ทำไม Spider-Man Brand New Day ถึงทำเงินเกือบ 1 พันดอลลาร์ ในสัปดาห์แรกที่ฉาย
การกลับมาของ Spider-Man ไม่ได้สร้างเพียงสถิติใหม่บนตาราง Box Office แต่กำลังกลายเป็นกรณีศึกษาสำคัญของธุรกิจภาพยนตร์โลก เมื่อ Spider-Man: Brand New Day เปิดตัวด้วยรายได้ทั่วโลก 932 ล้านดอลลาร์ สูงเป็นอันดับ 2 ในประวัติศาสตร์ และทำรายได้ 360 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐฯ และแคนาดา แซง Avengers: Endgame ขึ้นเป็นภาพยนตร์ที่เปิดตัวสูงที่สุดตลอดกาลในตลาดอเมริกาเหนือ หากไม่ปรับผลของเงินเฟ้อ
ทำไม Spider-Man Brand New Day ถึงทำเงินเกือบ 1 พันดอลลาร์ ในสัปดาห์แรกที่ฉาย
แรงส่งดังกล่าวยังไม่หยุดอยู่ที่สุดสัปดาห์แรก เพราะหลังเข้าฉายเพียง 10 วัน รายได้ทั่วโลกของ Brand New Day เพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 1.67 พันล้านดอลลาร์ ส่งให้ขึ้นเป็นภาพยนตร์ทำเงินสูงสุดของปี 2026 ในเวลานี้ และกำลังเข้าใกล้กลุ่มภาพยนตร์ Top 10 ที่ทำรายได้สูงที่สุดตลอดกาล แต่ในมุมเศรษฐกิจ ความสำเร็จของ Spider-Man มีความหมายมากกว่ารายได้ของภาพยนตร์เพียงเรื่องเดียว เพราะเกิดขึ้นในช่วงที่ธุรกิจโรงภาพยนตร์กำลังพยายามฟื้นตัวจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคหลังโควิด-19 ท่ามกลางการแข่งขันจาก Streaming และจำนวนผู้ชมในโรงที่ยังต่ำกว่าก่อนเกิดโรคระบาดอย่างมีนัยสำคัญ
คำถามจึงไม่ใช่เพียงว่า Spider-Man จะทำเงินได้อีกเท่าไร แต่คือปรากฏการณ์ครั้งนี้กำลังบอกอะไรเกี่ยวกับโมเดลธุรกิจใหม่ของ Hollywood เมื่อ “Event Cinema” หนังฟอร์มยักษ์ และประสบการณ์ Premium กลายเป็นเครื่องยนต์สำคัญในการดึงเม็ดเงินกลับเข้าสู่โรงภาพยนตร์อีกครั้ง
พลังคู่จิ้น ทอม-เซนดายา ไล่บี้สถิติมหากาพย์ฮีโร่
ภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ฟอร์มยักษ์เรื่องนี้ นำแสดงโดยคู่รักในชีวิตจริงอย่าง ทอม ฮอลแลนด์ (Tom Holland) และ เซนดายา (Zendaya) ซึ่งทำสถิติเป็นรองแค่เพียงผลงานขึ้นหิ้งอย่าง Avengers: Endgame ที่เคยกวาดรายได้ทะลุ 1.2 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์แรกที่เข้าฉายเมื่อปี 2019 เท่านั้น
นอกจากจะสร้างความฮือฮาในเวทีโลกแล้ว Brand New Day ยังสร้างปรากฏการณ์ในอเมริกาเหนือด้วยการคว้าอันดับสองของสถิติรายได้เปิดตัวสูงสุด โกยเงินจากบ็อกซ์ออฟฟิศไปได้ถึง 335 ล้านดอลลาร์
กระแสตอบรับที่ดุเดือดบวกกับเม็ดเงินมหาศาลขนาดนี้ ถือเป็นการเติมไฟครั้งสำคัญที่ Marvel Studios ต้องการอย่างมาก เพื่อเรียกความเชื่อมั่นคืนมาก่อนที่ภาพยนตร์ที่คอหนังทั่วโลกรอคอยอย่าง Avengers: Doomsday จะเข้าฉายในเดือนธันวาคมนี้ โดยเฉพาะเมื่อพิจารณาจากผลงานหลายเรื่องของค่ายที่รายได้ค่อนข้างซบเซาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
สานต่อตำนานฮีโร่ผู้โดดเดี่ยว
Brand New Day เพิ่งลงจอเงินไปเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โดยเส้นเรื่องจะเล่าสานต่อเหตุการณ์หลายปีหลังจากภาค Spider-Man : No Way Home ในปี 2021 ผู้ชมจะได้เห็น ปีเตอร์ ปาร์คเกอร์ ยังคงแบกรับภาระเดินหน้าปราบปรามเหล่าร้ายในเมืองใหญ่ ท่ามกลางสภาพแวดล้อมที่ผู้คนลืมเลือนไปแล้วว่าเขาคือซูเปอร์ฮีโร่ภายใต้หน้ากากนั้น
การกลับมาในภาคล่าสุดของแฟรนไชส์ยอดฮิตนี้ได้รับกระแสวิจารณ์ในแง่บวกอย่างเป็นเอกฉันท์ นักวิจารณ์หลายสำนักถึงกับยกย่องว่า นี่คือ การสวมบทบาทสไปเดอร์แมนที่เข้าถึงอารมณ์และสมบูรณ์แบบที่สุดของ ทอม ฮอลแลนด์ เท่าที่เคยปรากฏบนจอภาพยนตร์
