Rolex เขย่าตลาดนาฬิกาหรูมือสอง 2 หมื่นล้านดอลล์ เล็งออกใบรับรองให้ตัวแทนจำหน่าย
สำนักข่าว The Business Times รายงานเมื่อวันที่ 2 ธันวาคม 2565 ว่า โรเล็กซ์ (Rolex) ผู้ผลิตนาฬิกาหรูสัญชาติสวิสเซอร์แลนด์ จะเริ่มออกใบรับรองความเป็นของแท้ให้กับตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาตซึ่งขายนาฬิกามือสอง เพื่อให้บริษัทดูแลผลิตภัณฑ์ของตนมากขึ้น และเขย่าตลาดนาฬิกาหรูมือสองมูลค่า 2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ
โดย Bucherer ตัวแทนจำหน่ายในสวิสจะเป็นรายแรกที่เริ่มขายนาฬิกา Rolex มือสองที่ได้รับการรับรองโดยบริษัทในร้านค้าทั่วยุโรป Rolex ส่วนตัวแทนจำหน่าย Rolex ที่ได้รับอนุญาตรายอื่นๆ สามารถเริ่มเข้าร่วมโปรแกรมนี้ได้ในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2566
Rolex กล่าวว่าจะรับรองเฉพาะนาฬิกาที่มีอายุอย่างน้อย 3 ปีเท่านั้น เพื่อห้ามไม่ให้ผู้ที่เรียกว่า flippers ขายนาฬิกาใหม่ในราคาที่สูงกว่าราคาขายปลีก
การปรับเปลี่ยนครั้งนี้เพื่อตรวจสอบความถูกต้องของนาฬิกามือสองถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับ Rolex ซึ่งนาฬิกามือสองครองยอดขายที่ตัวแทนจำหน่ายและทางออนไลน์ ตลาดนาฬิกามือสองสุดหรู คาดว่าจะเติบโตเป็น 3.5 หมื่นล้านดอลลาร์ ภายในปี 2573 จากข้อมูลของ Deloitte
ก่อนหน้านี้ Rolex ไม่มีบทบาทในการตรวจสอบหรือติดตามผลิตภัณฑ์ของตนเมื่อขายให้กับเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายแล้ว โปรแกรมนี้จะช่วยป้องกันของปลอม ซึ่งครอบคลุมเฉพาะการขายปลีก Rolex รุ่นที่มีเจ้าของแล้วเท่านั้น ตัวแทนจำหน่ายที่ขายนาฬิกามือสองทางออนไลน์และร้านประมูลจะไม่สามารถเข้าร่วมในโปรแกรมการรับรองใหม่ได้
ขณะที่ผู้ผลิตนาฬิกาสวิสรายอื่นได้รับรองนาฬิกามือสองแล้วเพื่อให้ควบคุมและดูแลตลาดได้มากขึ้น นาฬิกา Rolex มีส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดของนาฬิกามือสองที่ขายโดยตัวแทนจำหน่ายทางออนไลน์และในร้านค้า
แบรนด์คู่แข่งรายเล็กอย่าง Vacheron Constantin และ Zenith ได้ขายนาฬิกามือสองที่ผ่านการรับรองแล้วที่ร้านบูติกของตนเอง เช่นเดียวกับแบรนด์อิสระอย่าง H. Moser & Cie และ MB&F Richemont ซึ่งเป็นเจ้าของ Vacheron รวมถึงแบรนด์ต่างๆ เช่น Jaeger-LeCoultre, IWC และ A Lange & Sohne ได้ซื้อ Watchfinder ตัวแทนจำหน่ายออนไลน์ในปี 2561
ทั้งนี้โปรแกรมนี้มีแนวโน้มที่จะเห็นตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาตขายนาฬิกามือสองที่ผ่านการรับรองในราคาที่สูงกว่านาฬิกาใหม่ที่ขายปลีกในบางกรณี รุ่นต่างๆ รวมถึง Rolex Submariner, Daytona และ GMT มักจะขายในราคาระดับพรีเมียมไปจนถึงราคาขายปลีก เนื่องจากความต้องการในการขายปลีกสูงกว่าอุปทาน
อ้างอิง : https://www.businesstimes.com.sg/companies-markets/rolex-certify-used-watches-jump-pre-owned-market