บุญรอด หวนคืนตลาดชาพร้อมดื่ม ส่ง ฮารุ ชิงแชร์กลุ่มพรีเมียม
ยักษ์เครื่องดื่ม“บุญรอดบริวเวอรี่” ภายใต้ร่มเงาของตระกูลภิรมย์ภักดี มีสินค้าเรือธง อาทิเบียร์สิงห์ เบียร์ลีโอ น้ำดื่มสิงห์ น้ำแร่เพอร์ร่า สิงห์เลมอนโซดา
แม้พอร์ตฯ รายได้หลักเป็นกลุ่มแอลกอฮอลล์ แต่ที่ผ่านมาบุญรอดได้เปิดเกมรุกกลุ่มน็อน-แอลกอฮอลล์ โดยสินค้ากลุ่มชาเขียวเป็นสินค้าชิ้นแรก ๆ ที่บริษัทฯ เริ่มทำการตลาดในกลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอลล์ ในแบรนด์“โมชิ” เจาะตลาดแมส
ทว่าต้องพับแผนไปเมื่อหลายปีก่อน จากสมรภูมิชาเขียวพร้อมดื่มที่ดุเดือด จากการห้ำหั่นราคากันอย่างหนัก
ในทศวรรษที่9 บุญรอดฯ หวนคืนสู่ตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม โดยควงแขนOR จัดตั้งบริษัทร่วมทุน คือ บริษัท ดริ้ง เอนเทอร์ไพร์ส จำกัด เพื่อจัดจำหน่ายสินค้ากลุ่มReady To Drink (RTD)
ประเดิม2 ไลน์โปรดักส์ คือ กาแฟพร้อมดื่มอเมซอน พัฒนาโดยโออาร์ และชาเขียวพร้อมดื่มแบรนด์ ฮารุ ที่พัฒนาโดยบุญรอด
“ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล” Chief Marketing Officer บริษัท บุญรอดบริวเบอรี่ จำกัด เล่าให้ฟังว่า ชาพร้อมดื่มสกัดเย็นแบรนด์“ฮารุ” ต่อยอดมาจากธุรกิจเกษตรของบริษัทฯ โดยใช้ใบชาเกรดพรีเมียมจากไร่สิงห์ ปาร์ค
เบื้องต้น วางโพซิชั่นให้ชาฮารุ เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ตั้งแต่กลุ่มนักศึกษาไปจนถึงวัยทำงาน ที่มองหาประสบการณ์ใหม่ได้อารมณ์แบบญี่ปุ่น ผ่านชาCold Brew สอดรับกับชื่อ ฮารุ มีความหมายตรงตัวว่า ฤดูใบไม้ผลิ ตรงกับเทศกาลซากุระ ที่คนญี่ปุ่นมีธรรมเนียมออกมาดื่มชากันในช่วงนั้น ๆ
และที่สำคัญชาเขียวฮารุ บุญรอดฯ มองไปที่ตลาดพรีเมียม ที่ผู้ซื้อมีกำลังซื้อ และผู้เล่นในตลาดมีไม่มาก ทำให้บริษัทฯ มีโอกาสอีกมาก โดยปัจจุบันตลาดชาพรีเมียมมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า1,000 ล้านบาท คิดเป็น10% ของตลาดชาพร้อมดื่มทั้งหมด
สำหรับชาฮารุ จะวางจำหน่ายในรูปแบบขวด ขนาด400 มล. ประกอบด้วย2 รสชาติ คือ สูตรปราศจากน้ำตาล และสูตรหวานน้อย ราคาขวดละ30 บาท เริ่มขายในวันที่5 เมษายน2566 เป็นต้นไป
โดยกระจายสินค้าผ่านร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น12,000 สาขา ก่อนจะขยายไปสู่ช่องทางค้าปลีกอื่น ๆ รวมไปถึงช่องทางไดเรคของบุญรอดโดยตรงที่มีกว่า20,000 ร้านค้า ซึ่งปีแรกตั้งเป้ายอดขายกลุ่มชาพร้อมดื่มไว้ที่10 ล้านขวด
ถือเป็นอีกหนึ่งมูฟเมนต์ใหญ่ของกลุ่มบุญรอด ในธุรกิจน็อนแอลกอฮอลล์ ที่ปัจจุบันมีสัดส่วนอยู่ที่ 18% ของพอร์ตฯ ซึ่งต้องจับตาดูต่อไปว่า การกลับมารอบนี้ภายใต้แบรนด์ ฮารุ จะจุดพลุสินค้ากลุ่มชาของบุญรอดได้สำเร็จหรือไม่ คงต้องลุ้นกันยาว ๆ