‘ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค’ กางแผนครึ่งปีหลัง ชู 3 กลยุทธ์เจาะใจผู้บริโภค ทุ่ม 2 พันล้านอัปกำลังผลิตโรงงานสระบุรี
เมื่อวันที่ 9 ก.ค. 69 บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศทิศทางธุรกิจช่วงครึ่งหลังของปี 2569 ขับเคลื่อนภายใต้กลยุทธ์ให้ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง โดยมุ่งเน้น 3 แนวทางหลัก คือ การทำความเข้าใจผู้บริโภค การเสริมศักยภาพองค์กร และการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน พร้อมนำความสำเร็จจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น เป๊ปซี่ ทรีทส์ ช็อกโกแลตดูไบ ซึ่งเปิดตัวในไทยเป็นแห่งแรกของโลก มาต่อยอดสร้างการเติบโต ควบคู่กับการเสริมความแข็งแกร่งให้แบรนด์หลักอย่างเป๊ปซี่และทีพลัส
นายทานุจ ชาดา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่า บริษัทมุ่งปรับพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ให้สอดรับกับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว พร้อมนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานและเสริมความสัมพันธ์กับลูกค้า
“ที่ ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย เราเชื่อว่าการเข้าใจผู้บริโภคไม่สามารถเกิดขึ้นได้จากการดูข้อมูลเพียงอย่างเดียว แต่ต้องเริ่มจากการลงไปเรียนรู้พฤติกรรมและความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค เพื่อนำข้อมูลเชิงลึกดังกล่าวมาสู่การเปิดตัวนวัตกรรมและผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์พวกเขาได้อย่างตรงจุด” นายทานุจ กล่าว
ด้านการทำความเข้าใจผู้บริโภค บริษัทใช้หลักปรัชญาเก็มบะ (Gemba) ลงพื้นที่จริงเพื่อเข้าใจบริบทผู้บริโภค และเซคัตสึฉะ (Seikatsusha) ที่มองผู้บริโภคในฐานะมนุษย์ที่มีความรู้สึกและไลฟ์สไตล์หลากหลาย
นายยุทธนา จิตจรุงพร รองประธานบริหารอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า การลงพื้นที่สัมผัสชีวิตจริงของผู้บริโภคผสานกับการใช้ข้อมูลวิเคราะห์ ช่วยให้บริษัทพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้ตรงจุด โดยเตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมเพื่อตอบรับกระแสคาเฟ่คัลเจอร์ (Cafe Culture) ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2569 เพิ่มเติมจากกลุ่มเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลอย่างเกเตอเรดและซันโทรี่ ไฮ! วอเตอร์ ล็อก ที่มีอยู่ในตลาดปัจจุบัน
ขณะที่การเสริมขีดความสามารถเพื่อรองรับการเติบโต บริษัทลงทุนกว่า 2,000 ล้านบาท เพิ่มสายการผลิตใหม่ 2 สาย ณ โรงงานจังหวัดสระบุรี ด้วยเทคโนโลยีทันสมัยที่มีกำลังผลิตมากกว่า 1,500 ขวดต่อนาที ทำให้โรงงานสระบุรีมีขีดความสามารถผลิตรวมเพิ่มสูงถึง 800 ล้านลิตรต่อปี
นายยศยุต สหวัชรินทร์ รองประธานบริหารอาวุโสฝ่ายทรัพยากรมนุษย์และบรรษัทสัมพันธ์ บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า การเสริมสร้างขีดความสามารถขององค์กรคือรากฐานสำคัญในการสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน โดยบริษัทกำลังพัฒนาบุคลากรให้ผสมผสานความเชี่ยวชาญในสายงาน ทักษะด้านดิจิทัล และความเป็นผู้นำ เพื่อเชื่อมโยงเป้าหมายทางธุรกิจเข้ากับการพัฒนาขีดความสามารถอย่างเป็นระบบ
ส่วนการขับเคลื่อนความยั่งยืน ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย นำขวดพลาสติกรีไซเคิล 100% (rPET) มาใช้กับผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเริ่มจากเป๊ปซี่ขนาด 550 มิลลิลิตร เมื่อปี 2566 และขยายครอบคลุมกว่า 10 รายการในปัจจุบัน รวมทั้งพัฒนาบรรจุภัณฑ์น้ำหนักเบาซึ่งช่วยลดการใช้พลาสติกใหม่มากกว่า 10,000 ตันนับตั้งแต่ปี 2561 นอกจากนี้ยังร่วมมือกับหลายภาคส่วนจัดตั้งสถานีรับซื้อขยะรีไซเคิลในชุมชนและเทศกาลดนตรีเพื่อนำขวดพลาสติกกลับเข้าสู่กระบวนการผลิตใหม่ ตลอดจนดำเนินโครงการมิซุอิกุ (Mizuiku Program) ให้ความรู้ด้านการอนุรักษ์น้ำแก่เยาวชนและครูกว่า 42,000 คนทั่วประเทศอย่างต่อเนื่อง