คนรุ่นใหม่ เน้นหา ความรู้ด้านการเงิน ผ่าน TikTok-IG-ยูทูป แต่ 71% พบให้คำแนะนำแบบผิด
Social Capital Markets เผย คนรุ่นใหม่เจนซี มิลเลนเนียม ใช้โซเชียลมีเดียปรึกษา ความรู้ด้านการเงิน แต่ 71% พบให้คำแนะนำผิด ๆ TikTok-IG-ยูทูป ขึ้นแท่นคอนเทนต์เสี่ยงมากสุด
วันที่ 9 พฤศจิกายน 2567 Social Capital Markets รายงานผลการศึกษาพบว่า ปัจจุบันผู้บริโภครุ่นใหม่เกือบ 80% หันมาใช้โซเชียลมีเดียเพื่อขอคำปรึกษาทางการเงิน**
อย่างไรก็ดี 71% ของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะเจนซีและมิลเลนเนียม กลับเสพคอนเทนต์ การแนะนำทางการเงิน - ความรู้ด้านการเงิน ที่สร้างความเข้าใจผิด และมีเพียง 13% ของอินฟลูเอนเซอร์ที่มีคุณสมบัติในการวิเคราะห์และให้ความรู้ที่ถูกต้อง
จากการศึกษานี้ได้วิเคราะห์วิดีโอ TikTok, YouTube และ Instagram จำนวน 2,470 รายการ รวมถึงแฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง (#StockTok, #Investing และ #Stocktips)
พบกรณีศึกษาในสหราชอาณาจักร ที่อินฟลูเอนเซอร์ด้านการเงินและการลงทุน ได้รับจ้างโปรโมตโปรเจ็กต์ทางการเงิน กับผู้ติดตามหลายล้านคน และได้มีคำพูดชวนเข้าใจผิด อาทิ
- ไม่มีคำเตือนความเสี่ยงเรื่องการลงทุน (85%)
- เสนอมุมมองด้านเดียวของการตัดสินใจทางการเงิน (83%)
- คอนเทนต์เรื่องหุ้น แสดงนัยว่าให้ผลตอบแทนแน่นอน (57%)
ทั้งนี้ TikTok, Instagram และ YouTube มีโพสต์ที่ทำให้เข้าใจผิดมากที่สุด
1. TikTok “ถูกจัดให้เป็นแพลตฟอร์มที่มีความเสี่ยงสูงสุด”
- 91% ของวิดีโอไม่มีคำเตือน ที่แสดงถึงความรับผิดชอบ
- 70% เชิญชวนให้ซื้อหุ้น
- 65% การันตีผลตอบแทน
2. Instagram
- 88% ของวิดีโอทางการเงินไม่มีคำเตือนด้านการลงทุน
- 65% สนับสนุนการลงทุนในหุ้นบางตัวโดยเฉพาะ
3. YouTube
- 76% ของโพสต์ขาดคำเตือนด้านการลงทุน
- 75% โปรโมตการลงทุนเฉพาะ
“การขาดกฎระเบียบที่ชัดเจนเกี่ยวกับคําแนะนําทางการเงินบนแพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Instagram หมายความว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่มีพื้นฐานทางการเงินเพียงเล็กน้อย หรือไม่มีเลย สามารถให้คําแนะนํา โดยแทบไม่ต้องรับผิดชอบ”
อ้างอิง : socialcapitalmarkets.net