Pepsi ปล่อยโฆษณาไวรัล ‘Football Nation’ เมื่อเบ็คแฮม ซาลาห์ และ วินิ นำทัพศึกไร้กฎเกณฑ์

เมื่อเข้าใกล้เทศกาลฟุตบอลโลกก็ย่อมมีแคมเปญจากแบรนด์ต่าง ๆ ในการเรียกกระแส ซึ่ง Pepsi หนึ่งในแบรนด์น้ำดื่มยักษ์ใหญ่ระดับโลกก็ไม่พลาดที่จะปลุกกระแส ฟุตบอลโลก 2026 หรือ World Cup 2026 ที่ประเทศสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก ด้วยการปล่อยโฆษณา “Pepsi Football Nation is here” ด้วยแนวคิดที่ว่า เมื่อแฟนบอลเป็นใหญ่ และกำหนดกฎเองได้! จะเกิดอะไรขึ้นหลังจากนี้ แล้วทำไม เบ็คแฮม และ ซาลาห์ ต้องมาเกี่ยวข้องด้วย

Related articles

LEGO เปิดตัว คอลเลกชันนักเตะระดับโลก Ronaldo และ Messi ที่แฟนบอลต้องมี

Weekly Obsessions: ควันหลงแคมเปญแฟชั่นและผลงานป๊อปคัลเจอร์หลังสงกรานต์

Pepsi Football Nation: เมื่อแฟนบอลเป็นใหญ่และกำหนดกฎเองได้แบบไม่ต้องสนใจอะไรทั้งนั้น

โฆษณานี้เป็นรวบรวมซูเปอร์สตาร์ ทั้ง เดวิด เบ็คแฮม ตำนานทีมชาติอังกฤษตัวพ่อที่มาในลุคเนี้ยบสุดหล่อ พร้อมกับ โมฮัมเหม็ด ซาลาห์ ราชาพรีเมียร์ลีกกับ ฟลอเรียน เวียร์ตซ์ โชว์สกิลจอดรถระดับเทพ จาก ลิเวอร์พูล และ วินิซิอุส จูเนียร์ สตาร์ดังจาก เรอัล มาดริด รวมถึง อเล็กเซีย ปูเตยาส นักฟุตบอลหญิงชาวสเปนผู้คว้ารางวัล Ballon d’Or Féminin หรือบัลลงดอร์ฝั่งผู้หญิง แม้กระทั่ง เชฟระดับโลกอย่าง กอร์ดอน แรมซีย์ มาโผล่ได้ยังไงกันนี่

ตัวโฆษณามีการจิกกัด หยิกแกมหยอก และเรื่องราวต่าง ๆ ที่แฟนบอลตั้งกันเอาเอง ที่น่าสนใจพูดถึงคุณอาจจะได้เห็นกฎข้อที่ 1 กีฬานี้ต้องเรียกว่า “Football” ไม่ใช่ “Soccer” (จิกกัดการเรียกของฝั่งอเมริกา) และพูดถึงภาพรวม ๆ ด้วยการนำเสนอแนวคิดสุดล้ำที่เปลี่ยนโลกฟุตบอลให้เป็น “ประเทศแห่งฟุตบอล” ที่กฎเกณฑ์ทุกอย่างถูกกำหนดโดยความเกรียนและความหลงใหลของแฟนบอล เริ่มตั้งแต่กฎพื้นฐานที่บังคับให้เรียกกีฬานี้ว่า “Football” แทน “Soccer” อย่างที่กล่าวไปข้างต้น ไปจนถึงการเปลี่ยนระบบ VAR ให้มาตัดสินเรื่องในชีวิตประจำวันอย่างการจอดรถของ ฟลอเรียน เวียร์ตซ์ ดาวเตะชื่อดังของเยอรมนี และการกำหนดให้การเตะบอลลอดขา (Nutmeg) มีค่าเท่ากับการที่ผู้ถูกกระทำต้องเลี้ยง Pepsi ให้กับผู้เล่นคนนั้น

