เมื่อ 1-3 นาทีสะกดคนดูมากกว่า เปิดตัว ‘Viu Shorts’ ตอบโจทย์คนเสพ ‘ละครสั้นแนวตั้ง’ ที่เพิ่มขึ้น
ยุคที่ทุกอย่างดูเร่งรีบ คนมีเวลาน้อยลง ทำให้ละครหรือหนังสั้นแนวตั้งกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ โดยมีสถิติว่าราว 71% ผู้บริโภคเปิดดู ‘ทุกวัน’ และยังมีข้อมูลน่าสนใจมุมอื่นๆ เกี่ยวกับละครสั้นแนวตั้งที่สะท้อนว่า ทำไมถึงน่าสนใจ และเป็นเหตุผลที่ Viu แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจากฮ่องกงตัดสินใจเข้ามาเล่นกับตลาดนี้ล่าสุด
[ คนดูละครสั้นมากขึ้น ส่วนหนึ่งเพราะเนื้อหาน่าดึงดูด ]
ข้อมูลเชิงสถิติจาก Marketing LTB เผยว่า ผู้บริโภคป 95% รับชมวิดีโอสั้นเป็นประจำ และ 71% รับชมทุกวัน
ส่วนแพลตฟอร์ม YouTube Shorts เพียงอย่างเดียวมียอดวิวมากกว่า 200,000 ล้านครั้งต่อวัน คาดการณ์ว่าจะมีผู้ใช้ YouTube Shorts ในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 175.1 ล้านคนในปี 2025 ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุด
ผู้บริโภคประมาณ 2 ใน 3 หรือประมาณ 66% มองว่าวิดีโอสั้นเป็นประเภทเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจได้มากที่สุด เทียบกับช่วงแรกๆ ที่ YouTube Shorts เพิ่งเปิดตัว
[ Viu จับตลาดละครสั้นแนวตั้ง เพราะพฤติกรรมคน ]
Viu (วิว) จากกลุ่มบริษัท PCCW Media จากฮ่องกง เปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 2015 ซึ่งพฤติกรรมผู้บริโภค และปัจจัยเรื่องเวลาในปัจจุบันที่บีบรัด ทำให้ตัดสินใจปรับกลยุทธ์ และย้ำภาพความสำเร็จของ กลยุทธ์ Mobile-first อีกครั้ง ด้วยการเปิดตัว ‘Viu Shorts’
‘เจนิส ลี’กรรมการผู้จัดการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Viu ได้กล่าวว่า “เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้เพิ่มอีกหนึ่งมิติใหม่ของความบันเทิงให้กับ Viu ด้วยการเปิดตัว Viu Shorts ซึ่งนำเสนอการเล่าเรื่องที่กระชับ น่าสนใจ ในรูปแบบละครสั้นความยาวประมาณ 1–3 นาที”
“โดยจะเข้ามาช่วยเติมเต็มคลังคอนเทนต์ซีรีส์และภาพยนตร์รูปแบบฟอร์มยาวระดับพรีเมียมของ Viu ได้อย่างลงตัว สะท้อนถึงความตั้งใจของเราที่เข้าใจพฤติกรรมและความชื่นชอบด้านคอนเทนต์ของผู้ชมอย่างลึกซึ้ง”
ก่อนหน้านี้ Viu ใช้กลยุทธ์ Mobile-firstเพื่อการเติบโตมาตลอด โดยพยายามทำให้คอนเทนต์ของ Viu อยู่กับผู้คนได้ทุกที่ ทุกเวลา ส่วนบริการใหม่ Viu Shorts เป็นการเสริมมิติของเนื้อหา และตัวเลือกใหม่ๆ ให้ลูกค้าได้
จุดเด่นอีกหนึ่งอย่างของ Viu ก็คือ พาร์ทเนอร์ผู้ผลิตละคร/หนังระดับโลก เช่น Rising Joy, KT Studiogenie, China Huace, 1001 Frames และ Youhug Media เพื่อคอนเทนต์ที่สดใหม่ ตรงตามจริตของกลุ่มลูกค้าของ Viu และที่สำคัญหลากหลาย
[ ทำไม 1-3 นาที ถึงดึงดูดคนได้มากกว่า? ]
Gloria Nkatha นักวิจารณ์ภาพยนตร์ที่ Talk Film To Me, นักวางกลยุทธ์และที่ปรึกษาด้านการตลาดภาพยนตร์ และนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมภาพยนตร์ ได้พูดถึง ระยะเวลาของละครสั้น 3 นาทีว่าทำไมถึงมีอิทธิพล และชนะใจคนดูในโลกอินเทอร์เน็ตได้
เหตุผลเพราะ ‘ความกระชับ’ การตัดทอนสิ่งที่ไม่จำเป็นต้องมีในละคร/หนัง ให้เร็วขึ้น ความดราม่า รูปแบบประโยคที่ใช้พูดในละครตรงไปตรงมา และไม่ต้องคิดเยอะ กระแทกใจคนดูได้มากกว่า
เธอพูดว่า “อารมณ์คล้ายกับเราเห็นพาดหัวข่าวแรงๆ ที่ส่งตรงมาถึงคนอ่าน การกระชับของเนื้อหา และการใช้คำต่างๆ ในละคร/หนัง มีอารมณ์ที่รุนแรงมากกว่าละคร/หนังที่ฉายในระยะเวลาปกติ”
“มันเป็นการกระตุ้นสารโดปามีนอย่างรวดเร็ว เรื่องราว จุดไคลแม็กซ์ อารมณ์ ตอนจบ สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นพร้อมกันทั้งหมด โดยที่คุณไม่จำเป็นต้องออกจากแอปฯ ด้วยซ้ำ บทสนทนาถูกเร่งความเร็วเพื่อให้พอดีกับหนึ่งนาที หรือไม่เกิน 3 นาที”
ความยากของละครสั้นหรือหนังสั้น ก็คือ ต้องสร้างขึ้นบนการเล่าเรื่องที่ดึงดูดความสนใจเป็นอันดับแรก เพราะคุณมีเวลาเพียง 2 วินาทีในการโน้มน้าวใจผู้ชมไม่ให้เลื่อนผ่านไป
นอกจากนี้ ผู้สร้างละครสั้นต้องเข้าใจ ใช้จิตวิทยาของการดึงดูดความสนใจอย่างมาก ซึ่งอาจจะเป็นศาสตร์ที่วงการภาพยนตร์แบบดั้งเดิมไม่เข้าใจ นั่นคือ จังหวะที่ละคร/หนังต้องถึงจุด ‘หักมุม’ เพราะเร็วเกินไปอาจจะทำให้ผู้ชมดูไม่จบ หรือช้าเกินไปก็จะได้รับฟีดแบ็คลบๆ ได้
คำถามคือ กระแสของละครสั้น/หนังสั้นแนวตั้งจะเอาชนะผู้บริโภคได้มากแค่ไหน และอนาคตปรากฎการณ์นี้จะสะเทือนวงการภาพยนตร์มากน้อยแค่ไหนไม่มีใครรู้ ที่สำคัญมันจะกระทบต่ออาชีพคนสร้างหนัง หรือตำแหน่งอื่นที่เกี่ยวข้องหรือไม่ ยังไม่มีใครตอบได้