“คนละครึ่ง” ดันยอดสั่ง LINE MAN Wongnai พุ่งเท่าตัวคนไทยติดแซ่บสั่ง “ตำปูปลาร้า” 8 ล้านจาน “มัตจะ” 6.5 ล้านแก้ว
LINE MAN เปิดเผยสถิติเดลิเวอรีปี 2025 ยืนยันมูลค่าธุรกรรมโครงการ "คนละครึ่ง" ดันยอดสั่งซื้อรวมโตกว่า 100% เทียบปีก่อน ผู้บริโภคมีการสั่งซื้อถี่ขึ้นแต่ระมัดระวังค่าใช้จ่ายต่อออเดอร์ ขณะที่ "ตำปูปลาร้า" แซง "ไก่ทอด" ขึ้นแท่นแชมป์เมนูยอดสั่งสูงสุด 8 ล้านจาน เทรนด์ "มัตจะ" มาแรงต่อเนื่อง ยอดสั่งทะลุ 6.5 ล้านแก้ว เติบโตกว่า 300%
12 ธันวาคม 2565 - นายยอด ชินสุภัคกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท LINE MAN Wongnai ได้แถลงการณ์ถึงภาพรวมและสถิติการดำเนินงานประจำปี 2025 โดยระบุว่า บริษัทครองอันดับหนึ่งด้านการรองรับยอดการใช้จ่ายจากโครงการ "คนละครึ่ง" ของภาครัฐ ซึ่งเป็นปัจจัยขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจที่สำคัญต่อการขยายตัวของตลาดฟู้ดเดลิเวอรีโดยรวม
ผลการดำเนินงานในปี 2025 ชี้ให้เห็นว่า ยอดการสั่งซื้อเดลิเวอรีรวมบนแพลตฟอร์ม มีการ เติบโตมากกว่า 100% เมื่อเทียบกับปี 2024 และในกลุ่มผู้ใช้สิทธิ์คนละครึ่ง LINE MAN สามารถสร้างมูลค่าธุรกรรมได้สูงสุดเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มคู่แข่ง
"ตัวเลขสถิติยืนยันบทบาทของ LINE MAN ในการเป็นช่องทางหลักที่ผู้ประกอบการรายย่อยและร้านอาหารท้องถิ่นใช้ในการเข้าถึงฐานลูกค้าดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ" นายยอดกล่าว
LINE MAN ได้เปิดเผยข้อมูลที่สะท้อนถึงพฤติกรรมการบริโภคและการตอบสนองต่อนโยบายเศรษฐกิจตลอดทั้งปี 2025 ดังนี้ :
1. พฤติกรรมการสั่งซื้อภายใต้มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ
ช่วงพีคของการสั่งซื้อ: ยอดสั่งซื้อรวมสูงสุดถูกบันทึกใน ไตรมาสที่ 4 ของปี ซึ่งสอดคล้องกับช่วงเวลาที่รัฐบาลเปิดให้มีการลงทะเบียนโครงการคนละครึ่งเฟสสุดท้าย การค้นพบนี้แสดงให้เห็นความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างการดำเนินนโยบายภาครัฐกับความถี่ในการใช้บริการเดลิเวอรีของผู้บริโภค
มูลค่าเฉลี่ยต่อออเดอร์ (AOV): แม้ว่าความถี่ในการสั่งจะสูงขึ้น AOV ในกลุ่มผู้ใช้สิทธิ์คนละครึ่ง กลับมีแนวโน้มลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับการสั่งซื้อที่ไม่ใช้สิทธิ์ สิ่งนี้บ่งชี้ว่าผู้บริโภคมีการบริหารจัดการและระมัดระวังในการใช้จ่ายมากขึ้น โดยเน้นการใช้สิทธิ์เพื่อบรรเทาค่าครองชีพในชีวิตประจำวัน
2. แนวโน้มของเมนูและร้านอาหาร