เจาะลึกตัวเลขระดับอินเตอร์ ตลาดเอเชียและยุโรปตอบรับคึกคัก
ทางด้าน Sony Pictures ในฐานะผู้จัดจำหน่ายเปิดเผยว่า Brand New Day โกยรายได้จากโรงภาพยนตร์กว่า 73,000 จอนอกสหรัฐอเมริกาไปถึง 572 ล้านดอลลาร์ ซึ่งตัวเลขนี้ครอบคลุมรายได้ 121 ล้านดอลลาร์จากประเทศจีน และอีก 49 ล้านดอลลาร์จากยอดขายตั๋วในสหราชอาณาจักรในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา
ซูฮกแฟนหนัง นี่คือ ปรากฏการณ์แห่งโลกภาพยนตร์
เควิน ไฟกี (Kevin Feige) ประธานใหญ่แห่ง Marvel Studios ได้ออกมาเผยความรู้สึกว่า การเปิดตัวของ Brand New Day นั้น “เป็นปรากฏการณ์ที่น่าทึ่งอย่างแท้จริง” พร้อมกล่าวขอบคุณผู้ชมทุกคนที่ “ออกมาสนับสนุนและสัมผัสประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์ในแบบที่มันถูกรังสรรค์มาเพื่อให้ดูบนจอใหญ่”
บทส่งท้ายสุดยิ่งใหญ่ก่อนถึงคิวของ Doomsday
ภาพยนตร์เรื่องนี้เปรียบเสมือนผลงานทิ้งทวนสเกลยักษ์บนจอเงินของค่ายมาร์เวล ก่อนจะส่งไม้ต่อให้กับ Doomsday ซึ่งเป็นบทสรุปของเส้นเรื่องซูเปอร์ฮีโร่หลากหลายตัวละครที่ผู้คนเฝ้ารอมาอย่างยาวนาน นับตั้งแต่ปิดฉากยุคของ Avengers: Endgame ต้องยอมรับว่าภาพยนตร์ของมาร์เวลที่เข้าฉายหลังจากยุค Endgame ค่อนข้างเหนื่อยในการดึงดูดผู้ชมกลุ่มแมสให้กลับมาคึกคักและมีส่วนร่วมได้เหมือนช่วงพีกของแฟรนไชส์ แม้ว่าหนังที่ใช้งบสร้างสูงอย่าง The Marvels และ The Thunderbolts จะสามารถคืนทุนได้สำเร็จ แต่ตัวเลขก็ยังถูกจัดให้อยู่ในกลุ่มภาพยนตร์ที่ทำรายได้รั้งท้ายของสตูดิโออยู่ดี
แฟรนไชส์ไอ้แมงมุม เดอะแบกแห่งจักรวาลมาร์เวล
อย่างไรก็ดี Spider-Man ยังคงยืนหยัดในฐานะแฟรนไชส์ทำเงินที่แข็งแกร่งที่สุดซีรีส์หนึ่งของมาร์เวล โดยก่อนหน้านี้ภาค No Way Home สามารถกวาดรายได้จากยอดขายตั๋วไปได้เกือบ 2 พันล้านดอลลาร์ ที่ผ่านมา จำนวนผู้เข้าชมในโรงภาพยนตร์มีอัตราที่ลดลงอย่างเห็นได้ชัดตั้งแต่เกิดวิกฤตโควิด-19 ซึ่งเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้ผู้คนหันไปเสพความบันเทิงผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิงที่บ้านอย่าง Netflix กันจนเป็นความเคยชิน
สัญญาณฟื้นตัวของโรงหนัง อเมริกาเหนือลุ้นรายได้ทะลุหมื่นล้าน
แต่ถึงอย่างนั้น วงการจอเงินก็เริ่มส่งสัญญาณกลับมาคึกคักอย่างเต็มตัวในปีนี้ โดยรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศในแถบอเมริกาเหนือกำลังอยู่ในเส้นทางที่จะพุ่งทะลุหลัก 1 หมื่นล้านดอลลาร์ได้เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2019 แรงส่งสำคัญที่ช่วยผลักดันความสำเร็จนี้ มาจากบรรดาภาพยนตร์ระดับบล็อกบัสเตอร์ ไม่ว่าจะเป็น Toy Story 5, Michael รวมถึง The Super Mario Galaxy Movie ซึ่งแต่ละเรื่องสามารถกวาดรายได้ทะยานผ่านหลัก 1 พันล้านดอลลาร์ไปได้อย่างงดงาม
โปรแกรมเดือดเดือนกรกฎา จ่อคิวทะยานสู่ความสำเร็จ สำหรับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่เข้าฉายในเดือนกรกฎาคมอย่าง Brand New Day และ The Odyssey (ภาพยนตร์ดัดแปลงจากมหากาพย์กวีนิพนธ์กรีก ฝีมือผู้กำกับ คริสโตเฟอร์ โนแลน) ก็กำลังเดินทางสู่การทำรายได้แตะระดับ 1 พันล้านดอลลาร์เช่นเดียวกัน
นอกเหนือจากโปรแกรมยักษ์แล้ว หนังสยองขวัญอินดี้อย่าง Obsession และ Backrooms ก็กลายเป็นม้ามืดที่สร้างความฮือฮาได้อย่างมาก โดยสามารถโกยรายได้ไปกว่า 390 ล้านดอลลาร์ต่อเรื่อง แม้จะใช้ทุนสร้างไปเพียงไม่มากนักก็ตาม
อ่านต่อได้ที่บทความต้นฉบับ…