ไมเร็กซ์ ส่งแบรนด์เรือธง CIRCULON A1 Series ปั๊มยอดปลายปี
ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) กระตุ้นยอดขายปลายปี 2567 ส่งแบรนด์เรือธง CIRCULON A1 Series เจาะกลุ่มตลาด Premium Cookware 5,000 ล้านบาท หวังกวาดยอดขายเพิ่ม 50% พร้อมปรับสัดส่วนช่องทางการขาย Offline 50% และ Online 50% รับทิศทางตลาดออนไลน์โตต่อเนื่องภายในปี 68
นายโจเซฟ โล ผู้จัดการทั่วไปและผู้อำนวยการ บริษัท ไมย์เออร์ อินดัสตรีส์ จำกัด และ บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่าภาพรวมตลาดเครื่องครัวกลุ่มพรีเมี่ยมเซ็กเม้นต์ มีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 5,000 ล้านบาท หรือประมาณ 15% ของตลาดรวม
โดยเครื่องครัวประเภท NONSTICK เคลือบผิวลื่นกันอาหารติดในประเทศไทย ส่วนใหญ่ได้รับความนิยมในกลุ่มร้านอาหาร และ HOME COOKING ที่มีกำลังซื้อ รวมถึงคนรักสุขภาพ ที่ใส่ใจขั้นตอนการปรุงอาหาร ลดการใช้น้ำมัน เน้นใช้งานง่าย ทำความสะอาดไม่ยุ่งยาก ซึ่งปัญหาส่วนใหญ่พบว่าสินค้าในตลาด เกิดการหลุดลอกของสารเคลือบผิว มีรอยขีดข่วนจากการใช้งาน ทำให้รู้สึกถึงความไม่ปลอดภัยในการทำอาหาร
ส่งผลให้ผู้บริโภคยังคงตามหาแบรนด์เครื่องครัวคุณภาพที่น่าเชื่อถือ ใช้งานได้อย่างคุ้มค่ายาวนาน และปลอดภัยอย่างแท้จริง ซึ่งตลาดประเทศไทยยังไม่มีแบรนด์ใดเป็นเจ้าตลาดเครื่องครัวระดับพรีเมี่ยมประเภท NONSTICK
บริษัทจึงส่งเครื่องครัว CIRCULON จากสหรัฐอเมริกา แบรนด์เรือธงในกลุ่มพรีเมี่ยม เข้ามาตอบโจทย์การใช้งานและขจัดปัญหาเรื่องรอยขีดข่วนจากอุปกรณ์โลหะ (Extreme nonstick) ทำความสะอาดง่าย รวมถึงใช้กับเครื่องล้างจานได้
โดยวางเป้าหมายสร้างยอดขายเพิ่มขึ้น 50% ในกลุ่มพรีเมี่ยมเซ็กเม้นต์ ภายในสิ้นปี 67 โดยแบ่งเป็น 80% จากการวางจำหน่ายในห้างสรรพพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศรวมถึงโชว์รูมไมย์เออร์ และอีก 20% จากช่องทางออนไลน์อื่นๆ ซึ่งคาดว่าภายในปี 68 จะเน้นสัดส่วนช่องทางการขายอยู่ที่ Offline 50% และ Online 50% ตามทิศทางตลาดออนไลน์ที่เติบโตต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ ตั้งงบประมาณกว่า 30% ของเป้าหมายยอดขาย เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าฐานใหม่ รวมไปถึงรักษาลูกค้ากลุ่มเดิมที่ต้องการอัพเกรดเครื่องครัวที่ตอบโจทย์การใช้งานยิ่งขึ้น โดยวางแผนการตลาดและประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ ตอกย้ำ Branding ทั้ง Mass Media และ Social Media ในทุกช่องทาง
นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับพลังการบอกต่อผ่านโซเชียลมีเดีย ด้วยการจัดงานเปิดตัวเครื่องครัว CIRCULON A1 Series อย่างเป็นทางการ โดยเชิญคนดัง เซเลบริตี้ อินฟลูเอ็นเซอร์ ชั้นนำ ร่วมประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟระหว่าง CIRCULON และเชฟระดับมิชลินสตาร์ ในงาน CIRCULON SCRATCHDEFENSETM : THE EXCLUSIVE FINE DINING