แชมป์อาหารยอดสั่ง: ข้อมูลจาก LINE MAN พบว่า “ตำปูปลาร้า” ได้ครองสถานะแชมป์เมนูยอดสั่งสูงสุดแห่งปี 2025 ด้วยยอดเสิร์ฟกว่า 8 ล้านจาน ทั่วประเทศ หลังจากการขับเคี่ยวแย่งชิงบัลลังก์กับคู่แข่งตลอดกาลอย่าง “ไก่ทอด” มาอย่างยาวนาน ปีนี้ตำปูปลาร้าซิวตำแหน่งไปครองอย่างเด็ดขาด สะท้อนว่าความนิยมในรสจัดจ้านยังคงเป็นหัวใจหลักในวิถีชีวิตคนไทย
- เทรนด์รสเผ็ดร้อน : ความนิยมในรสเผ็ดร้อนนี้สะท้อนผ่านตัวเลขการค้นหาเมนูประเภท “ส้มตำ ยำ หม่าล่า” มียอดค้นหารวมสูงถึง 16 ล้านครั้ง ในปี 2025
- แชมป์เมนูยอดนิยมรองลงมา : ก๋วยเตี๋ยว ยังคงเป็นเมนูที่มีการสั่งซ้ำมากที่สุดบนแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะในช่วงเวลากลางวัน ตามมาด้วยกลุ่ม ชา/กาแฟ และ อาหารตามสั่ง
- การเติบโตของเทรนด์เครื่องดื่ม : กลุ่มเครื่องดื่ม “มัตจะ” (Matcha) มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดด้วยยอดสั่งซื้อรวมทะลุ 6.5 ล้านแก้ว ตลอดทั้งปี ซึ่งมีอัตราการเติบโตถึง 300%
- เมนูเพื่อสุขภาพมาแรง : กลุ่ม เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ และ อาหารมังสวิรัติ (Plant-based) เป็นกลุ่มเมนูที่มีอัตราการเติบโตของยอดสั่งซื้อสูงสุดในเชิงเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนการขยายตัวของตลาดอาหารที่เน้นสุขภาพ
- ผลกระทบต่อร้านค้ารายย่อย : ข้อมูลระบุว่า จำนวนร้านอาหารขนาดเล็ก (SME/Street Food) ที่เข้าร่วมโครงการคนละครึ่ง และสามารถสร้าง ยอดขายเพิ่มขึ้นได้มากกว่า 200% มีการขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะในพื้นที่ชุมชนที่มีความหนาแน่น
3. สถิติผู้ใช้งานรายบุคคล
- ความถี่ในการใช้งานสูงสุด : ผู้ใช้งานที่มีการสั่งอาหารเดลิเวอรีมากที่สุดในปี 2025 ทำสถิติสั่งไปทั้งหมด 475 ออเดอร์ ตลอดทั้งปี ซึ่งคิดเป็นค่าเฉลี่ยประมาณ 1.3 ครั้งต่อวัน โดยผู้ใช้งานรายนี้อยู่ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร
- ระยะทางการจัดส่งสูงสุด : มีการบันทึกออเดอร์ที่มีระยะทางการจัดส่งไกลที่สุดถึง 95 กิโลเมตร ซึ่งเป็นการสั่งอาหารข้ามเขตจังหวัด แสดงให้เห็นถึงการขยายขีดความสามารถด้านโลจิสติกส์ของแพลตฟอร์ม
นายยอด ชินสุภัคกุล สรุปว่า "การครองอันดับหนึ่งในโครงการคนละครึ่งไม่ได้เป็นเพียงความสำเร็จเชิงตัวเลข แต่เป็นการยืนยันถึง บทบาทของเทคโนโลยีในฐานะเครื่องมือสนับสนุนนโยบายเศรษฐกิจมหภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งการช่วยเพิ่มสภาพคล่องทางธุรกิจให้กับร้านค้ารายย่อยนับแสนราย และการสร้างงานให้กับเครือข่ายไรเดอร์จำนวนมาก LINE MAN Wongnai พร้อมในการเป็นกลไกหลักในการทำงานร่วมกับภาครัฐเพื่อส่งเสริมการเติบโตของเศรษฐกิจดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง”