HER HYNESS รุกตลาดสกินแคร์ Young Gen รับเทรนด์ผู้ใช้กันแดดอายุน้อยลง ตั้งเป้ายอด 1 ล้านขวดปี 2026
HER HYNESS ชูอินไซต์ดัชนี UV พุ่งระดับ Extreme และพฤติกรรมบริโภคยุคใหม่ที่เน้นผลลัพธ์ฉับไวควบคู่ภาพลักษณ์บนโซเชียลมีเดีย สอดรับข้อมูล Euromonitor คาดมูลค่าตลาด Sun Care ไทยทะยานสู่ 8,400 ล้านบาท ภายในปี 2029 เดินหน้ากลยุทธ์ Brand Ambassador ตอกย้ำภาพลักษณ์ความมั่นใจและการเลือกผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับช่วงวัย
30 มีนาคม 2569 HER HYNESS (เฮอ ไฮเนส) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามประเภท Clean Beauty สัญชาติไทย ประกาศแผนยุทธศาสตร์การขยายฐานธุรกิจสู่กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ (Young Generation) ผ่านการเปิดตัวผลิตภัณฑ์กันแดดซีรีส์ใหม่ “Marshmallow Sunscreen” โดยมุ่งเน้นการตอบสนองความต้องการของตลาดที่มีแนวโน้มการใช้งานผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดดในกลุ่มประชากรที่มีอายุน้อยลงอย่างมีนัยสำคัญ พร้อมตั้งเป้าหมายเชิงรุกในการผลักดันยอดขายเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ให้แตะระดับ 1 ล้านขวดภายในปี 2026
นางสาวกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ HER HYNESS เปิดเผยถึงทิศทางธุรกิจว่า
"HER HYNESS มีความเชื่อว่าทุกคนควรมีผิวที่สวยที่สุดได้ โดยไม่ต้องแลกกับผลข้างเคียง จึงเป็นที่มาของการพัฒนาแบรนด์ในฐานะ No.1 clinically-proven clean beauty brand… สินค้าหมวด Sunscreen เป็นหนึ่งในความแข็งแรงสำคัญของแบรนด์และสร้างการเติบโตมาอย่างต่อเนื่อง ทั้งในฐานะ Hero Product ที่ตอบโจทย์ผู้ใช้หลากหลายไลฟ์สไตล์"
ทั้งนี้ แบรนด์ยังได้ขยายบทบาทของ หลิงหลิง ศิริลักษณ์ คอง แบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการดูแลตนเองอย่างมั่นใจและเลือกผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับความต้องการเฉพาะบุคคล ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสื่อสารภาพลักษณ์แบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย
การเคลื่อนไหวครั้งนี้สอดคล้องกับปัจจัยแวดล้อมทางเศรษฐกิจและสังคมที่เปลี่ยนแปลงไป โดยแบรนด์ได้วิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก 4 ประเด็นหลักที่ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุนและพัฒนาผลิตภัณฑ์ ดังนี้:
1. การขยายตัวของมูลค่าตลาด Sun Care:
ข้อมูลจาก Euromonitor ระบุว่าตลาดผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดดในประเทศไทยมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยคาดการณ์มูลค่าตลาดที่ 6,560 ล้านบาทในปี 2025 และจะขยับขึ้นไปสูงกว่า 8,400 ล้านบาทภายในปี 2029 ซึ่งแรงขับเคลื่อนสำคัญมาจากกลุ่มผู้บริโภคที่เริ่มหันมาดูแลผิวตั้งแต่อายุน้อยลง ประกอบกับสภาพภูมิอากาศที่รุนแรงขึ้น โดยองค์การอุตุนิยมวิทยาโลก (WMO) คาดการณ์ว่าในปี 2026 ดัชนีรังสี UV ในภูมิภาคอาเซียนจะอยู่ในระดับ "สูงจัด" ถึง "อันตรายอย่างยิ่ง" (ระดับ 11 ขึ้นไป)
2. พฤติกรรม Beauty for Social และความต้องการผลลัพธ์เชิงประจักษ์:
จากการวิเคราะห์ข้อมูล TikTok Trends : March 2026 พบว่าหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับกันแดดเป็นประเด็นที่มีการโต้ตอบสูงสุดในหมวด Beauty & Personal Care โดยมีกลุ่ม Young Generation อายุ 18-34 ปี เป็นสัดส่วนถึง 72% นอกจากนี้ ผู้บริโภคกลุ่มนี้ยังมองหาผลิตภัณฑ์ที่ให้ผลลัพธ์ในด้านการปรับสภาพผิว (Tone-up) ให้ดูดีทันทีเมื่อปรากฏผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ซึ่งสอดคล้องกับกระแสความนิยมในสไตล์การแต่งหน้าแบบ "Douyin makeup" ที่เน้นความสว่างเนียนและขึ้นกล้อง
3. แนวโน้มการเข้าสู่ตลาดหัตถการในกลุ่มอายุน้อย:
ข้อมูลจาก ISAPS Global Survey 2024 ชี้ให้เห็นว่าโลกความงามขยับเข้าหาผู้บริโภคอายุน้อยลงอย่างรวดเร็ว โดยพบการทำหัตถการในกลุ่มอายุต่ำกว่า 17 ปี และกลุ่มอายุ 18-34 ปี เป็นฐานลูกค้าหลักที่ทำหัตถการประเภทโบทูลินัม ท็อกซิน สูงกว่า 1.7 ล้านครั้ง สะท้อนถึงการให้ความสำคัญกับการดูแลโครงสร้างผิวตั้งแต่ระยะแรกเริ่ม
4. การเลือกแบรนด์ตามคุณค่าส่วนบุคคล (Value-spending):
รายงานจาก Lightspeed Commerce ปี 2025 ระบุว่า 66% ของ Young Generation เลือกซื้อสินค้าที่สะท้อนถึงคุณค่าส่วนตัว (Personal Values) และ 96% ซื้อสินค้าอย่างมีเจตนาโดยพิจารณาจากปัจจัยด้านความยั่งยืนและความสอดคล้องทางวัฒนธรรมมากกว่าการซื้อตามกระแสเพียงอย่างเดียว
จากปัจจัยสนับสนุนดังกล่าว HER HYNESS มุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทั้งในแง่ของประสิทธิภาพการปกป้องผิวและการบำรุงด้วยสารสกัด Upcycled เพื่อสะท้อนความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นคุณค่าที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญ โดยแบรนด์วางโครงสร้างผลิตภัณฑ์ให้เป็น "กันแดดที่ดีพอและพอดี" สำหรับสภาพผิวของคนรุ่นใหม่ที่ยังมีความสามารถในการฟื้นฟูตัวเองได้ดี
สำหรับการดำเนินงานในระยะถัดไป HER HYNESS ตั้งเป้าที่จะขยายการเติบโตในหมวดสินค้ากันแดดเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าจากเดิม เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดหลังจากที่เคยสร้างสถิติยอดขายอันดับ 1 ในหมวดกันแดดบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำมาแล้วในช่วงปีที่ผ่านมา