"ทิม คุก" ทุ่ม 3 ล้านดอลล์ฯ ซื้อหุ้น "Nike" เพิ่มเกือบเท่าตัว ส่งสัญญาณเชื่อมั่นแผนฟื้นธุรกิจ
">
ทิม คุก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Apple เดินหน้าซื้อหุ้นของ Nike เพิ่มในตลาดเปิด คิดเป็นมูลค่ารวมราว 3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่งผลให้สัดส่วนการถือหุ้นส่วนตัวเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว สะท้อนมุมมองเชิงบวกต่อทิศทางการพลิกฟื้นธุรกิจของไนกี้ภายใต้การบริหารของ เอลเลียต ฮิลล์ ซีอีโอคนปัจจุบัน
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวส่งแรงหนุนต่อราคาหุ้นไนกี้ โดยราคาปิดตลาดพุ่งขึ้น 4.6% เมื่อวันพุธที่ 24 ธันวาคม หลังเอกสารที่ยื่นต่อหน่วยงานกำกับดูแลเมื่อวันที่ 23 ธันวาคม ระบุว่า คุกซึ่งดำรงตำแหน่งกรรมการบริหารของไนกี้มาตั้งแต่ปี 2548 ได้เข้าซื้อหุ้นเพิ่มจำนวน 50,000 หุ้น ในราคาหุ้นละ 58.97 ดอลลาร์ ทำให้ ณ วันที่ 22 ธันวาคม คุกถือครองหุ้นไนกี้รวมประมาณ 105,000 หุ้น
นักวิเคราะห์ประเมินว่า การเข้าซื้อหุ้นในตลาดปกติ (Open Market) ครั้งนี้ ถือเป็นการซื้อหุ้นโดยกรรมการหรือผู้บริหารระดับสูงของไนกี้ที่มีมูลค่าสูงที่สุด และอาจเป็นดีลขนาดใหญ่ที่สุดในรอบกว่าทศวรรษ นอกจากนี้ ยังถูกมองว่าเป็นสัญญาณเชิงบวกต่อความคืบหน้าของแผน “Win Now” ที่ไนกี้กำลังเร่งดำเนินการภายใต้การนำของฮิลล์
จังหวะการส่งสัญญาณความเชื่อมั่นเกิดขึ้นในช่วงที่ไนกี้ยังเผชิญแรงกดดันรอบด้าน ทั้งอัตรากำไรรายไตรมาสที่อ่อนตัวลง และยอดขายในตลาดจีนที่ซบเซา ฮิลล์จึงเร่งกอบกู้อุปสงค์ด้วยการอัดฉีดกลยุทธ์การตลาดใหม่ ควบคู่การพัฒนานวัตกรรมที่เน้นกลุ่มรองเท้าวิ่งและกีฬา พร้อมทยอยลดบทบาทสินค้าไลฟ์สไตล์ที่ยอดขายชะลอตัว
ขณะเดียวกัน ไนกี้ยังพยายามรื้อฟื้นความสัมพันธ์กับผู้ค้าส่งรายใหญ่ อาทิ Dick’s Sporting Goods เพื่อเพิ่มการเข้าถึงผู้บริโภค ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์น้องใหม่ในตลาดกีฬาโลก
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์บางส่วนยังคงประเมินสถานการณ์ด้วยความระมัดระวัง โดยชี้ว่าการซื้อหุ้นของคุกเป็นเพียงปัจจัยบวกระยะสั้น ขณะที่ไนกี้ยังต้องเผชิญผลพวงจากการบริหารในอดีต ทั้งปัญหาสต๊อกสินค้าส่วนเกิน ความแข็งแกร่งของนวัตกรรมรองเท้าวิ่งที่ยังไม่โดดเด่น และการสูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้คู่แข่งอย่างต่อเนื่อง
นอกจากนี้ กลยุทธ์การเร่งทำตลาดยังสร้างแรงกดดันต่ออัตรากำไรของบริษัท ซึ่งอยู่ในแนวโน้มขาลงมานานกว่าหนึ่งปี โดยเฉพาะความพยายามทวงคืนตำแหน่งผู้นำในตลาดจีนผ่านการทำโปรโมชันลดราคา ที่ยังเผชิญอุปสรรคจำนวนมาก
ทั้งนี้ ราคาหุ้นไนกี้ปรับตัวลดลงเกือบ 13% นับตั้งแต่การรายงานผลประกอบการเมื่อวันที่ 18 ธันวาคม และมีแนวโน้มปิดลบเป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน นับเป็นหนึ่งในหุ้นที่ทำผลงานอ่อนแอที่สุดในดัชนี Dow Jones โดยราคาปิดล่าสุดอยู่ที่ระดับราว 60 ดอลลาร์ต่อหุ้น
ปัจจุบัน คุกดำรงตำแหน่งกรรมการอิสระอาวุโสของไนกี้มาตั้งแต่ปี 2559 และเป็นที่ปรึกษาใกล้ชิดของ ฟิล ไนท์ ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท โดยมีบทบาทสำคัญต่อการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ รวมถึงการผลักดันให้ฮิลล์เข้ารับตำแหน่งซีอีโอเมื่อปีที่ผ่านมา
นอกจากคุกแล้ว รายงานยังระบุว่า โรเบิร์ต สวอน กรรมการบอร์ด และอดีตซีอีโอของ Intel ได้เข้าซื้อหุ้นไนกี้เพิ่มเติมจำนวน 8,700 หุ้น มูลค่าประมาณ 500,000 ดอลลาร์ในสัปดาห์เดียวกัน สะท้อนความเคลื่อนไหวของผู้บริหารระดับสูงที่จับตาการพลิกฟื้นธุรกิจของไนกี้อย่างใกล้ชิด
#ทิมคุก #Nike #Apple #ซื้อหุ้น #ตลาดหุ้นสหรัฐ #ธุรกิจกีฬา #หุ้นดาวโจนส์ #เศรษฐกิจโลก