นอกจากกฎเกณฑ์ที่สร้างสีสันแล้ว โฆษณายังถ่ายทอดวัฒนธรรมฟุตบอลผ่านมุมมองที่สนุกสนาน เช่น เดวิด เบ็คแฮม ที่มารับบทเชฟจัดเตรียมขนมช่วงก่อนเกม หรือการที่แฟนบอลต้องใส่เสื้อทีมรักไปทำงานทันทีหลังจากชนะการแข่งขัน ซึ่งหากเกิดความขัดแย้งใด ๆ ในประเทศนี้ ทุกอย่างจะถูกตัดสินด้วยกฎข้อที่ 100 คือการลงไปดวลกันบนสนามหญ้าเพื่อหาข้อยุติ ปิดท้ายด้วยบรรยากาศการสื่อสารของผู้คนผ่านการร้องเพลงเชียร์ที่เป็นเอกลักษณ์ สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงแค่เครื่องดื่ม แต่เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และจิตวิญญาณที่เชื่อมโยงแฟนบอลทั่วโลกเข้าด้วยกันอย่างไม่ต้องสงสัย

แคมเปญฟุตบอลจากเครื่องดื่มน้ำดำที่น่าจดจำ

หากย้อนกลับไปในช่วงกระแสฟุตบอลโลก Pepsi ถือเป็นเจ้าพ่อในการทำแคมเปญโฆษณาที่มักจะ “แย่งซีน” สปอนเซอร์หลักอย่างเป็นทางการ ด้วยการนำซูเปอร์สตาร์มาทำอะไรที่หลุดโลกและตื่นตาตื่นใจอยู่เสมอ นี่คือ 3 โฆษณาระดับตำนานที่แฟนบอลยุคนั้นไม่มีวันลืมอย่างแน่นอน

• Medieval (2004) – ยุคอัศวินปะทะดาบ
  หนึ่งในโฆษณาที่ยิ่งใหญ่และใช้ทุนสร้างมหาศาลที่สุด โดยจำลองโลกยุคกลางที่เหล่านักเตะชื่อดังต้องสวมชุดเกราะอัศวินลงสนามเพื่อปกป้องหมู่บ้านจากการรุกราน โดยมี เดวิด เบ็คแฮม, โรนัลดินโญ, โรแบร์โต คาร์ลอส, ฟรานเชสโก้ ต๊อตติ, เธียร์รี อองรี และราอูล กอนซาเลส อยู่เฟรมเดียวกัน
• Western (2002) – ศึกดวลปืน (เท้า) สไตล์คาวบอย
  โฆษณาช่วงฟุตบอลโลกปี 2002 ที่เกาหลีใต้และญี่ปุ่น โดยใช้ธีม “Western” หรือหนังคาวบอยตะวันตก เมื่อนักเตะทีม เรอัล มาดริด และ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด มาเจอกันในบาร์กลางทะเลทราย โดยนักเตะหลักมีทั้ง เดวิด เบ็คแฮม, ราอูล กอนซาเลซ, โรแบร์โต คาร์ลอส และเหล่านักเตะแมนฯ ยูไนเต็ด ยุคเซอร์ อเล็กซ์ เฟอร์กูสัน พร้อมจุดเด่นการดวลกันไม่ได้ใช้ปืน แต่ใช้การเตะกระป๋อง Pepsi แทนกระสุน เพื่อตัดสินว่าใครจะได้ดื่มกระป๋องสุดท้าย
• Sumo (2002) – ศึกปะทะยักษ์ซูโม่
  อีกหนึ่งโฆษณาไอคอนิกจากฟุตบอลโลก 2002 ที่ดึงเอาวัฒนธรรมญี่ปุ่นซึ่งเป็นเจ้าภาพมาใช้อย่างชาญฉลาด เมื่อทีมนักเตะระดับโลกต้องดวลแข้งกับกลุ่ม “นักซูโม่” ร่างยักษ์ โดยมีนักเตะหลักอย่าง เดวิด เบ็คแฮม, โรแบร์โต คาร์ลอส, ราอูล, เอ็ดการ์ เดวิดส์, ฮวน เซบาสเตียน เวรอน และเอ็มมานูเอล เปอตีต์ ที่เป็นนักเตะดังในยุคนั้น

อ่านเรื่องราวเกี่ยวกับ ไลฟ์สไตล์คนเมือง ร้านอาหารเด็ดดัง แฟชั่นล่าสุด สุขภาพ และความงาม พร้อมกับ เรื่องราวทางวัฒนธรรมต่าง ๆ ได้ที่ Lifestyle Asia

Hero & Featured Photo Credit: Pepsi Co via Website

Note : The information in this article is accurate as of the date of publication.