“จีน” ออกกฎใหม่คุมอีคอมเมิร์ซ ห้ามแพลตฟอร์มบีบผู้ค้าจัดโปรโมชัน-เข้มพฤติกรรมอินฟลูเอนเซอร์
"จีน" ออกกฎห้ามแพลตฟอร์มรายใหญ่อย่างอาลีบาบา เม่ยถวน และเจดี ดอทคอม กดดันผู้ค้าให้ลดราคา พร้อมเข้มงวดพฤติกรรมอินฟลูเอนเซอร์ ส่งผลหุ้นกลุ่มอีคอมเมิร์ซปรับตัวลง
วันที่ 7 มกราคม 2569 เวลา 11.36 น. สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานว่า จีนประกาศกฎระเบียบชุดใหม่ในวงกว้าง ห้ามแพลตฟอร์มรายใหญ่อย่าง Alibaba Group Holding Ltd. บีบบังคับผู้ค้าออนไลน์ให้เข้าร่วมโปรโมชันหรือกิจกรรมลดราคา โดยเป็นหนึ่งในมาตรการจำนวนมากที่มุ่งสกัดการแข่งขันอีคอมเมิร์ซที่ทวีความรุนแรงอย่างรวดเร็ว
แนวปฏิบัติดังกล่าวจะมีผลบังคับใช้ในเดือนกุมภาพันธ์ และเกิดขึ้นหลังจากจีนออกหนังสือเตือนต่อ Alibaba และคู่แข่งอย่าง Meituan และ JD.com Inc. หลายครั้ง ว่าอย่ากดดันผู้ค้าให้ลดราคา หรือใช้มาตรการอื่นที่ถูกมองว่าบ่อนทำลายระเบียบตลาด ขณะเดียวกันกฎอีกชุดซึ่งเผยแพร่โดย State Administration for Market Regulation และ Cyberspace Administration of China ยังห้ามอินฟลูเอนเซอร์ออนไลน์กล่าวอ้างเกินจริงหรือเป็นเท็จ
หลังข่าวดังกล่าว หุ้น Alibaba ในตลา
ดฮ่องกงร่วงลงมากถึง 4.2% และฉุดหุ้นในกลุ่มเดียวกันอย่าง Kuaishou, JD และ Meituan ปรับตัวลดลงตามไปด้วย
ตั้งแต่ปี 2568 เป็นต้นมา จีนได้เพิ่มความเข้มงวดในการกำกับดูแลภาคค้าปลีกขนาดใหญ่ของประเทศ โดยเฉพาะหลัง Alibaba, JD และ Meituan ทุ่มเงินอุดหนุนและสิ่งจูงใจมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ เพื่อแย่งชิงความเป็นผู้นำในธุรกิจส่งอาหาร หน่วยงานกำกับดูแลยังชี้เป้าไปที่แนวปฏิบัติอย่างการคืนเงินแบบไม่ต้องถามเหตุผล และข้อตกลงผูกขาด ซึ่งระบุว่าส่งผลเสียต่อผู้ค้ารายย่อย
แม้จีนมีกฎหมายอีคอมเมิร์ซกำกับดูแลภาคส่วนนี้อยู่แล้ว แต่กฎใหม่บางส่วนถูกออกแบบมาเพื่อจัดการพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมของแพลตฟอร์มโดยตรง พร้อมกำหนดให้ต้องคุ้มครองผู้บริโภคและข้อมูลผู้ใช้ ซึ่งการฝ่าฝืนอาจนำไปสู่คำเตือนและบทลงโทษทางการเงิน
การแข่งขันด้านการลดราคาและการอุดหนุนที่รุนแรงยังบั่นทอนอัตรากำไรของอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ โดยในเดือนพฤศจิกายน Meituan ระบุว่า การแข่งขันที่ไร้เหตุผล เป็นสาเหตุให้บริษัทขาดทุนเป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 3 ปี สะท้อนแรงกดดันจากการต่อสู้สามเส้าระหว่าง Alibaba, JD และ Meituan ท่ามกลางกำลังซื้อผู้บริโภคจีนที่อ่อนแอ
อ้างอิง : bloomberg.com