนั่งพัก หรือรถดันเกิดความผิดปกติที่ไม่คาดคิดระหว่างทาง ก็แวะซ่อมที่ศาลาหลังนี้ได้

เพราะที่ SALA COCKPIT เขาก็มีบริการตรวจเช็กให้หลายอย่าง คุณภาพเหมือนกับที่ศูนย์หลักเป๊ะ ทั้งปะยาง เปลี่ยนแบต ถ่ายน้ำมันเครื่อง ถ่วงล้อ ตรวจเช็กระยะ เติมลมไนโตรเจน Cockpit เขาพร้อมบริการหมด

9. EYEBAGS PRIVILEGE

• แบรนด์ Mitsubishi Heavy Duty
• เอเจนซี Youngster BKK
• รางวัล 3 Bronze

Bronze - OUTDOOR (Live Advertising & Events)
Bronze - BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION (Brand Experience)
Bronze - Reach (Brand Experience & Activation)

Mitsubishi Heavy Duty อยากให้คนไทยได้เข้าถึงการนอนอย่างมีคุณภาพมากขึ้น โดยเริ่มจากคนที่พักผ่อนน้อยมาก ๆ จึงเกิดเป็นไอเดียกิจกรรม #EyeBagsPrivilege ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากถุงใต้ตาที่เป็นตัวแทนเครื่องบ่งชี้สุขภาพการนอนของผู้คน

โดยนี่ถือเป็นครั้งแรกที่ผู้มีถุงใต้ตายิ่งเยอะ ก็จะมี Privilege ยิ่งกว่าใคร ! เมื่อซื้อแอร์ Mitsubishi Heavy Duty ด้วยแว่นดีไซน์พิเศษ เพื่อวัดความกว้างถุงใต้ตา ซึ่งมีถึง 3 ระดับ ยิ่งใครที่ไปถึงขั้นที่ 3 ก็รับสิทธิพิเศษกันแบบจุก ๆ

10. Beyond Zero, Pass The Baton

• แบรนด์ Toyota
• เอเจนซี Passion Pictures Bangkok Co. Ltd, Thailand
• รางวัล 1 Bronze

Bronze - COMMUNICATION (FILM)

Toyota พร้อมก้าวไปกับทุกคน ! หนังโฆษณาสุดสร้างสรรค์ที่เล่าผ่านผู้คนที่มีภาระหน้าที่ที่แตกต่างกัน มาวิ่งผลัดไม้ไปในที่ต่าง ๆ ทั่วโลก เพื่อสื่อว่าแม้จะแตกต่างแต่ทุกคนยังมีเป้าหมายที่ชัดเจนเหมือนกันหนึ่งสิ่งคือ หวังให้โลกดีขึ้น และใช้ชีวิตได้อย่างแฮปปี้ที่สุดไปในทุก Generation

โดยในยุคนี้ปัญหาเรื่องสิ่งแวดล้อมทุกคนให้ความสำคัญเป็นอย่างมาก เช่น Carbon Footprint ที่สามารถเกิดขึ้นได้ในชีวิตประจำวัน และส่งผลกระทบต่อภาวะโลกร้อน ซึ่งทาง Toyota เองก็ให้ความสำคัญในเรื่องนี้เช่นกัน และยังพร้อมจับมือไปกับทุกคนอีกด้วย !

11. The Social Fast Food Petition

• แบรนด์ KFC
• เอเจนซี Brilliant & Million, Thailand
• รางวัล 1 Short-list

Short-list - INTEGRATED CAMPAIGNS (Brand Launch / Re-launch Campaign)

แคมเปญเอาใจสายหนังจาก ‘KFC’ ที่ถูกพูดถึงเป็นจำนวนมากว่าทำไม KFC ถึงไม่ขายหนังไก่ด้วย ! ซึ่งทาง KFC ก็ไม่รอช้าพร้อมจัดตามคำขอ โดยให้ทุกคนกดหัวใจโพสต์ให้ถึง 10,000 ใจ จึงจะเสิร์ฟหนังไก่แซ่บสุดร้อนแรงตามฝันของทุกคน !

การสื่อสารในครั้งนี้ได้ผลตอบรับอย่างมหาศาล จนได้เปิดตัว ‘หนังไก่แซ่บ’ พร้อมกับได้รับการรีวิวอย่างถล่มทลาย จนจำหน่ายหมดภายในสัปดาห์เดียว ! และยังถูกร้องขอให้กลับมาวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการอีกด้วย ! เรียกได้ว่าแบรนด์มีการใส่ใจผู้บริโภคอย่างดีเยี่ยมไปเลย